當虛擬與現實連接，當時尚與藝術融合、當家電與娛樂碰撞，在家電時尚“教主”奧克斯的主導下，一股不可預料的“奧能量”正在家電行業熱情迸發，演繹一場時尚大片。

2017AWE奧克斯成功引爆家電行業、娛樂行業、時尚行業的熱點話題。3月9日當天，在奧克斯空調首席產品藝術官授權儀式暨首屆奧粉節啟幕式上，奧克斯宣布與00后新生代藝人歐陽娜娜合作，這也是她首次合作家電品牌，并出任奧克斯最年輕的“首席產品藝術官”。此外平面涂鴉藝術家Edison（張博）也為奧克斯空調站臺。業內專家稱，這表明奧克斯的娛樂營銷已經升級為時尚藝術營銷，正在不斷釋放空調行業新“第一”的實力和信心。

從2016年到2017年，作為全球消費電子電器行業最具影響力的三大展會之一AWE展，對于眾多中外巨頭來說是展示兩次不同的新產品、新技術。但是對空調領軍企業奧克斯來說，卻是經歷兩個不同的時代蛻變：從新生代偶像的娛樂時代，果斷開創新生代藝人的時尚時代，從而成為空調業最時尚、最娛樂的代名詞，還成為時尚娛樂圈的家電頭牌。可以預見的是，自奧克斯之后，中國家電業將掀起從玩技術概念到玩娛樂時尚的轉型熱潮。

匯聚年輕大IP，打造家電時尚頭牌

無論是鄭愷，還是歐陽娜娜，以及Edison（張博），他們都有一個共同點都屬于強力輻射年輕人群的大IP名人，擁有大批忠實的年輕粉絲。

作為00后新生代藝人的歐陽娜娜，擁有青春活力的外表，因精湛的大提琴演奏技藝被網友稱為“天才美少女”，一出道就坐擁853萬微博粉絲，在網絡平臺的直播甚至具有近千萬量級粉絲的號召力。而且，歐陽娜娜還多次合作劉德華、黃曉明等等一線大咖，與成龍合作的科幻電影《機器之血》、和陳凱歌之子合作的電影《秘果》有望在年內上映。

        另外一個年輕大IP同樣“時尚、時尚、最時尚”，平面涂鴉藝術家Edison（張博）將傳統文化與現代藝術相結合，在去年的“騰訊NEXT IDEA x故宮”發布會現場，以精巧絕倫的創意主視覺驚艷故宮博物館。今年AWE開幕，Edison（張博）再度受邀為奧克斯空調涂鴉，并與天才大提琴家歐陽娜娜共同譜寫奧克斯時尚娛樂營銷新樂章，引發空調市場年輕一代消費者共鳴。

業內專家指出，從今年年初聯手英皇重磅打造年度賀歲喜劇大片《決戰食神》，再到AWE邀請年輕大IP名人，跑在家電業第一陣營頭牌的奧克斯玩轉火了娛樂營銷，又在業內開創時尚營銷的先河，以明星、名人、新品、品牌為核心打響營銷升級的背后驅動力正是奧克斯“走自己的路”將品牌年輕化進行到底的決心，同時也釋放新一年空調市場對實現自身裂變式向上增長的信心。

不走尋常路，變玩產品為玩時尚藝術

奧克斯的營銷新玩法總能超出業界的預料。當前處于成熟穩健發展期的空調行業正在迎來轉型升級、消費升級的新時期，大部分家電企業仍停留在玩產品的傳統階段，過去單純靠大眾媒體引爆產品營銷的時代已經落伍。

如果想要打動、改變新一代年輕消費群體的心智，不僅只是需要產品本身創新，更需要營銷不斷嘗試最潮的新形式、新內容。顯然，奧克斯從產品營銷到娛樂營銷，再到時尚營銷，每次玩法升級都在創造潮流，創意甩出其他一線品牌好幾條街的距離。

實際上，以玩時尚藝術來驅動產品的創新升級，進而打動年輕消費群體的內心，這一新思路已成為奧克斯內化為自我慣用的營銷模式。例如，在2016年邀請新銳涂鴉師Edison（張博）在時尚COSMO燃FUN青春跑現場為奧克斯“傾國傾城”系列空調涂鴉，將復古涂鴉文化展示在現代家居產品中，這不止是藝術文化間的摩擦，更是傳統家電行業與藝術圈的碰撞。

而此歐陽娜娜將以“奧克斯空調首席產品藝術官”的身份，直接參與奧克斯空調產品設計等重要環節，成為最年輕的藝術空調設計師，以此贏得與她同代年輕人的歡心。當藝術與空調融合，迸發出來的靈感將會賦予奧克斯新的思想和動力。

從表面上看，成功跑進市場一線陣營的奧克斯一直以敢玩、會玩在行業中著稱，近幾年憑借娛樂營銷、跨界營銷等新玩法在行業、市場內點爆話題效應；然而這背后正是，奧克斯作為互聯網第一影響力的空調品牌，不僅在今年創造空調行業“四項第一”，還要繼續占據電商渠道“第一”的市場地位；關鍵的是新模式打通品牌、產品和用戶之間隔閡，搶占年輕用戶心中“第一”的心智位置，這對于對處于產品升級、營銷升級熱潮的空調行業極具啟發性意義。