移動廣告市場規模快速增長，用戶滲透率和接受度也直線上升。隨著大數據采集分析、程序化購買等技術不斷升級優化，行業媒體資源整合能力、廣告投放效率以及投放精準性明顯提高，為廣告主和應用開發者實現利益增量。2017年1月22日，iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布《2016-2017年中國移動廣告行業研究報告》，重點解讀移動廣告當前市場發展現狀、手機網民對移動廣告的接受度，以及預測行業未來發展趨勢。
移動廣告市場規模突破千億 移動廣告普及率全面提升
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，當前廣告投放渠道漸趨多元化，數字廣告最受廣告主青睞，而受移動互聯網快速發展的助推，移動廣告占據數字廣告大壁江山，逐漸成為廣告市場主力軍。相比之下，傳統渠道份額占比日漸下滑。2016年中國移動廣告市場迎來真正爆發元年，市場規模突破千億元，增速達新高。移動廣告平臺市場整體規模達117.4億元，較去年增長56.7%。2016年中國移動DSP市場規模達130.0億元，接近DSP市場半數，增速仍維持在100.0%以上。
另外，移動廣告在手機網民群體的普及率全面提升。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2016年接觸過移動廣告的手機網民占比達88.4%。電商類、游戲類和金融類廣告為手機網民接觸最多廣告，分列前三。移動廣告鋪天蓋地強勢來襲，廣告侵擾度和廣告價值直接影響用戶的態度，但整體較為樂觀，用戶對感興趣的廣告內容排斥心理相對較弱，并且互動意愿空間巨大，據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，超八成用戶表示會查看自己感興趣的廣告內容，愿意收藏或分享廣告內容給朋友的占比近乎五成。在智能化時代，受眾和精準性決定了廣告投放的效果，當前超半數手機網民對興趣定向的廣告投放方式接受度較高，因而未來基于大數據和智能投放技術精準推送用戶感興趣的廣告內容或將是打開移動廣告剩余市場和穩固現有市場的重要戰略，也是提升用戶好感度的關鍵。
移動廣告平臺群雄并起 博睿賽思集中整合媒體資源
移動廣告行業競爭激烈，群雄逐鹿，各平臺紛紛在技術和資源上突破，除了技術升級外，極具影響力的媒體資源成為了行業競爭重點，對于整合優質媒體資源能力提出了新的要求。移動數字營銷方案平臺供應商博睿賽思集團(BRSS)依據旗下Adwan移動廣告平臺(國內)、Adpotato(海外)、BRSS DSP+ 三大廣告平臺，覆蓋全國80%的移動媒體資源和部分海外媒體資源，建立了包括今日頭條、網易有道、百度貼吧在內的龐大媒體矩陣。通過利用大數據分析等多種綜合智能技術，建立廣點通、facebook在內的DSP+矩陣，搭建品牌與消費者之間的橋梁，實現最佳廣告傳播效果。其中，博睿賽思在2016下半年為酷狗定制的投放案例，通過對整體關鍵詞的優化，為酷狗實現200萬自然用戶的增長。同時廣告整體投放效果達到曝光量9億、點擊安裝量分別達到4000萬和200萬，投放成本下降50%。
移動廣告未來發展趨勢
2016年中國移動廣告市場高速發展，隨著移動廣告產品增多，傳統媒體向移動互聯網傾斜，用戶對移動廣告的需求將會增量，激發移動廣告潛在市場。同時，當前各平臺在電商、金融、游戲等領域涉足均比較廣，平臺同質性較強，但專業性欠佳。未來移動廣告平臺尤其初創型企業來說，將發力點集中在特定垂直領域，根據領域特點針對性設計媒體、數據、投放模式的定制化方案，以提高在行業內品牌影響力，形成核心競爭力。