料到了王者榮耀的大火，卻沒(méi)曾想它這么賺錢(qián)。日前據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，僅王者榮耀在2016年的收入就達(dá)68億元。一款引領(lǐng)全民開(kāi)黑游戲娛樂(lè)風(fēng)潮的手游尚能如此吸金，可想而知，移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)多么龐大的生意。
2017年開(kāi)年以來(lái)，移動(dòng)電競(jìng)的爆發(fā)更是以驚人之速呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。而王者榮耀的火，最大的受益者除了騰訊，要屬游戲直播平臺(tái)了。如今，風(fēng)風(fēng)火火的KPL聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣，成為千萬(wàn)玩家粉絲的矚目賽事。
作為移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈條上重要一環(huán)的直播平臺(tái)，不僅紛紛參與賽事直播權(quán)爭(zhēng)奪，獲取重要的導(dǎo)流通道，現(xiàn)在更通過(guò)扶植職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)殺入賽事，積極拓展衍生游戲娛樂(lè)內(nèi)容，以期建立移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容生態(tài)的完美閉環(huán)。
職業(yè)軍團(tuán)沖鋒KPL
作為主要以游戲內(nèi)容為生的直播平臺(tái)，手游玩家對(duì)于競(jìng)技內(nèi)容有著十分強(qiáng)烈的需求。因而，直播平臺(tái)出現(xiàn)越來(lái)越多的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)身影。
以虎牙直播為例，經(jīng)歷了端游廝殺，手游的布局明顯提早一步。除了拿到KPL賽事的全程直播權(quán)，更以職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)參與到本次KPL。播在簽約戰(zhàn)隊(duì)的選擇上，不惜重金率先搶下首屆KPL冠軍戰(zhàn)隊(duì)仙閣戰(zhàn)隊(duì)，成功為平臺(tái)引流同時(shí)更為品牌獲得了極大的媒體曝光量，一舉奠定虎牙直播最強(qiáng)手游直播平臺(tái)的業(yè)內(nèi)地位。
最新簽約的YTG戰(zhàn)隊(duì)更是以連取兩勝的戰(zhàn)績(jī)一鳴驚人，在比賽過(guò)程中展示出了過(guò)人的技術(shù)能力與強(qiáng)大的心理素質(zhì)，堪稱本屆KPL的最大黑馬。這也說(shuō)明虎牙直播在戰(zhàn)隊(duì)挑選上的精準(zhǔn)眼光，為虎牙直播簽約YTG戰(zhàn)隊(duì)的舉措贏下了十足的肯定。
賽事期間，引來(lái)數(shù)十萬(wàn)用戶觀戰(zhàn)，粉絲禮物也刷得飛起。因高頻度互動(dòng)，平臺(tái)用戶也由游戲內(nèi)容深化形成強(qiáng)社交關(guān)系，打賞和內(nèi)容訂閱等平臺(tái)收入明顯提高，變現(xiàn)能力增強(qiáng)。
“頭部?jī)?nèi)容”主播擔(dān)主力
區(qū)別于端游來(lái)講，手游具有更強(qiáng)的社交屬性。而互動(dòng)，一直以來(lái)是虎牙直播最為強(qiáng)調(diào)的品牌關(guān)鍵詞。基于此，虎牙直播通過(guò)頭部主播效應(yīng)去探索更鮮明的差異化平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。
這群以95后為主的手游玩家群體對(duì)于內(nèi)容的需求也表現(xiàn)出不同的口味。因而，除職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)外，受益于虎牙直播擁有的造血機(jī)制，嗨氏、李太白、裴小峰、九日等眾多王者榮耀TOP10人氣主播脫穎而出，為用戶持續(xù)產(chǎn)出了大量新鮮優(yōu)質(zhì)的手游內(nèi)容。大批量的頭部主播集聚顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的流量虹吸效應(yīng)，助推了賽事熱度攀升，極大提升了平臺(tái)用戶的活躍度。
在游久等多項(xiàng)王者榮耀主播榜單上，虎牙直播多次高踞TOP10主播業(yè)內(nèi)第一的大牌主播占有率。這樣的不俗表現(xiàn)要?dú)w功于整個(gè)平臺(tái)扎實(shí)良好的人才運(yùn)作功底。拿嗨氏來(lái)說(shuō)，原本只是一名普通的視頻解說(shuō)制作者，憑借過(guò)硬的技術(shù)能力在虎牙直播開(kāi)播6個(gè)月時(shí)間內(nèi)，迅速躋身為訂閱量200萬(wàn)的一線主播。現(xiàn)今千萬(wàn)以上年收入的吸金能力完全可比肩娛樂(lè)圈明星。
正如微博等社交平臺(tái)里出現(xiàn)的KOL一樣，游戲主播也是游戲玩家眼中的明星。類比明星之于娛樂(lè)圈，主播也是可以打造的IP資源。對(duì)直播平臺(tái)而言，掌握這些具有影響力的頭部主播，便意味著守著一座未來(lái)的商業(yè)金礦。
開(kāi)放產(chǎn)業(yè)鏈推衍生內(nèi)容
游戲本身作為娛樂(lè)內(nèi)容的重要組成部分，隨著文娛大產(chǎn)業(yè)的融合“泛娛樂(lè)化”已經(jīng)是主流趨勢(shì)。作為游戲直播的老大，虎牙直播自然可充分利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在娛樂(lè)性上大做文章，推動(dòng)游戲衍生內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。
目前正在加大力度挖掘王者榮耀游戲中的趣味元素，開(kāi)設(shè)大神技術(shù)分解，幽默解說(shuō)，英雄專場(chǎng)等不同內(nèi)容，打造更多豐富多元化內(nèi)容，促進(jìn)了手游內(nèi)容的深度傳播，增強(qiáng)了玩家對(duì)于平臺(tái)的高粘性。
根據(jù)易觀智庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，虎牙直播平臺(tái)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為約為50-70分鐘。預(yù)計(jì)未來(lái)基于電競(jìng)自身盈利屬性的非電競(jìng)游戲部分變現(xiàn)也將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，也將意味著虎牙直播的商業(yè)變現(xiàn)潛力巨大。
借此KPL機(jī)遇，虎牙直播可將影響力輻射至產(chǎn)業(yè)鏈上下游，率先加速戰(zhàn)隊(duì)、主播資源的全整合互動(dòng)，并借平臺(tái)效應(yīng)，助推手游建立相對(duì)完善的移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)圈。從而，無(wú)數(shù)的PGC將通過(guò)移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容消費(fèi)者向內(nèi)容生產(chǎn)者的角色轉(zhuǎn)變，以輸出內(nèi)容的方式與這個(gè)強(qiáng)大而富有生命力的生態(tài)圈相互依存，實(shí)現(xiàn)互贏局面。
此前有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)道，2017年我國(guó)移動(dòng)電競(jìng)游戲收入將突破200億元。伴隨移動(dòng)電競(jìng)的完善，虎牙直播苦心已久建立起的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)必將唱響直播重頭戲，后來(lái)者再想試圖從中分一杯羹，恐怕變得相當(dāng)困難。