距離Airbnb宣布10億美元融資并改中文名“愛(ài)彼迎”不過(guò)一個(gè)月的時(shí)間，國(guó)內(nèi)住宿分享領(lǐng)域格局再生變化。最近，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)宣布：旗下分享平臺(tái)榛果民宿App正式上線了。怎么？除了“吃”，美團(tuán)又對(duì)“住”感興趣起來(lái)了呢？
據(jù)了解，榛果民宿將以整租為主，為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)用戶的出行住宿帶來(lái)更豐富的選擇。榛果民宿的出現(xiàn)，讓同行感到不小的壓力。
2017年以來(lái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在新業(yè)務(wù)的拓展上也是動(dòng)作頻頻。在“吃”上，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)推出首個(gè)“大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜”；共享出行上，“美團(tuán)打車(chē)”也為低調(diào)推出，這次，美團(tuán)又成了住宿共享市場(chǎng)里的新玩家。
自從美團(tuán)和點(diǎn)評(píng)合并后，它就像一條鯰魚(yú)，攪動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)。過(guò)去，大家對(duì)于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的印象是外賣(mài)，如今它已今非昔比了，衣食住行開(kāi)始全方位發(fā)展。這一切，也窺見(jiàn)了一絲CEO王興的野心和焦慮。
留給美團(tuán)的時(shí)間不多了
在2016年1月，美團(tuán)的F輪融資中，為了獲取33億美元的“救命稻草”，美團(tuán)鋌而走險(xiǎn)和投資方簽下對(duì)賭協(xié)議。協(xié)議規(guī)定：美團(tuán)必須在兩年內(nèi)IPO，并且融資后的估值要超過(guò)200億美元，若未完成此項(xiàng)協(xié)議，美團(tuán)將賠付投資人投資金額的120%，約40億美金。
如今距離上市不到一年，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也是愈發(fā)的著急了。
2017年2月份，美團(tuán)低調(diào)上線打車(chē)業(yè)務(wù)，界面和滴滴頗為相似，殺入網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)。今年4月份，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下住宿分享平臺(tái)榛果民宿App上線。在其他業(yè)務(wù)方面，美團(tuán)出現(xiàn)的身影越來(lái)越頻繁，忙碌背后透著焦灼。
縱觀美團(tuán)大舉進(jìn)攻的新業(yè)務(wù)，大都是高估值的獨(dú)角獸，這樣的行業(yè)很容易得到投資人青睞。美團(tuán)外賣(mài)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)需要艱難維系，酒旅、金融支付、網(wǎng)約車(chē)等目前在市場(chǎng)火熱的項(xiàng)目，卻看不到特別的創(chuàng)新和優(yōu)勢(shì)。
靠著幾年前火熱的團(tuán)購(gòu)發(fā)家，美團(tuán)積累了大量的客戶，但是由于流量無(wú)法變現(xiàn)，盈利困局始終難以破解。在如此緊迫的時(shí)間，有著大量客戶基礎(chǔ)的美團(tuán)，一個(gè)又一個(gè)的開(kāi)通新業(yè)務(wù)爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，同時(shí)也樹(shù)敵無(wú)數(shù)。
美團(tuán)CEO王興曾表示，美團(tuán)除外賣(mài)業(yè)務(wù)外，其他業(yè)務(wù)都是在盈利，換句話說(shuō)，都在填外賣(mài)的黑洞，如今，美團(tuán)又多了個(gè)打車(chē)燒錢(qián)的窟窿。
美團(tuán)是否在為下一輪融資做鋪墊？如今這個(gè)場(chǎng)景是不是很熟悉？特別像如今“拆東補(bǔ)西”的樂(lè)視。
身價(jià)之困
但是，面對(duì)規(guī)模如此之大的“出血”，也擋不住美團(tuán)估值一路下滑的事實(shí)。在美團(tuán)和點(diǎn)評(píng)合并時(shí)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)最高估值曾一度達(dá)到180億美元，如今已經(jīng)下滑至120億美元左右，資產(chǎn)估值暴跌1/3。
美團(tuán)為了自己的“小目標(biāo)”，一個(gè)行業(yè)尚未盈利，就跳入另一個(gè)行業(yè)，而一環(huán)扣一環(huán)的拖累，讓美團(tuán)不堪重負(fù)，只能通過(guò)大幅提高傭金，降低員工工資，大幅裁員來(lái)緩解。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并后，共擁有2-3萬(wàn)名員工，在人口紅利時(shí)代，團(tuán)購(gòu)和外賣(mài)平臺(tái)大家的線下地推團(tuán)隊(duì)成本相對(duì)并不高。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，人力成本也面臨著越來(lái)越大的壓力。
從今年2月份開(kāi)始，美團(tuán)各部門(mén)陸續(xù)發(fā)布了薪資調(diào)整計(jì)劃，獎(jiǎng)金提成紛紛縮水，原本能拿到12000萬(wàn)元的工資，薪資調(diào)整后只能拿到5000左右，這次的波動(dòng)也讓不少員工紛紛“離家出走”。
除此之外，美團(tuán)的在3月份成立的金融部門(mén)，主推支付，借貸等業(yè)務(wù)，推行的并不順利。
不僅如此，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在餐飲類(lèi)收取的傭金已經(jīng)從之前的4%-6%，上調(diào)至8%-10%，有的地區(qū)傭金比例甚至高代15%，這讓不少商家退避三舍。美團(tuán)多年構(gòu)筑的生態(tài)鏈接岌岌可危，人口紅利時(shí)期形成的公司體制，如今面對(duì)略顯“粗暴”的轉(zhuǎn)型，美團(tuán)又“操之過(guò)急”了。
雖說(shuō)美團(tuán)的融資金額真的不算少了，但是錢(qián)包鼓了的美團(tuán)，日子過(guò)得并不好。除了估值暴跌三分之一外，在財(cái)務(wù)方面從2014年開(kāi)始都是連年虧損。即使和點(diǎn)評(píng)并購(gòu)，市場(chǎng)份額卻出現(xiàn)了1+1<2的困境。而且不少美團(tuán)的老股東為了安全退出，不惜折價(jià)甚至虧本出售美團(tuán)股票。
多樣性的“攻占”新領(lǐng)域，讓美團(tuán)乏力不堪。
數(shù)年來(lái)，美團(tuán)不斷嘗試轉(zhuǎn)型，原本的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)被淡化，后轉(zhuǎn)型到外賣(mài)領(lǐng)域，卻面臨餓了么，百度外賣(mài)等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為了吸引顧客只能一直在補(bǔ)貼；涉足的酒店，周邊游，上門(mén)服務(wù)等業(yè)務(wù)，基本上都是強(qiáng)敵環(huán)飼。
與點(diǎn)評(píng)合并后，頗具優(yōu)勢(shì)的本地服務(wù)，也受到了阿里口碑，微信支付的夾擊；而如今美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在新的打車(chē)領(lǐng)域都是一片紅海行業(yè)。在美團(tuán)自身方面，多輪融資之后，并沒(méi)有新的突破，也沒(méi)有摸索出一天屬于自己的盈利通道，反而左打一槍?zhuān)掖蛞粯尩亩嘣瘶I(yè)務(wù)，讓自己一步步拖入僵局。
面對(duì)一路下滑的的估值，拼殺在一個(gè)個(gè)紅海市場(chǎng)，如今的美團(tuán)，還能撐到上市嗎？