近日，中國領(lǐng)先的海外購物平臺洋碼頭發(fā)布的《2017上半年中國海淘消費(fèi)報告》顯示，在全國消費(fèi)力最強(qiáng)的10大城市中，北京穩(wěn)居第二位，而507元的客單價則位居全國第三。消費(fèi)偏好方面，北京人呈現(xiàn)出非常鮮明的特色，要么是潮牌要么是大牌，而且愿意為生活品質(zhì)買單，購買品質(zhì)好的生活家電及家居用品毫不手軟。
為了讓國人人買得更盡興，洋碼頭6月18日將在全國發(fā)起一場轟轟烈烈的“洋物運(yùn)動”。在各大重點(diǎn)城市開展大型的線下?lián)Q物活動，準(zhǔn)備了LV經(jīng)典款包包neverfull、MK貝殼包、斯凱奇熊貓鞋、施華洛世奇項鏈、fresh護(hù)膚套裝等數(shù)千件大牌好貨等著市民免費(fèi)換取；同時在洋碼頭APP上，還有潘多拉蛇骨鏈、維密內(nèi)衣、Longchamp包包等超值洋貨低至1折，讓老百姓盡情享受海外商品帶來的優(yōu)質(zhì)生活。
北京海淘消費(fèi)力居全國第二，客單價超500元
北京人究竟有多愛海淘？洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，在被調(diào)查的海淘消費(fèi)力城市中，北京總體表現(xiàn)居全國第二，僅次于上海。同時，對比去年上半年，北京的整體消費(fèi)金額上漲近15%，人均消費(fèi)客單價達(dá)507元，位居全國第三，表現(xiàn)出很強(qiáng)的消費(fèi)潛力。
26歲的王晶是一名美妝編輯，最早接觸海外品牌還要追溯到她讀初中時，那時候舅舅去美國旅游回來帶給她一只swatch手表，因為當(dāng)時swatch進(jìn)軍中國不久，且這個款在國內(nèi)專柜也沒有，因此頗引得周邊同學(xué)的羨慕，讓自己小小的虛榮心得到極大滿足，也從此在心里種下一顆追求潮流的種子。大學(xué)時期因為手里有了一些可自由支配的費(fèi)用，又受到日韓香港等潮流雜志影響，王晶偶爾也會委托舅舅代為購買。
“當(dāng)年資訊不及時，導(dǎo)致看到雜志上商品的時候，其實(shí)在海外已經(jīng)上線好久了，所以常常買不到”，王晶說，“但現(xiàn)在不一樣了，我自己經(jīng)常逛海淘平臺，線上購物很輕松很便捷，上新很及時，有時候還能搶到一些限量款。”這讓王晶在海淘的路上樂此不疲，最常買的就是潮牌服裝和包包。
海淘已經(jīng)無法和日常生活剝離，不僅因為它無所不有，更因為它讓更多人不再囿于這片土地上。
在岳陽生活的95后張欣，最近迷上了Boy London，一個以老鷹logo聞名的英國潮牌，這個愛追潮流的姑娘，懂得最流行的漁網(wǎng)襪、穆勒鞋，穿著打扮和一線時髦年輕人幾無差別。“岳陽都沒有什么有名的潮牌店，只能通過海淘買。在洋碼頭偶然看到了這個品牌的T恤，款式簡潔好看，又潮，還可以配情侶衫，穿出去很特別，從沒撞衫過。”
中國海外購物消費(fèi)人群正在從大城市向中小城市延伸。據(jù)洋碼頭發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年上半年，海淘消費(fèi)金額增速最快的十大城市均分布在二三線，并且不乏西寧、銀川等西部黑馬。隨著海淘的愈發(fā)普及，剁手黨們的需求也日趨多元和個性化。
最愛潮牌和大牌，北京人海淘個性鮮明
