4月20日，2017優酷春集在北京舉行。作為娛樂潮流中心，優酷從去年起首創春集和秋集，一年兩次對外發布重磅策略和內容新品。春集秋集不但引領娛樂內容消費的風潮，更進一步影響產業走向，已成為行業流行趨勢的風向標。本次春集主題為“春色幾何 絕對領娛”，以幾何視界下的解構主義呈現了一場內容與藝術完美融合的視覺盛宴。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東、阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平、阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群首席運營官蘇立、阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振分享了行業和內容的最新趨勢。秦漢、馬思純、盛一倫、張彬彬、徐嬌、陳翔、海鈴、賀軍翔、侯明昊、周雨彤等大劇明星；高曉松、張紹剛、胡海泉、賈玲、岳云鵬、楊樂樂、阿拉蕾、錢楓、霍汶希、黃秋生等綜藝大咖到場助陣。著名導演林玉芬、劉江、曹盾、劉新、馬進，資深制作人楊文紅、劉小楓、唐麗君、李煒、胡明，以及暢銷作家馬伯庸等優質內容合作伙伴也在春集分享了創作心得。
隨著內容布局上的不斷升級，此次春集優酷一口氣發布了50部劇綜新品。電視劇、超級網劇都已無法準確界定當下新媒體時代的劇集內容。優酷首次提出了“超級劇集”，不但品質上乘，而且題材多元，充滿青春活力。其中，《長安十二時辰》《將軍在上》《醉玲瓏》《歸去來》等超級熱劇品質顏值雙在線；純美絕戀大作《烈火如歌》《麗姬傳》《春風十里，不如你》《顫抖吧，阿部！》等曠世虐心；更有《天意之秦天寶鑒》《光年》《寒武紀》《終極三國2017》《尋秦記》《鎮魂街》《謝文東5》等燃血青春之作張揚灑脫。內容生產和排播上，從超級網劇到超級劇集，視頻平臺將不再是單純播出而是全鏈路的深度參與，更將實現從網臺自主排播到跨媒體聯播。
綜藝方面，超級網綜在“讓頭部更頭部”的思路下，《火星情報局》延展節目帶，衍生《火星實驗室》和火星學院，更有《周六夜現場》（Saturday Night Live，簡稱SNL）《極限挑戰3》《2017快樂男聲》《腦洞大開》《超次元偶像》《王牌經紀人》《小手牽小狗》《厲害了爸比》《我想和你唱2》等在喜劇、脫口秀、真人秀、偶像養成、親子、音樂等六大品類中極具年輕人影響力的頭部節目。聚焦“新需求、新情緒、新圈層”的精準網綜也同時亮相，《曉說2017》《了不起的匠人》（第二季）《再見李敖》《呵呵喝》等垂直爆款獨樹一幟。
隨著互聯網集團軍的進場，文娛行業進化到生態階段。在阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東看來，內容的生產、發行、宣推、變現，都已經無法僅僅依賴單平臺的能力，而是要求生態平臺的操盤能力。楊偉東表示：“未來碎片化或孤立的內容生產會越來越吃力，誰具備生態化的思考和執行，誰就更具生命力。Digital和Data加速了內容和科技的融合，大規模賦能內容產業，宣告了基于跨媒體平臺的 “大內容”已經到來。這也要求視頻平臺必須具備生態級的生產和消化能力，深度參與全產業鏈，在大生產、大運營和大宣發的思路下突顯生態化平臺的整體協同能量”。
進入超級劇集時代 從網臺自主排播到跨媒體聯播
去年秋集，優酷發布3+X劇集策略，即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型，并將此外具有爆款潛質的超級熱劇歸為X系列。年初，純美絕戀大劇《三生三世十里桃花》優酷破百億播放量領跑全網，《熱血長安》以50億播放量、首度CG特效模擬實景技術開創燃血題材新紀元。
