奧克斯!又是奧克斯?2016年中國空調產業最大的明星企業，就是奧克斯。進入2017年后，中國空調產業最大的風口企業仍然是奧克斯。

2016年，在空調產業創下“電商量額雙雙第一、內銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一、全年互聯網電商占比第一”四項新紀錄的奧克斯，馬不停蹄再次于2017年開年之初成功打響空調市場消費升級的第一槍。

跨界聯手暖心大片《決戰食神》，繼續以領跑的姿態、時尚娛樂的玩法、親民年輕的態度，鎖定追求美好時尚生活的主流年輕消費群體，為空調行業貢獻了一道“玩出新花樣、賣出新紀錄”大餐。

奧克斯的暖心營銷

最近10多年來，家電業的營銷創新一直走到中國各個行業的營銷變革最前列。而空調企業的營銷創新則一直走在所有家電產業的最前列�？照{營銷創新的帶頭人則首推奧克斯。

       近日，面對開工之后便遭遇“節后綜合癥”的大量年輕人，由奧克斯打造的“食神爭霸賽”線上互動游戲應時而生，通過邀請眾多網友與食神小奧比刀法，贏取由謝霆鋒、唐嫣等一線大牌主演的暖心大片《決戰食神》電影兌換券，享受節后福利，倍感暖心。據悉該H5上線兩天，就收獲了8萬人的互動參與，2017張影票已被用戶一搶而空。

顯然，這款面向年輕人的互動小游戲，這在讓眾多消費者感受到來自奧克斯“能玩會玩”的年輕時尚風之際，也讓空調產業不得重新審視奧克斯一股由內而外的顛覆力和變革力。更為重要的是，讓奧克斯完成了從“客場作主”到“主場引爆”的新跨越。

其實，就在今年春節前夕，奧克斯就搶先所有家電同行，在人流量最大、最集中的高鐵站、高鐵列車投放大量“有家的地方就有奧克斯”溫情廣告，一路陪伴返鄉人的歸家，并開展一系列暖心活動，在高鐵上為返鄉游子送上奧克斯特制大禮包，與本來生活網牽手通過H5形式獻上健康堅果禮盒，線上線下都贏得了用戶的積極互動和良好反饋。

在業內專家看來，縱觀當前空調產業的巨頭爭霸格局，奧克斯無疑是表現最為搶眼的領軍品牌。其不只是“會玩、能玩、敢玩”，關鍵是在“玩出新花樣”同時還能創造新價值。從電商量額的雙雙第一、內銷出貨雙雙增長率第一、外銷出貨增長率第一，到互聯網電商占比第一，這充分表明來自一線市場的眾多消費者，對于奧克斯空調從產品、品牌到渠道、營銷的一系列變革，已經投出了贊成票和信任票。

空調業的奧克斯顛覆

“可以說，在寒冬市場上家電企業能夠實現銷售業績的持平不下跌，就已經很不容易。但是奧克斯空調卻創造逆勢增長的好成績，并且創下空調行業的四項增長新紀錄，這表明在奧克斯內部已經建立和完成內生性增長自驅動的新體系”，中國家電商業協會秘書長連四清指出，這將會給2017年中國空調產業的格局，以及品牌之爭帶來新的變量和動力。

隨著市場認同、用戶信任，以及市場經營業績的逆勢增長等利好的集中引爆，一股隱藏在奧克斯空調內部的顛覆者力量，也亮出“冰山一角”。其核心動力正是過去幾年來，奧克斯在轉型升級過程中探索的“以顛覆者的姿態，以改革者的決心，以創新者的勇氣”，打破過去幾十年來跟隨者戰略，建立起全面的“領跑者”戰略，并基于自身23年來發展的“品質和技術”基因支撐，通過“精品迭代、品牌年輪化、渠道O2O化、營銷跨界化”的四板斧，完成在中國空調產業奧克斯發展新模式、新通道的構建。

如果說，市場操作步伐加快帶來的“多變靈活”反應能力，是奧克斯拉開與競爭對手的重要突破口;那么，頭腦活和膽子大則賦予奧克斯敢于與新事物、新物種進行對話和交流的開放思維，從而自成一派掀起 “用戶思維、跨界營銷、垂直打擊”新攻略，率先鎖定與同行的差異化領先優勢。從而讓奧克斯在寡頭主導的空調商戰中成功開辟一條自我發展、自我變革的新道路，從而面向市場成功打響了奧克斯的主張、釋放奧克斯的精品匠心與創新初心、完成了從奔跑到領跑的轉型。

最終隨著“顛覆傳統，創造非凡”成為每一位奧克斯人“由內而外”的基因與驅動力，站在2017年中國空調產業轉型和變革的新起點上，沖擊前三強的戰略目標則是一個屬于奧克斯“水到渠成”的結果!