隨著消費(fèi)趨勢和收入水平的變化，不同于以往海淘集中于奶粉尿布等必需品，如今，北京人的海淘消費(fèi)日益呈現(xiàn)出個性鮮明、追求品質(zhì)等特點(diǎn)。最新的洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，北京人在一些潮牌服飾、鞋包等品類的消費(fèi)上漲最明顯，越來越喜歡彰顯自己的個性，增幅前十品牌中，潮牌Supreme、Adidas Yeezy穩(wěn)占前兩席。而在北京人最愛購買的品牌中，也有很多耳熟能詳?shù)闹笈�，如LV、YSL、Burberry、Hermes、Chanel等，覆蓋箱包、彩妝、服飾、皮具等各大品類。
同時，北京的海淘一族探尋生活美好與追求品質(zhì)越來越成為一種趨勢，根據(jù)洋碼頭發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除了愛買潮牌和大牌外，在最受歡迎的品類上，家裝軟飾、生活家電、家居香氛等的消費(fèi)需求也增長明顯，這從北京人近期消費(fèi)上漲最快的品牌榜上也有所印證，如香氛品牌蒂普提克Diptyque、生活家電品牌戴森Dyson、美國空氣凈化劑Bad Air Sponge等，表現(xiàn)出北京人居家、講究生活細(xì)節(jié)的特點(diǎn)。
廣闊的海外市場，對于愛生活的北京人來說不亞于新大陸。28歲的女孩韓雪對于自己的生活品質(zhì)要求很高，她熱衷于嘗試很多家居用品，小到家里吃的鹽等調(diào)味品，會選擇含有多種礦物質(zhì)的喜馬拉雅粉鹽和同品牌的胡椒粉，再到濾水壺、吸塵器等家用電器，都會去海淘網(wǎng)站選購，最近同事推薦給她一款戴森的電吹風(fēng)，小巧精致的外觀，智能溫控技術(shù)等都是她所看中的，即使價格不便宜，“但在洋碼頭上找買手購買相比在國內(nèi)，還是會便宜很多，而且這個品牌的很多家居用品品質(zhì)都很好，非常信得過。”
洋物運(yùn)動，開啟品質(zhì)生活與自我個性的新旅程
足不出戶就能買到如此多的海外商品，離不開跨境電商的普及。洋碼頭作為首個將海外商品原汁原味帶到中國來的平臺，覆蓋美國、英國、日本、韓國、澳洲、新西蘭等83個國家，每日可供購買的商品數(shù)量已經(jīng)超過80萬件，從coach、LV、Prada、Adidas等大牌，到泰國乳膠枕、土耳其神燈、澳洲蜂巢、波羅的海琥珀等各地特色商品，應(yīng)有盡有，足以滿足不同人群多樣化的消費(fèi)需求。
在這場席卷世界的海外消費(fèi)浪潮中，人們的生活質(zhì)量得以提升，同時也給老百姓打開了一扇認(rèn)識世界的窗口。這已經(jīng)不僅僅是一場消費(fèi)的升級運(yùn)動，也是一場國人生活方式和消費(fèi)理念的重構(gòu)。而在其中扮演著重要橋梁作用的洋碼頭，則賦予了這場變革以一個新鮮的名詞——“洋物運(yùn)動”，一件件洋物引發(fā)的改變，一場滲透中國人的生活與精神的變革正在發(fā)生。
為了讓市民真切體驗到這種種變化，6月18日起，洋碼頭將重磅開啟一場席卷全國、規(guī)模空前的“洋物運(yùn)動”。在各大重點(diǎn)城市，洋碼頭還將舉辦“舊物換洋物”的福利活動，只需要帶著舊物前來，例如舊T恤、舊杯子、舊機(jī)票，就能在現(xiàn)場免費(fèi)換取LV經(jīng)典款包包neverfull、MK貝殼包、斯凱奇熊貓鞋、施華洛世奇項鏈、fresh護(hù)膚套裝等等大牌好貨，人人有份。希望通過這場“洋物運(yùn)動”，讓中國消費(fèi)者零距離輕松享受海外好貨，開啟國人的品質(zhì)生活之旅。
與此同時，在洋碼頭APP上，消費(fèi)者還可領(lǐng)取618元現(xiàn)金紅包，海量勁爆的國外商品，價格低至專柜1折，潘多拉蛇骨鏈只需399元，維密新款內(nèi)衣低至168元，還有Longchamp包包、hugo boss皮帶等超多人氣爆款讓市民盡情選購。