樂視智能終端研究院最新數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視2016年12月游戲付費(fèi)用戶數(shù)是2016年1月的3.3倍，月付費(fèi)金額是1月的18.4倍，領(lǐng)跑整個(gè)中國大屏游戲行業(yè)發(fā)展，高于行業(yè)平均水平2倍以上。
這預(yù)示著，大屏互聯(lián)網(wǎng)正在釋放更大價(jià)值。事實(shí)上，以最早提出“大屏互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展模式的樂視為例，其大屏內(nèi)容付費(fèi)、大屏廣告，以及大屏游戲等均呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì)，這從側(cè)面也證明了大屏互聯(lián)網(wǎng)的巨大潛力。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國OTT端的家庭覆蓋率將達(dá)到45%，與2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)時(shí)43%的智能手機(jī)覆蓋率相當(dāng)，可以推測(cè)，家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)價(jià)值將在2017年進(jìn)入全面爆發(fā)期。同時(shí)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，至2020年大屏互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到6300億。
1、用戶付費(fèi)習(xí)慣漸形成，大屏內(nèi)容付費(fèi)爆發(fā)巨大潛力
在幾年前，中國人普遍認(rèn)為，內(nèi)容不值錢，無論是音樂、影視劇、小說、新聞、應(yīng)用，都應(yīng)該免費(fèi)獲得。不過，現(xiàn)在有人會(huì)為了追劇去購買各視頻網(wǎng)站的會(huì)員，越來越多的人愿意花錢為Kindle買正版電子書，一方面內(nèi)容有保障，另外大家不用浪費(fèi)時(shí)間去找盜版的。
“內(nèi)容付費(fèi)”終于被越來越多的用戶所接受。
以樂視為例，繼終端、樂視云之后，會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)成為樂視網(wǎng)上半年財(cái)報(bào)又一表現(xiàn)搶眼的財(cái)務(wù)指標(biāo)——截止2016年6月30日，樂視網(wǎng)會(huì)員付費(fèi)收入突破27億元，同比增長152.07%。業(yè)內(nèi)人士指出，這與大屏終端翻倍式增長帶來的拉力有很大關(guān)系。
據(jù)2016年11月樂視超級(jí)電視BOSS系統(tǒng)、樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，樂視超級(jí)電視會(huì)員占比91%，96%的同步院線用戶同時(shí)是超級(jí)影視會(huì)員，這意味著樂視大屏?xí)䥺T付費(fèi)總額將相當(dāng)驚人。
這些表明，大屏內(nèi)容付費(fèi)正在不斷爆發(fā)巨大潛力，呈現(xiàn)漲姿勢(shì)。
當(dāng)然，此前視頻內(nèi)容體驗(yàn)也存在割裂現(xiàn)象，比如要追《太陽的后裔》需要買愛奇藝會(huì)員，想看《權(quán)力的游戲》需要沖騰訊視頻會(huì)員，想知道《太子妃升職記》的新版大結(jié)局而成為樂視視頻會(huì)員……
對(duì)于這個(gè)問題，如今樂視大屏開放內(nèi)容建設(shè)其實(shí)已提供了很好的解決方案，或可為行業(yè)提供參考價(jià)值：一方面，打破自家體系資源局限，聯(lián)合各內(nèi)容方迅速搭建豐富多樣的內(nèi)容平臺(tái)；其次，為這些內(nèi)容做了統(tǒng)一的“桌面化”“標(biāo)簽化”處理，內(nèi)容即桌面，從而可以為用戶提供統(tǒng)一極致的體驗(yàn)，用戶不再需要頻繁更換APP，只要購買一個(gè)會(huì)員全平臺(tái)可通用。
2、大屏廣告產(chǎn)品開發(fā)日趨成熟，廣告收入翻番
相比傳統(tǒng)電視或者PC屏，大屏營銷有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：
對(duì)比傳統(tǒng)電視，一是投放形式上的不同，過去更多是以中插廣告、冠名贊助為主，大屏營銷可打通前后端更加深度；二是監(jiān)測(cè)方法，以前是部分樣本戶抽樣，難免出現(xiàn)數(shù)據(jù)污染現(xiàn)象，而大屏廣告則采取全用戶檢測(cè)，數(shù)據(jù)更加可靠、清晰、準(zhǔn)確。
對(duì)比PC屏，一是大屏廣告的震撼力更強(qiáng)；二是電視機(jī)前的受眾更多，并且是以高質(zhì)量家庭收視為主。
為此，互聯(lián)網(wǎng)大屏廣告得到了越來越多廣告主的青睞。據(jù)市研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告進(jìn)入快速發(fā)展階段，2016年曝光量相比2015年增長337%，其中2016年三季度的累計(jì)曝光量相比二季度環(huán)比增長239%，呈波動(dòng)式爆發(fā)增長。
據(jù)悉，2016年上半年，樂視大屏廣告收入同比增長301%，客戶數(shù)量同比增長134%，周下單突破1000萬，單項(xiàng)目下單突破2000萬，超級(jí)電視已成為高端品牌覆蓋家庭營銷的首選平臺(tái)。目前樂視已經(jīng)得到了包括梅賽德斯奔馳、寶馬、英菲尼迪、迪奧、寶潔、百威英博等200多個(gè)國內(nèi)外知名品牌的認(rèn)可。
如今，大屏廣告產(chǎn)品開發(fā)日趨完善，比如樂視超級(jí)電視為廣告主開發(fā)了五大智能平臺(tái)，可為廣告主提供精準(zhǔn)的營銷服務(wù)，其包括樂視云（智能云）、方舟系統(tǒng)（廣告服務(wù)）、BOSS（一站式商業(yè)）、AI（智能算法）、觀星系統(tǒng)（用戶洞察）五大智能平臺(tái)。
事實(shí)上，樂視超級(jí)電視有別于傳統(tǒng)彩電企業(yè)，自己可以運(yùn)營內(nèi)容，因此每一臺(tái)超級(jí)電視都可以看作是可運(yùn)營的分發(fā)渠道，整合在一起就讓樂視大屏同時(shí)具備“電視臺(tái)+視頻網(wