近日，易觀旗下大數(shù)據(jù)產(chǎn)品易觀千帆發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，瓜子二手車APP月活達(dá)到714.68萬，是人人車（月活277萬）的2.6倍，是優(yōu)信二手車（月活261.98萬）的2.7倍，行業(yè)地位進(jìn)一步鞏固，領(lǐng)跑行業(yè)。
與此同時(shí)，瓜子二手車頻傳捷報(bào)，進(jìn)入春季以來，北京、上海、重慶、成都、深圳等城市在不到一月時(shí)間內(nèi)紛紛實(shí)現(xiàn)交易額過億。3月和4月一直是二手車交易旺季，為了把握先機(jī)，瓜子二手車在春節(jié)前就啟動(dòng)了全新的廣告投放計(jì)劃，進(jìn)一步提升了瓜子二手車的品牌認(rèn)知度，盤活了二手車行業(yè)。
二手車是一個(gè)低頻消費(fèi)領(lǐng)域，只有強(qiáng)大的品牌影響力及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能滿足更多用戶的個(gè)性化需求。瓜子二手車發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，正是得益于品牌投放勢(shì)能的累積、大數(shù)據(jù)及技術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)和線下萬人鐵軍的聯(lián)動(dòng)作用。
品牌投放勢(shì)能累積
瓜子二手車在品牌廣告?zhèn)鞑用嬉恢币I(lǐng)二手車行業(yè)的整體動(dòng)向，其專業(yè)不乏彪悍的品牌廣告營(yíng)銷策略已經(jīng)成為行業(yè)的經(jīng)典案例。據(jù)了解，瓜子二手車啟用了全新的營(yíng)銷策略，其中電視媒體覆蓋全國(guó)，落地深度廣告投放覆蓋100多個(gè)重點(diǎn)城市，涉及網(wǎng)絡(luò)視頻、LED廣告、公交視頻、車站以及地鐵等多個(gè)品類，并涵蓋2018世界杯預(yù)選賽等多個(gè)重大體育賽事。二手車行業(yè)旺季到來，用戶對(duì)二手車買賣的關(guān)注度進(jìn)一步提升。為此，瓜子二手車在廣告投放上一直保持緊湊而高效的步調(diào)。
受益于廣告的先發(fā)優(yōu)勢(shì)及品牌的累積，越來越多的用戶認(rèn)為瓜子二手車平臺(tái)是二手車電商領(lǐng)域可信賴的品牌商和絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。國(guó)際領(lǐng)先市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Millward Brown（華通明略）發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年第四季度瓜子二手車品牌第一提及率為52%，較上季度上升21%，第一提及率反映的是用戶被問及某個(gè)產(chǎn)品或行業(yè)時(shí)第一想到的品牌情況，瓜子二手車52%的第一提及說明在消費(fèi)者的頭腦份額中占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
大數(shù)據(jù)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)
瓜子二手車在2016年就建立了基于300萬車輛信息及1.5億車主和潛在買家的基因庫，以此建立了強(qiáng)大的基于大數(shù)據(jù)和智能算法的“瓜子大腦”，并且已經(jīng)應(yīng)用到獲客效率提升，估價(jià)和殘值預(yù)估，成交概率預(yù)估，車源個(gè)性化匹配等各個(gè)環(huán)節(jié)中。隨著瓜子大腦性能的不斷完善，瓜子二手車平臺(tái)的整體效率也得到了極大提升，大大縮短了交易周期，提升了二手車的流通效率。
近日，瓜子二手車宣布與58集團(tuán)戰(zhàn)略合作，合作升級(jí)后，雙方打通的多維數(shù)據(jù)將會(huì)對(duì)瓜子二手車車源豐富、車主信息完善、跨界數(shù)據(jù)積累等實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步補(bǔ)充。這為二手車定價(jià)估值、風(fēng)控等后市場(chǎng)服務(wù)提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持，也對(duì)豐富和完善瓜子二手車的產(chǎn)品起到了強(qiáng)有力的拉動(dòng)作用。
萬人鐵軍線上線下聯(lián)動(dòng)
瓜子二手車打造了一支強(qiáng)大的線下團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)30個(gè)省份、超200個(gè)城市的服務(wù)覆蓋，并針對(duì)全新的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步完善了產(chǎn)品功能、增強(qiáng)了平臺(tái)服務(wù)能力，更以創(chuàng)新、完善的服務(wù)能力有效承接了線上客戶，以線上線下相互彌補(bǔ)、相互結(jié)合、相互促進(jìn)的方式，重塑二手車產(chǎn)業(yè)。
在這三大優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，2017年也將成為瓜子二手車高歌猛進(jìn)的一年。楊浩涌表示，瓜子二手車將繼續(xù)加大廣告投入，借助品牌勢(shì)能的累積，豐富瓜子二手車產(chǎn)品及服務(wù)，擴(kuò)大二手車后市場(chǎng)并做好衍生服務(wù)，全面完善二手車生態(tài)體系，為用戶提供更貼心、更便捷的一站式服務(wù)。