大內容時代的生態化玩法下，網臺關系將達到前所未有的親密聯動。電視劇、超級網劇都已無法準確界定這個時代的劇集內容。楊偉東宣布超級網劇升級為超級劇集，優酷也將從劇集的單一播出升級到全鏈路參與，從網臺自主排播升級為跨媒體聯播，實現劇集從價值、影響力到排播效率的最大化。
發布會，一系列超級熱劇亮相。馬伯庸小說改編、曹盾執導的《長安十二時辰》，將首次實現劇集、電影、游戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態鏈全打通；馬思純、盛一倫的錯位傳奇愛情《將軍在上》，劉詩詩、陳偉霆醉心演繹國內首部雙時空奇幻巨制《醉玲瓏》，唐嫣、羅晉情侶檔再聯袂的都市情感大戲《歸去來》，苗僑偉、黃宗澤、吳卓羲集結TVB超級網劇新作《飛虎極戰》，林峯主演的頂級玄幻IP《大潑猴》等。
重磅超級劇集則有迪麗熱巴、張彬彬繼《三生三世》后再度聯手的純美絕戀大劇《烈火如歌》、《麗姬傳》，張一山周冬雨演繹馮唐小說改編的《春風十里，不如你》，優酷也將把后兩部劇集向電視臺輸出，實現跨媒體聯播。
燃血青春大劇包括歐豪海鈴演繹的中國軟科幻扛鼎《天意之秦天寶鑒》，吳奇隆任藝術總監陳翔主演的穿越鼻祖《尋秦記》。這兩部也是優酷主投主控、全鏈路參與的劇集。此外，還有侯明昊賀軍翔周雨彤秦漢演繹的黑色偶像劇《寒武紀》，五百監制潘粵明主演向美劇致敬的中國首部冷硬派偵探罪案劇《白夜追兇》，繼《終極一班4》之后優酷與流星花園制作團隊再度聯手推出的終極系列新重磅《終極三國2017》，鄭業成、安悅溪演繹腦洞大開的古裝科幻《顫抖吧，阿部！》陳若軒徐嬌跨次元新作《光年》，阿里影業和白一驄工作室打造的《SCI謎案集》等一一燃血亮相。
超級網綜讓頭部更頭部 精準網綜攪動垂直新圈層
優酷率先提出“超級網綜”，無論是喜劇、脫口秀、真人秀、偶像養成、親子、音樂6大主流類型綜藝，還是V系列垂直化的精準網綜，在布局、創意和表達上都更具網感。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平現場分享了優酷超級網綜“讓頭部更頭部”和精準網綜“新需求、新情緒、新圈層”的兩個打法。王平表示：“超級網綜強化頭部號召力，把頭部影響力做到最大。垂直品類V系列精準網綜則更關注人口紅利消失后，由用戶心理和情緒變化喚起新的內容力，它將是新的流量和內容消費的來源”。
2017優酷春集發布的脫口秀節目中，超級網綜標桿《火星情報局》迎來第三季，優酷將聯合銀河酷娛推出系列衍生節目，升級為“火星節目帶”，《火星實驗室》、火星學院全方位立體打造火星生活。張紹剛急智問答脫口秀《腦洞大開》，明星與素人神回復比拼腦洞。喜劇類上，優酷將全球影響力最大的喜劇節目《周六夜現場》（Saturday Night Live，簡稱SNL）落地中國，年輕用戶將體驗到最頂級喜劇明星與最當紅偶像之間的化學反應。真人秀《極限挑戰》第三季即將來襲，“極限男人幫”原班人馬再掀風云。《花兒與少年3·冒險季》,跟著愛豆來一場“能走多遠就走多遠”的瘋狂旅行。在偶像養成上，有著全民收視基礎及品牌影響力的《2017快樂男聲》首度從臺轉網，“最強出道”的口號也帶來最新最酷的賽制玩法。何炅操刀《超次元偶像》，用真人秀方式記錄“娛樂圈學徒”在“娛樂圈職場”從新人成為超級偶像的進階之路；黃秋生和王牌經紀人霍汶希親臨現場，《王牌經紀人》讓除了唱歌外具備其它才藝的年輕人也有實現夢想的舞臺。全民追捧的親子類綜藝，優酷則提供了2個有趣的視角：《厲害了爸比》，展現爸爸與小孩之間的真實互動；全球首檔孩子與狗的爆笑成長挑戰秀《小手牽小狗》，萌娃與萌寵將再創話題神話。音樂類節目《我想和你唱2》，和汪涵、韓紅一起加入星素嗨唱派對！
