大聲量、大手筆、大促銷……奧克斯空調奧粉節暨萬人空巷搶奧克斯大促將在3月拉開帷幕，并于2月下旬在一線市場展開預熱。活動尚未開始，奧粉節就已在年輕圈層成為話題，成為自帶流量的熱詞。原因無他，三個字“奧克斯”!

敢玩會跑才是真英雄。奧粉節在市場預熱階段便迅速引爆，這讓外界再一次對奧克斯，這家在2016年空調行業創造“電商量額雙雙第一、內銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一、全年互聯網電商占比第一"四項第一的領軍企業刮目相看。

家電專家指出，近兩年奧克斯以時尚輕松的全方位娛樂、親民年輕的品牌溝通姿態、全滲透的互動傳播，鎖定追求美好時尚生活的主流年輕消費群體，“品質空調+花式營銷”俘獲眾多年輕消費者的心，成為家電圈的一股清流。由此，“奧克斯”三個字便成為中國家電自帶光環的現象級企業。

水到渠成的奧粉節

當信息管道、政策導向、技術與內容等多維因素都發展到一定臨界點后，伴隨著新生代消費觀念的快速迭代，體驗式消費成為這一輪家電競爭的風口。

“商品是有形的，服務是無形的，但體驗是令人難忘的。”經濟學家如此定義體驗式消費。奧克斯空調，則將體驗具化為一場又一場的“奔跑娛樂”中。

在家電行業，奧克斯以敢玩，會玩著稱，以至于業內將奧克斯冠以“花式奧克斯”的頭銜。奧克斯牽手英皇合作《決戰食神》電影為愛團圓，專門開發 “食神爭霸賽”互動H5游戲，該游戲上線僅兩天，就收獲8萬人參與，2017張影票被用戶一搶而空;年前走心巨制微電影《樹洞的秘密》上線一周全網播放量破1200萬，更是榮登央視微電影發布的優秀微電影TOP10榜單，打造Shining Run熒光之夜，時尚Party助力公益閃耀全寧波、聯合有“時尚風向標”之稱的時尚COSMO激發青春活力，共同發起的燃“FUN”青春跑吸引大批粉絲關注……奧克斯玩的“花式”繁多，不按常理出牌，但招招入心，因其核心只有一個——追求美好。

這種追求美好的邏輯也貫穿在奧克斯空調3月的奧粉節之中，帶來的結果則是“萬人空巷搶奧克斯”。“超級勁爆的單品;超級買贈的誠意，買就送千元凈水器;超級服務關照老用戶……”奧克斯空調相關人士介紹，與消費者一起追求美好，廠家所能做到就是加快技術紅利對消費者的轉化，以AYA 、AHA為主打的新品空調、正以“變頻空調普及者”的全新定位空調新時代，積極打造“全民變頻”時代。

最給力的莫過于新品免費試用和奧粉福利。活動期間，奧克斯的粉絲，均有機會獲得產品的免費試用，試用期1個月內若產生質量問題，奧克斯允許無理由退貨。這或許開創了大家電的免費試用先河。而老用戶憑奧克斯購買票據及安裝卡，再次購買奧克斯空調可享受額外200元優惠。

從表面上看，以實打實的重磅讓利，讓奧克斯空調3月奧粉節成為自帶流量的品牌標識。而實際上，奧克斯的奧粉節，是建立在現象級的奧克斯營銷基礎之上，通過滲入用戶衣、行、住、食等方面“玩”中，與粉絲一起分享活力、激情、美好、夢想的一場大Party。可以說，正是有著諸如Shining Run熒光公益夜跑、“有家的地方就有奧克斯”溫情相伴等前期數千萬級的用戶互動，才成就了水到渠成的奧克斯空調3月奧粉節。

超級領跑者的自我挑戰

奧粉節不僅符合奧克斯的品牌調性，更符合當下年輕消費族群的心理期待，品牌主動撩撥消費升級，好玩的品牌+愛玩的消費者，有望迸發出雙重市場效應活力，將有望成為2017年第一場體驗式營銷。

異業聯盟、跨界合作、時尚滲透、娛樂互動、創意營銷……人們看到的是越來越年輕有活力的奧克斯。其背后動力，是奧克斯近年來破局空調寡頭競爭的探索中，尋找到一條自我發展、自我驅動和自我創新的新模式，并以產品競爭力、營銷執行力和品牌牽引力完成自我轉型，成為超級領跑者的自我挑戰。

在空調行業，近年來奧克斯就是一個不折不扣的超級領跑者：營銷上一路奔跑、技術上一路創新、品牌上全線領跑、產品上持續迭代。在奧克斯看來，超級領跑者要有實力和自信，自我挑戰，為行業發展提供可參考的發展藍本，為社會創造更有價值的經濟單元。

于是，有了2017年伊始，奧克斯的連番新動作——返鄉的陪伴、開工的暖心食神、牽手康佳的奧粉節……這種既圈粉又圈利的升級版競爭手段，無不對整個空調行業產生巨大的影響。因為這種新型的競爭手段，不是“走自己的路，讓別人無路可走”，而是“走自己的路，讓大路更寬敞”。

看似無關聯的奧克斯花式營銷，不僅僅是營銷模式的變革，更是行業發展核心的回歸——產品和用戶。讓用戶在娛樂中感知品牌活力，在互動中建立品牌認同，在溝通中建立品牌情感，產生了自然而然的體驗。這就是奧克斯認準的體驗式消費。這種體驗式消費，讓用戶的參與感、獲得感和美好感，成就品牌的幾何級傳播。

在寡頭競爭的空調行業，相信奧克斯的脫穎而出，在2017年勢必劈斬出一番新局面!