轉(zhuǎn)眼間農(nóng)歷新年已經(jīng)過(guò)完了，小編在這里給各位小主拜個(gè)晚年！今年過(guò)年除了收獲親友們的“過(guò)度”關(guān)心外，大家有沒(méi)有在漫天的紅包雨中收獲一波又一波的驚喜呢？今年的紅包市場(chǎng)可謂紅紅火火，有好友群紅包、長(zhǎng)輩們關(guān)愛紅包、某寶五福紅包。然而，帶給我們最大驚喜的，是QQ！
春節(jié)期間，QQ用紅包掀起了陣陣高浪！從小年到除夕的LBS+AR天降紅包、刷一刷紅包和面對(duì)面紅包，到大年初一開始的明星刷臉紅包，QQ用周密的“作戰(zhàn)”計(jì)劃、武裝到牙齒的黑科技和強(qiáng)大的明星陣容、有趣的玩法，率先搶下了春節(jié)紅包大戰(zhàn)的高地！而且今年QQ派出的紅包總額有——2.5億！
除了數(shù)額多多，QQ今年更是引領(lǐng)了紅包玩法的潮流。
借助LBS+AR技術(shù)，QQ在年前的“天降紅包”讓用戶穿梭于城市的各個(gè)角落領(lǐng)取紅包，讓大家充分領(lǐng)略了如PokemonGo一般的搶紅包體驗(yàn)！玩過(guò)的小伙伴都表示，在“天降紅包”的時(shí)段，滿街都是拿著手機(jī)“對(duì)天發(fā)誓”、“仰天長(zhǎng)嘯”的人！甚至還有小伙伴說(shuō)，工作日利用午飯時(shí)間走了十五條街，就為了集齊Angelababy的四字祝福！
搶紅包要“刷臉” 新玩法帶動(dòng)賀歲票房
而從大年初一開始的“刷臉明星紅包”則更是不得了，其將AR技術(shù)與明星結(jié)合，用戶刷臉?biāo)㈩佒担詈笥擅餍菫槊悦脗儨y(cè)運(yùn)勢(shì)、發(fā)紅包，花式拜年法引領(lǐng)了搶紅包的新時(shí)尚。
而借助大年初一的這一波“明星紅包”，QQ更玩轉(zhuǎn)了娛樂(lè)及電影行業(yè)！直接拉動(dòng)了春節(jié)檔三部大片的票房！根據(jù)小編得到的數(shù)據(jù)，大年初一參與刷臉與明星互動(dòng)的用戶，達(dá)到了1.14億。而后整個(gè)春節(jié)期間手機(jī)QQ平臺(tái)的電影票購(gòu)票業(yè)務(wù)增長(zhǎng)更是超過(guò)169%，遠(yuǎn)超電影大盤103%的增幅！
嚯！原來(lái)這么多人都在玩QQ春節(jié)紅包，而且還中了彩！大家領(lǐng)到了紅包，最后聽說(shuō)還都用來(lái)看賀歲檔電影了？畢竟這年頭，投資常常不靠譜，花掉才是正經(jīng)選擇！這個(gè)紅包新玩法，圈了大批粉不說(shuō)，還順手推動(dòng)了賀歲票房，不得不感嘆QQ對(duì)電影垂直行業(yè)的推動(dòng)力！
作為對(duì)抗支付寶、決勝春節(jié)紅包大戰(zhàn)的秘密武器，明星刷臉紅包刷新了紅包玩法，結(jié)合明星元素，再用黑科技加以包裝，娛樂(lè)感和科技感兼?zhèn)洌尭嗄贻p用戶、迷妹迷弟們樂(lè)在其中。不僅如此，明星紅包通過(guò)與QQ錢包打造的“周5約票日”品牌聯(lián)結(jié)，更是將活動(dòng)延續(xù)至線下為春節(jié)票房注入活力。QQ已然成為娛樂(lè)領(lǐng)域的“生力軍”，其對(duì)影視行業(yè)的加持作用不容小覷。這些影響，不僅代表了QQ強(qiáng)大的號(hào)召力，更是其進(jìn)軍娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大資本，是其“泛娛樂(lè)化”發(fā)展的重要成就。
在“泛娛樂(lè)化”路線下，QQ將從電影、手游、文學(xué)、動(dòng)漫等四大維度發(fā)力，融合共生的泛娛樂(lè)新生態(tài)，與各領(lǐng)域IP大咖進(jìn)行合作，讓企鵝走上更廣的舞臺(tái)。僅2016年，我們已經(jīng)看到了QQ在影視產(chǎn)業(yè)所做的諸多努力：《獨(dú)立日2：卷土重來(lái)》中，QQ進(jìn)行了首次全球植入，讓身在月球的男主用QQ視頻和女友進(jìn)行地月通話，喚起了銀幕前無(wú)數(shù)觀眾的產(chǎn)品使用記憶；《爵跡》首映禮上，騰訊NOW直播作為獨(dú)家直播平臺(tái)對(duì)首映禮進(jìn)行了全程直播，以強(qiáng)IP與明星效應(yīng)為平臺(tái)吸引大量用戶關(guān)注，并且允許用戶直接跳轉(zhuǎn)至QQ錢包購(gòu)買電影票，開辟了直播和票務(wù)合作的新模式，直接拉動(dòng)電影票房；企鵝FM與情懷之作《從你的全世界路過(guò)》在內(nèi)容上進(jìn)行了深度合作，與主創(chuàng)人員合作推出“獨(dú)家全明星電臺(tái)”，并通過(guò)QQ空間進(jìn)行跨平臺(tái)合作，多線并舉推動(dòng)話題進(jìn)一步發(fā)酵引爆……這些動(dòng)作不僅是對(duì)QQ品牌的升級(jí)再打造，更代表了QQ將用戶轉(zhuǎn)化為觀眾、將IP轉(zhuǎn)化為票房、以其背后龐大用戶基數(shù)助力中國(guó)電影行業(yè)的雄心。
在這個(gè)“得年輕用戶者得天下”的年代，QQ用電影、演唱會(huì)、游戲、追星等年輕元素籠絡(luò)并鞏固著自己的忠實(shí)用戶群。娛樂(lè)、年輕、包容，這樣的QQ，勢(shì)必將在泛娛樂(lè)領(lǐng)域圈出一片未開墾的新天地。