除了超級網綜，優酷在實現“新需求、新情緒、新圈層”的精準網綜上也是獨樹一幟。V系列目前包括了文化、游戲、社交三大類節目，旨在探索出一條精準定位用戶需求與興趣的內容創作之路，在超級網綜的內容承載外形成新的內容驅動力。此前優酷《看理想》《一千零一夜》《圓桌派》和《了不起的匠人》都獲得了口碑流量的好成績。本次春集上，高曉松攜《曉說2017》現身，回歸后談論古今的《曉說》開播首周訪問量即突破千萬；《了不起的匠人》第二季也已在優酷再度起航；《再見李敖》是文化大師李敖人生告別的全球獨家真人秀，且看一代大師傳奇一生的終極謝幕；《呵呵喝》則是獨辟蹊徑的酒后真人秀，歌手胡海泉做客將呈現真實的百態人生。
“一半好戲在戲外” 大宣發紅利進場
針對大內容，優酷在2017年初提出“大宣發”策略。大宣發充分彰顯了互聯網集團軍在文娛生態下的整合協同能力。這一能力不僅體現在阿里和阿里文娛兩大平臺生態資源的打通，大組局則將內容、品牌、藝人、粉絲、媒體、阿里文娛多方聯動，并通過創新運營讓宣發為美好內容神助攻。
現場，阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振分享了大宣發的“開”計劃。即“開放的資源”，從《微微一笑很傾城》到《火星情報局》、《三生三世十里桃花》實戰中形成的“傾城包”、“火星包”和“桃花包”及其打法；“開放的玩法”，是與品牌方有很好的創意聯動。目前，RIO、Lay’s、KFC、COSTA、德芙、餓了么、蒙牛、味全、韓束等都通過與優酷大劇熱綜聯動，獲得了超值回報。
此外，“開放的陣地”更是直搗圈層，讓大宣發更有的放矢。楊振現場發布與微博合作#酷劇場#，以優酷大劇熱綜為抓手，通過視頻產品拉動導流，共享內容、用戶、明星、熱門話題、娛樂消費等數據，實現社交和長視頻短視頻的合體合力。
對于大宣發的爆款加速效應，楊振表示：“大內容時代，用戶對娛樂內容的消費，除了劇集和綜藝本身外，還有對這些內容所形成的文化潮流的追隨。大宣發就是給這種消費造勢，‘一半好戲在戲外’，內容消費由此變成一場體驗消費。能否突破次元壁是大宣發的黃金法則，優酷更希望跟一起玩的伙伴們共同分享宣發紅利。”
內容+數據+生態 優酷聯手品牌發掘營銷新能源
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群首席運營官蘇立介紹了由內容賦能、數據賦能、生態賦能組成的營銷新能源。蘇立表示：“傳統營銷進入了新能源的新階段，內容、數據以及生態將成為助力品牌發展的新能源，它是助力廣告主不斷積累品牌、提升溢價價值的新勢能。”
在內容賦能上，優酷會持續開發壓屏條、移花接木等內容共生的廣告產品，讓品牌與內容共生融合，大大提升內容營銷的效率。除了內容共生，還會基于IP內容為品牌延展出前情提要、創意中插、下集精彩等衍生內容，實現品牌與內容的深度綁定。同時，在內容的大宣發時代，優酷的花式宣發能力也會賦能給品牌，為廣告主的內容營銷提供更多溢價價值。
“大數據的價值還將進一步賦能內容營銷和精準營銷，基于人群洞察和算法的動態更新，捕捉更多相似的泛客群，大幅提升廣告投放的效果。”蘇立說，在阿里全域營銷生態系統中，每一個Uni ID 是打通的，阿里都可以還原這個ID背后代表的真實消費者，了解這個消費者的行為和訴求，從真正意義上幫助商家實現“品銷全營銷”。
基于阿里的大文娛生態，優酷還擁有了大事件的動員能力，可以為品牌制造傳播上的更大影響。此外，優酷還將聯合高德地圖、UC頭條、蝦米音樂、串聯起用戶的音樂、資訊、視頻、出行場景，為品牌的場景營銷賦能。