手游直播趨熱
 

       經歷去年慘烈的直播百團大戰之后，風起云涌的直播圈子格局已漸趨成熟。巨頭地位基本難以撼動，其他平臺逆襲可能不大。于是更多直播平臺將目光一致瞄準了細分垂直領域。手游直播，便首當其沖成為了新的直播“藍海”領域。
 

      據艾媒網統計，目前觀看游戲直播的用戶規模近1.7億人，中國游戲直播市場三年后規模將達50億元以上。同時《2016中國游戲產業報告》表明，手游用戶規模高達4.08億，并且正在向90后(甚至00后)遷移，游戲用戶結構逐漸年輕化。今年內的手游市場產值也將突破千億。
 

      當以游戲內容為生的游戲直播市場面臨手游如此龐大體量級的市場“蛋糕”，留給商業想象的空間自然巨大。因而，眾多直播平臺聞風而動，紛紛布局手游直播，意圖從中分一杯羹。
 

     截至目前，國內的手游直播市場無外乎三類：一類以虎牙直播為代表的綜合類直播平臺早早布局;一類是垂直型手游直播平臺;另外還有BAT巨頭的試探性插足，去年，騰訊因現象級手游《王者榮耀》的推動上線了主打移動電競的內容平臺——企鵝電競。手游，儼然是當下游戲直播平臺在追逐的“最火”內容對象。
 

       形成鮮明對比的是：正在各家直播平臺紛紛在手游開始布局的同時，坐鎮游戲直播第一的虎牙直播卻布局已久，提前在藍海中占得高位，繼續謀求手游領域的全面統治力。
 

      內容戰唱響主旋律
 

      與端游一樣，接下來直播平臺在手游領域的激烈競爭也將主要集中于主播和內容。尤其在直播下半場，優質內容始終是最搶手的稀缺資源。
 

      游戲玩家是直播平臺最龐大的生力軍，直接決定了主播作為內容創造者地位優先的直播格局。所以聚攏大主播一直是各家游戲直播平臺的重心所在。目前就手游主播來看，虎牙直播展現出一家獨大的領頭羊姿態。

 

 

 

      以手游領域最具人氣的手游——王者榮耀和球球大作戰為例，去年隨著頭部大主播清風徐來的加盟，炫星、半仙、還有雙榜第一的實力主播曉時候陸續空降，再加上球球教父、七歲就很萌、萬艾可等主播，坐擁球球大作戰最強主播陣容的虎牙直播，號稱球球大作戰第一直播平臺，一點也不為過。
 

      簽約大主播是直播平臺最快的引流方式，而對主播的培養更見平臺功力深淺。虎牙直播早已推出了屬于自家的主播培養計劃，培養更多的新生力量來作為直播資源儲備。在高手如云的《王者榮耀》主播群中，虎牙直播擁有嗨氏、李太白、裴小峰等眾多具有百萬訂閱量的知名主播，強勢稱霸TOP10主播榜。
 

      主播的人氣意味著號召力，對直播來說就是流量和變現能力。集聚這些主播的虎牙直播已經可以依靠主播的粉絲效應坐收穩定的流量和變現。
 

      另一方面，手游若想創造和端游一樣的輝煌表現，賽事內容的表現不可或缺。對此，虎牙直播率先通過引進職業聯賽平臺獨播權，同步力推多類型的平臺自制賽事，開辟出了一條有別于端游直播的手游新模式，有效促進用戶的留存轉化。
 

       過去一年，第一屆王者榮耀KPL職業聯賽成功引流的同時，虎牙直播更將人氣爆棚的冠軍戰隊仙閣招至麾下。年初，囊括了火影忍者、天天酷跑、街籃、皇室戰爭、蛇蛇爭霸、蟲蟲大作戰、CF槍戰王者、無盡爭霸八款手游的第一屆HMA手游電競大賽上線，也極大地激發了眾多玩家的參與熱情，觀看用戶數量與活躍度均創新高，掀起了移動電競的全民盛會。
 

      已有巨頭搶先入彎
 

     相關業內人士表示，盡管手游的發展一片火熱，但手游直播的段尚處于起步階段。而未來手游直播的競爭只會更加白熱化。盡管之前有垂直平臺急于沖鋒貌似突圍，但對面臨著牌照、巨頭和資本的多重壓力的手游直播中小玩家而言，是死是活還未可知。參考外賣、出行這些互聯網領域一貫的發展軌跡，統治市場的終究還是體量大的巨頭。
 

     作為游戲直播巨頭的虎牙直播，事實上早在平臺整體排兵布陣之時，就已經將手游直播納入平臺戰略，隨后不管是簽約主播的引進、自有主播的培養和還是H5等各項直播技術創新，都可以視作是為實現統治手游直播而早早布下的棋子。
 

      此外，由于手游更新速度很快，運營時間短則兩三個月長則半年一年，用戶很少會長時間沉溺在一款手游。也就是說，現階段手游用戶黏性普遍不高，主播的粉絲基礎相對薄弱。鑒于手游這一發展特性，直播平臺更需要有龐大的用戶基數和高活躍度作為競爭支撐。在日益激烈的戰局中，這一點對新生的垂直類平臺來說，將是個嚴峻的考驗。然而，對虎牙直播這樣成熟的綜合直播平臺來講，卻毫無壓力可言。

      目前來看，現在手游直播領域，僅有虎牙直播呈現著車馬炮卒全過河的態勢，由此成為最早切入彎道的巨頭。搶先過彎之后，虎牙直播的領先優勢必然會繼續擴大，其他平臺想要追趕必消耗不小精力。