1月11日下午14點(diǎn)30分，HMD在北京舉行了Nokia 6中國(guó)媒體見面會(huì)，正式在國(guó)內(nèi)發(fā)布Nokia 6新機(jī)。這是諾基亞手機(jī)回歸中國(guó)市場(chǎng)的首秀。其中，有不少諾基亞前員工一同歸來(lái)，包括HMD CEO也親臨現(xiàn)場(chǎng)。
提到諾基亞，腦中自動(dòng)浮現(xiàn)出“砸核桃”、“超長(zhǎng)待機(jī)”等關(guān)鍵詞以及其最為有名的握手的開機(jī)畫面。當(dāng)年的諾基亞可謂是手機(jī)行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的龍頭老大，一段時(shí)間的沉浮之后，諾基亞于今選擇重新回到手機(jī)行業(yè)。
情懷之余，諾基亞智能手機(jī)產(chǎn)品到底如何？在智能手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的現(xiàn)在，諾基亞回歸可能面臨哪些問題？消費(fèi)者會(huì)買賬嗎？能否王者歸來(lái)？
1、性價(jià)比不高的N6
根據(jù)官方公布的參數(shù)，諾基亞N6搭載全金屬機(jī)身+5.5英寸全高清屏+2.5D弧面玻璃+4GB RAM+64GB ROM+后置1600萬(wàn)像素鏡頭+前置800萬(wàn)像素鏡頭+正面指紋識(shí)別+安卓7.0系統(tǒng)。
配置尚可，但是就處理器來(lái)說，驍龍430處理器作為一個(gè)入門級(jí)產(chǎn)品有點(diǎn)對(duì)不起N6 1699的價(jià)格。
雖然搭配4GB的運(yùn)行內(nèi)存刷刷微博、微信夠用，但是若想要嘗試某些網(wǎng)游，就顯得有些力不從心了。并且在網(wǎng)速上來(lái)說，驍龍430處理器并不能為用戶提供4G+網(wǎng)速，這不得不說一大敗筆。
不僅如此，這次Nokia 6只是在簡(jiǎn)單照搬Android 7.0系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，對(duì)其圖標(biāo)等進(jìn)行簡(jiǎn)單修改，這顯然無(wú)法滿足國(guó)內(nèi)眾多定制UI用戶的需求。
對(duì)此，有媒體解讀說，Nokia 6只是諾基亞回歸的小小試水，僅僅用于探探市場(chǎng)行情，并不足以為道。
但是筆者想說，要么做，要么不做。既然選擇了重新做產(chǎn)品，就要對(duì)自己負(fù)責(zé)，對(duì)品牌負(fù)責(zé)，沒有誠(chéng)意的產(chǎn)品試水，榨干用戶們的最后一絲情懷后，最后的結(jié)局會(huì)很悲涼。
2、競(jìng)爭(zhēng)激烈、問題諸多
互聯(lián)網(wǎng)一直都說選擇大于努力，筆者并不認(rèn)為現(xiàn)在是一個(gè)合適的風(fēng)口值得諾基亞去回歸去選擇。
首先，不談蘋果、三星、華為這樣的手機(jī)巨頭，就算是國(guó)內(nèi)的藍(lán)綠大廠也擁有相當(dāng)難以撼動(dòng)的品牌影響力和用戶基礎(chǔ)。并且販賣情懷的手機(jī)不在少數(shù)，比如錘子、樂視；主打功能的手機(jī)也各行其道，美圖、卡西歐等等。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是市場(chǎng)出貨量卻增長(zhǎng)緩慢。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，2016年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到14.5億部，同比漲幅僅為0.6%。
嚴(yán)峻的大環(huán)境之下，諾基亞自身也存在不少問題。不僅產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，短板嚴(yán)重，在短期之內(nèi)，線下渠道的重新建構(gòu)之上，諾基亞也有不小的挑戰(zhàn)。如何在短期之內(nèi)布局線下，完成渠道、品牌的對(duì)接問題，諾基亞需要好好思考。
3、拋卻情懷、腳踏實(shí)地
對(duì)于諾基亞來(lái)說，想要繞開情懷也注定是不可能的。但是情懷似乎是用來(lái)緬懷當(dāng)年其締造的高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量，而不是說因?yàn)榍閼丫涂梢苑诺蜆?biāo)準(zhǔn)降低要求委身于情懷。
不少的消費(fèi)者，用N6砸核桃，一點(diǎn)問題也沒有
情懷之下的諾基亞的的確確面臨著許多問題，但是諾基亞就真的沒有發(fā)展可能與發(fā)展空間了嗎？
諾基亞經(jīng)營(yíng)著大量手機(jī)方面的通訊技術(shù)，有著大量的黑科技發(fā)明。在諾基亞退出手機(jī)業(yè)務(wù)平臺(tái)的時(shí)候，其就憑借專利授權(quán)實(shí)現(xiàn)著不菲的盈利。早在2011年諾基亞就與蘋果爆發(fā)過專利戰(zhàn)，并以諾基亞勝訴，蘋果每季度向諾基亞支付后續(xù)費(fèi)用告結(jié)。
據(jù)數(shù)碼網(wǎng)站gsmarena.com報(bào)道，諾基亞極有可能在2月26日的世界移動(dòng)通信大會(huì)上推出諾基亞歸來(lái)后的殺手锏級(jí)機(jī)型——諾基亞8！
相較于致力于弄個(gè)大新聞，諾基亞還不如靜下心來(lái)，一心踏踏實(shí)實(shí)地做研發(fā)做創(chuàng)新，開發(fā)新技術(shù)，說不定就在什么時(shí)候無(wú)心插柳弄出個(gè)大事來(lái)。
不僅應(yīng)該深耕于專利技術(shù)，諾基亞可能還需要在價(jià)格方面更親民一些。激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，價(jià)格很大程度上影響用戶的購(gòu)買意愿，諾基亞如果嘗試開發(fā)出一款價(jià)格合理、耐用結(jié)實(shí)的中老年智能手機(jī)也未嘗不是一條出路。不過，這類手機(jī)對(duì)公司的利潤(rùn)貢獻(xiàn)可沒有多大的幫助。
諾基亞到底是回光返照還是王者歸來(lái)？這取決于企業(yè)自己的選擇，我們?cè)谟^看之余期待著諾基亞能夠放下身段，本土化、親民化重塑品牌，為我們重新構(gòu)造一個(gè)智能手機(jī)時(shí)代高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的諾基亞“情懷”。