毫無征兆間，樂視視頻悄然霸屏2017。在視頻行業(yè)已成為行業(yè)巨頭分出勝負(fù)的最后階段，樂視視頻在自制方面的發(fā)力率先打響了爭奪行業(yè)話語權(quán)的第一槍。事實(shí)證明，樂視視頻在自制方面的成績，已經(jīng)證明了生態(tài)戰(zhàn)略的領(lǐng)先及正確性。
在過去的2016年中，視頻網(wǎng)站為了應(yīng)對不斷攀升的版權(quán)價(jià)格，紛紛進(jìn)軍自制領(lǐng)域，但各領(lǐng)風(fēng)騷，誰也無法征服誰。其中，爆發(fā)出《太子妃升職記》等爆紅網(wǎng)劇，但更多的自制節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)、明星嘉賓扎堆出現(xiàn)，令網(wǎng)友審美疲勞。
自制領(lǐng)域的藍(lán)海市場難道會因此走向疲軟、普通嗎？2017年開年，樂視視頻《單身戰(zhàn)爭》的橫空出世，為視頻行業(yè)自制打開了一扇全新的窗戶。正如人民日報(bào)的評價(jià)，作為一檔素人真人秀節(jié)目，不但體現(xiàn)出了樂視視頻對原創(chuàng)內(nèi)容的開放心態(tài)和態(tài)度，也承擔(dān)起了視頻行業(yè)的社會性，給年輕人傳遞正能量的同時(shí)也輸送出一份普世價(jià)值觀。
數(shù)據(jù)顯示，《單身戰(zhàn)爭》全平臺已突破近5億播放量，同時(shí)#單身戰(zhàn)爭#話題微博閱讀量已破4億，收獲10萬+彈幕量，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，數(shù)據(jù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，呈節(jié)節(jié)攀升之勢，刷新了素人網(wǎng)綜的驚人數(shù)據(jù)，成為素人綜藝的領(lǐng)跑者。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，樂視視頻開年霸屏的表現(xiàn)，已經(jīng)驗(yàn)證了樂視生態(tài)戰(zhàn)略的領(lǐng)先及正確性。在樂視生態(tài)戰(zhàn)略第2階段，樂視視頻隨著168億投資的到來，或許將給行業(yè)帶來更大的驚喜。
生態(tài)戰(zhàn)略第2階段：《單身戰(zhàn)爭》霸屏
誰都沒有想到，2017年首部霸屏作品竟是一部素人網(wǎng)綜《單身戰(zhàn)爭》。
由樂視視頻和樂禧文化聯(lián)合出品，海瀾之家首席冠名、寶駿510行業(yè)特約贊助播出的大型生存式社交實(shí)驗(yàn)真人秀節(jié)目《單身戰(zhàn)爭》自1月6日首播至今，備受各界關(guān)注，三期節(jié)目樂視全屏播放量突破3億，創(chuàng)下了素人節(jié)目最快破億的記錄；同時(shí)以其獨(dú)特的節(jié)目形式，深刻的節(jié)目立意成為17年首檔人民日報(bào)點(diǎn)贊的網(wǎng)絡(luò)綜藝。
作為一檔以純素人表現(xiàn)為主的網(wǎng)綜，《單身戰(zhàn)爭》的表現(xiàn)足夠亮眼：首期上線一周內(nèi)播放量即過億，也是目前全網(wǎng)唯一一個單期過億的素人節(jié)目。目前微博話題總量2.7億，7次登上微博話題榜首頁。知名微信微博情感、娛樂、行業(yè)KOL多次推薦，深度解析突出的個性人物及其各自呈現(xiàn)出的年輕人的愛情價(jià)值觀念。
《單身戰(zhàn)爭》的爆紅并不意外。首先，這擋節(jié)目由《跑男》、《爸爸回來了》總導(dǎo)演，以擅長精巧、連環(huán)設(shè)置著稱的岑俊義操刀，王牌主持人何炅主持，更選擇當(dāng)下社會矚目的交友話題，因此這擋大型生存式社交實(shí)驗(yàn)真人秀一經(jīng)上線，好評如潮。
更值得一提的是，樂視視頻是視頻行業(yè)最有自制優(yōu)勢的視頻網(wǎng)站。2016年，由樂視自制的網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》創(chuàng)造了行業(yè)現(xiàn)象，為了想早些知道《太子妃升職記》結(jié)局，很多人成為樂視視頻會員，并購買了太子妃定制版樂視超級手機(jī)。
在業(yè)內(nèi)看來，《單身戰(zhàn)爭》的爆紅，也與樂視生態(tài)戰(zhàn)略深度進(jìn)入第2階段緊密相關(guān)。在生態(tài)戰(zhàn)略第一階段，網(wǎng)民快速向移動端遷移，市場窗口轉(zhuǎn)瞬即逝。因此，樂視生態(tài)戰(zhàn)略的主要著力點(diǎn)是在短時(shí)間內(nèi)完成多維戰(zhàn)略布局，推進(jìn)業(yè)務(wù)快速落地，迅速做大用戶規(guī)模，用時(shí)間來換空間，并將資金效率使用到極致。
而現(xiàn)在隨著生態(tài)戰(zhàn)略進(jìn)入第2階段，作為樂視生態(tài)基石的樂視視頻在內(nèi)容生態(tài)上的發(fā)力，將與超級電視、超級手機(jī)等生態(tài)之間形成強(qiáng)化反。特別是隨著融創(chuàng)150億的戰(zhàn)略投資，樂視在解決了資金緊張的問題后，樂視視頻業(yè)績將進(jìn)入跨越式增長期，貨幣資金、現(xiàn)金流均處在歷史上最好階段，會員付費(fèi)和廣告收入有望實(shí)現(xiàn)大幅增長。
特別是隨著超級電視、超級手機(jī)的放量銷售，對樂視視頻而言，又是一大利好。按照樂視“平臺+內(nèi)容+硬件+軟件+應(yīng)用”的生態(tài)模式邏輯，互聯(lián)網(wǎng)電視與手機(jī)兩個板塊的“放量”，必然會推動樂視視頻在會員付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、用戶運(yùn)營及教育、游戲等各個維度上的大幅提升。一個最容易理解的例子，同樣的IP大劇或綜藝節(jié)目，樂視視頻通過硬件觸角，能實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的內(nèi)容分發(fā)，更高效的運(yùn)營，反過來又能拉動硬件本身的售賣，形成規(guī)�；劢z的沉淀與活躍，這恰恰是生態(tài)化反的正向循環(huán)過程。
自制黃金時(shí)代引領(lǐng)自制新趨勢
事實(shí)上，樂視視頻即使不依靠樂視其他生態(tài)的加持，她在自制方面的探討，也早已領(lǐng)先于騰訊和阿里以及百度。
目前，樂視視頻自身的內(nèi)容生態(tài)已相當(dāng)成熟，并形成了一套創(chuàng)新的打法，尤其是在自制劇的運(yùn)營和基于IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上，樂視視頻已經(jīng)超過了愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的范疇，并進(jìn)入了更高維的層次。換句話說，如果僅僅還用單一的視頻播放量、流量等指標(biāo)來衡量視頻網(wǎng)站的價(jià)值，實(shí)際上已經(jīng)不足夠準(zhǔn)確了。
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，在日均瀏覽時(shí)長、人均單頁有效瀏覽時(shí)間等核心數(shù)據(jù)上，樂視視頻均排在前三位。而在2016年的TOP20劇目榜單中，樂視視頻獨(dú)播的綜藝節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》、獨(dú)播諜戰(zhàn)大劇《蜂鳥》及《幻城》、《暗戰(zhàn)危城》、《寒山令》等內(nèi)容均位于前列。
進(jìn)入2017年后，樂視在自制方面更是全面發(fā)力。據(jù)悉，在樂視2017年的內(nèi)容中，自制內(nèi)容所占比例將超過70%。其中，既有《大話西游之愛你一萬年》、《回到明朝當(dāng)王爺之楊凌傳》這樣的經(jīng)典IP劇目，也有鹿晗的首部古裝劇《擇天記》。還有改編自匪我思存的高人氣悲愛小說的《海上繁花》，以及獨(dú)木舟同名長篇小說《一粒紅塵》……想象得出，這些IP大劇擁躉無數(shù)，都具有成為爆款現(xiàn)象級大劇的潛力。
事實(shí)上，樂視在自制領(lǐng)域的發(fā)力，是看到了視頻行業(yè)正在進(jìn)入自制劇的“黃金時(shí)代。”這一趨勢早在2016年便已呈現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2014年被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)自制劇的元年，兩年間，僅網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量就翻了7倍，2015年網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量為379部，而2015年電視劇總產(chǎn)量為395部，兩者已經(jīng)非常接近。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2015年網(wǎng)絡(luò)劇全年播放量為274.5億，較2014年的123億增長了1.1倍。
最新數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.45億，較2015年底增加4064萬人，增長率為8.1%;網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為74.5%，較2015年底提升了1.3個百分點(diǎn)。其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為接近5億，與2015年底相比增長94了9萬人，增長率為23.4%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為71.9%，相比2015年底增長6.5個百分點(diǎn)。
這已經(jīng)意味著網(wǎng)絡(luò)自制 “黃金時(shí)代”的到來！“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)劇是必然和文藝結(jié)合在一起的，同時(shí)拉攏了電視劇的受眾，形成了新的時(shí)代。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長周星認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)衍生的方式和內(nèi)容已經(jīng)深入人們生活的各方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇等網(wǎng)絡(luò)自制紅火已成為業(yè)界常態(tài)。
而北京電影學(xué)院科研信息化處處長劉軍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)自制的新時(shí)代來臨也跟政策環(huán)境的變化有密切關(guān)系，比如對衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段電視劇播出實(shí)行“一劇兩星”“一晚兩集”，對網(wǎng)上境外影視劇實(shí)行數(shù)量限制。“我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)自制的黃金時(shí)代已經(jīng)到來，而且是必然到來。”劉軍說。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著樂視視頻所在的內(nèi)容生態(tài)成為驅(qū)動大生態(tài)戰(zhàn)略進(jìn)入第二階段的關(guān)鍵板塊，樂視視頻展現(xiàn)出來的優(yōu)秀業(yè)績將幫助上市公司樂視網(wǎng)迎來一波上漲行情。