2017年3月5日，李克強總理作2017年政府工作報告。有媒體解讀，結合今年政府工作報告中透露的主要目標和重點任務，對于家電產業(yè)的發(fā)展來說，存在3個方面的商業(yè)機會，即：產品層面的高精尖；市場層面，城鎮(zhèn)與農村；用戶層面，年輕人和老年人的需求爆發(fā)。

這三個方向究竟是如何解讀的，不妨一起來看下，家電廠商在2017年的市場走向和趨勢。

高端和精品產品

2017年國內生產總值增速預計約6.5%左右，居民收入和經濟增長保持同步增長，在6.5%左右；今年居民消費價格增長目標在3%；聚焦這兩項數(shù)據(jù)，前者反映的是家庭收入增長情況，后者反映的是家庭消費購買能力。

有媒體認為，持續(xù)的收入增長和消費能力增長，必然帶來的是家電等家庭日用消費品的購買力仍然強勁。同時購買的需求將會隨著家庭收入的整體提升，向高端、精品和尖端科技產品轉型。

當前在一線家電市場上，眾多家電廠商也敏銳地把握到消費升級高端化和精品化的趨勢。例如作為工業(yè)制造時代的標桿型企業(yè)，格力過去一年開始智能裝備的全面規(guī)劃布局，并選擇珠海、武漢、杭州、成都四地作為智能裝備主要研發(fā)或生產基地，并且牽手京東聯(lián)合發(fā)布定制智能空調，智能化進程加快。海爾聚焦“對外智慧家庭、對內互聯(lián)工廠”的探索實踐，讓用戶體驗到海爾智能空調帶來的“零距離”智能服務。而2017年美的空調發(fā)布和落地"智能+"戰(zhàn)略，打破此前智能空調單品推廣的軌道，構建從單品、裝備、家居、云一體化的生態(tài)圈落地。產品上，美的不僅完成全系列單品的智能化升級，產品研發(fā)設計上加入智能化體驗，為消費者提供更完善體驗。

而在電視領域，近年來，OLED電視發(fā)展很快。OLED因為更薄，柔軟可彎曲，色域很廣，顯示色彩非常鮮艷，響應速度很快等有事，索尼等很多高端機型都采用了OLED。而與OLED“相抗衡”量子點電視，色域也非常寬廣，色彩表現(xiàn)非常好，相較于其他電視亮點也大幅提升，另外就是性價比高——成本低、質量高。目前量子點電視陣營主要有傳統(tǒng)電視巨頭TCL、三星、海信，以及互聯(lián)網電視霸主樂視。

可以說2017年這將是家電市場從過去的追求做大，向做強做厚轉型的重要支柱。

城鎮(zhèn)與農村

2017年城鎮(zhèn)新增就業(yè)1100萬人以上；減少農村貧困人員1000萬以上；實現(xiàn)進城落戶人口1300萬人以上；提高城鄉(xiāng)居民醫(yī)保補助每人每年從420元到450元；推動城鄉(xiāng)義務教育“二免一補”的城鄉(xiāng)統(tǒng)一。

國家從教育、城鎮(zhèn)化、扶貧、就業(yè)、醫(yī)療等多個方面，努力為城鎮(zhèn)和農村的家庭和個人提供更易完善的保障和推動。其目的也就是要推動家庭增加收入，提升消費能力，轉變消費觀念。由此這也重點催生了城市周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以及農村市場的消費能力。

隨著OPPO、vivo在競爭激烈的手機市場里異軍突起，線下渠道的重要性又重新凸顯。而對于家電產品來說，線下似乎就更重要了，尤其是在四五六線的城市和縣鄉(xiāng)農村地區(qū)。在手機領域，華為、小米都在積極布局。而在電視領域，樂視更是布局超過上萬家LePar，并在2016年成立生態(tài)銷售與服務平臺，這是一個以UP2U為理念、自有O2O平臺為核心的全渠道、立體化、全付費生態(tài)產品的銷售及服務體系，實現(xiàn)線上線下、第三方同價，更實現(xiàn)線上、線下、客服、售后的融合，現(xiàn)貨+預售模式讓產品直達用戶，持續(xù)滿足用戶的需求。

年輕人與老年人

今年高校畢業(yè)生795萬再創(chuàng)新高；國家繼續(xù)提高退休人員基本養(yǎng)老金；早在2015年民政部公布的數(shù)據(jù)顯示：中國60歲以上老人已經達到2.22億，經過去年一年的增長，應該會接近3億人。

即將走向工作崗位的年輕人，又呈現(xiàn)出一輪增長趨勢，他們的消費需求個性化、多樣化；同時中國正在邁入老齡化社會，隨著退休金和醫(yī)療費的增長，老年人的消費能力正在快速提升。

想要真正抓住這兩類用戶，家電廠商需要從產品和服務兩個層面系統(tǒng)來定義，不能只是在市場終端的概念炒作，更不能只是停留在表面上的外觀、價格。如今在智能電視已經普及的時代，選購電視還應該考慮到電視是否足夠智能。這一點，互聯(lián)網企業(yè)最先開始重視，現(xiàn)在傳統(tǒng)企業(yè)也開始重視了。

首先是現(xiàn)在智能電視的性能大幅提升了，這個選購的時候比較直觀，直接看芯片和內存就行；其次是智能電視開始支持千人千面，分眾運營。

你不得不承認，在家庭使用環(huán)境中，孩子、年輕人、老人每個人使用電視的需求都是不同的，那么一臺電視就很難滿足所有人的需要。但電視在客廳場景中，是全家人都會使用的設備。但是，一臺電視如何可以成為可以滿足全家不同人的不同需求的電視呢？所以電視桌面不能在千人一面，分眾運營的概念應運而生。樂視的電視桌面就有信號源、輪播臺首頁、小C精選（CIBN的整合內容）、應用、同步院線、體育、兒童、游戲、搜索、樂見、購物等等，可以適應不同場景中不同的人的使用需求。