隨著消費結構轉變和層次的提升，健康養生需求快速增長，養生滋補產品近幾年表現不俗。根據天貓醫藥館熱銷榜來看，蜂蜜、蛋白粉、阿膠、維生素類、西洋參、燕窩、冬蟲夏草、酵素等產品最受消費者喜愛。

       每年的“雙11”和“618”已成為約定俗成的購物狂歡季。去年“雙11”期間天貓滋補品消費成績亮眼，也產生了許多流量大戶。今年“618”期間，滋補保健品有望再次成為亮點，那么有哪些品牌有望上榜呢。
 

去年“雙11”，東阿阿膠品牌以100萬以上的交易指數拿下了天貓滋補品類榜單第一的成績。阿膠是最具代表性的中藥品類之一，具有幾千年的文化底蘊。東阿阿膠以獨家工藝炮制，采用現代化經營理念，使這一傳統滋補品受到消費者喜愛。
 

中藥行業著名老字號品牌同仁堂，一直以選料上乘、繼承傳統制藥特色和嚴格的工藝而廣受贊譽，是傳統滋補品類最具實力品牌，擁有1000余種產品和20余種劑型，用戶覆蓋面廣。去年“雙11”期間同仁堂位居滋補品榜單第二位，相信今年“618”同樣榜上有名。

新西蘭國寶級蜂蜜麥盧卡蜂蜜品牌康維他，也是去年“雙11”的贏家。據稱該蜂蜜含有一種獨特的活性抗菌物質，在調養胃腸道方面表現極佳。新西蘭每年大約出口1700噸麥盧卡蜂蜜，康維他品牌占有80%的份額，其優良的產品也使之成為天貓該品類的佼佼者。

近幾年燕窩行業有崛起之勢，作為馬來西亞燕窩第一品牌的正典燕窩自打去年入駐天貓國際直營以來，一直以不俗的成績位居品類前列。線下有北京同仁堂等知名藥企為其背書，以人氣實力明星佟麗婭為代言人，極具潛力。618前夕，正典燕窩推出新品鮮燉燕窩。采用正典燕窩馬來西亞燕窩加工中心自產原料和專業低溫隔水燉煮技術，每月定制寄送，同時口感與甜度也能做到個性化。打破了滋補品傳統零售模式，升級了用戶體驗。

       此外消費的年輕化也帶動了如蛋白粉、酵素等創新型養生產品的需求，此類產品同樣成績可期。“618”一戰即將打響，誰勝誰負我們拭目以待。