近年來，彩電市場繼續保持著平穩增長的態勢，但以價格拼銷量的形式已經成為彩電行業的常態。而在這種背景下，OLED電視作為高端新技術流派的代表異軍突起，預計未來三年井噴式爆發。

在蘇寧渠道，高端彩電也保持著較高水平的市場增長。數據顯示近年1-5月份，全國超過一半的OLED電視是從蘇寧渠道賣出的。

在這種背景下，蘇寧6月14日宣布與創維、長虹、康佳、LG、索尼、飛利浦等品牌進行合作，通過主題品鑒會的形式邀請消費者進行深度體驗，加速OLED電視的普及，同時通過大單采購、包銷定制等方式讓利于消費者。

（OLED電視漸成客廳新寵）

OLED彩電異軍突起

預計未來三年快速發展

電視行業從最初的黑白到CRT到平板，到等離子電視、液晶電視再到現在的2K、4K，而尺寸也從29寸到32寸，從65寸到100寸，彩電行業快速發展，新技術新產品新理念層出不窮。而OLED也成為最新電視技術的代表流派。

奧維云網（AVC）黑電事業部總經理翁振華表示，對于整個電視行業來講，2017年開年不利，1-4月彩電銷量同比下降5.3%，但是高端彩電異軍突起，保持著較好的增長勢頭，尤其是OLED電視面板良率不斷提升，從2015年的40%增長到現在的80% 。

“這得益于中國國內消費升級，數據顯示，71%的中產階級愿意花費5000元以上購買家電。而OLED既是大尺寸又是高端產品，預計未來三年將迎來快速發展期。”

上海交家電協會秘書長韓建華也表示，大部分彩電企業迎來了高端化的發展，高端、美觀、高畫質的電視產品開始逐漸顛覆傳統家電，科技含量更高的創新技術將逐漸成為彩電的標準配置。

近年來，高清畫質和精致大氣的外觀是消費者的首選，而OLED電視技術更高端、外觀更時尚等特色，用戶的購買欲望也更傾向于OLED電視。而在上海蘇寧總經理范志軍看來，除了畫質和外觀，消費者選擇OLED電視的一個重要原因是 OLED對視力保護較好，是健康家電的代表，“尤其適用有小孩的家庭。”

數據顯示，2016年，OLED電視出貨量6萬臺，預計這一數字在今年達到20萬臺，在2019年達到60萬臺。并且，據預測2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩定在20%左右，成為全球OLED第一大市場。

OLED彩電最低也要萬元左右

“未來五年不過時”

在這種背景下，蘇寧也與品牌方進行合作，通過大單采購、包銷定制等方式讓利于消費者，同時與上游供應商聯手加速OLED電視的普及。

"蘇寧易購作為最接近用戶的終端，就是要為用戶提供更健康，更環保，更安全，更有品質的產品。用戶的需求在哪里，蘇寧關注的方向就在哪里。"蘇寧易購彩電相關負責人表示，“像OLED電視這種高端產品，除了性能、價格以外，真實的體驗感也是非常重要的，并且未來五年不會過時。”

得益于蘇寧線上線下融合的零售能力，蘇寧在高端彩電銷售上有著天然的優勢。數據顯示，目前全國超過一半的OLED電視是從蘇寧渠道賣出。例如就在上個月，蘇寧上海一位消費者先后購買了單價20萬元的LG OLED電視與50萬元的索尼100Z9D。

據了解，蘇寧將利用自身門店及相關體驗資源的優勢，為上游OLED供應商提供O2O整合銷售平臺，同時解決用戶對OLED高端電視體驗需求，打造可玩、可體驗的購物空間，方便用戶了解產品。在未來一個月，蘇寧將通過大數據分析對消費者進行定向邀約舉辦八場線下OLED 品鑒會，讓消費者有更多的機會進行深度體驗。

而根據蘇寧公布的政策，在整個品鑒會周期，購買OLED彩電滿9999元就送Bose 音箱，同時還可以參與以舊換新10% 補貼，上限400元，進一步提升OLED有機電視的市場熱度和消費認知。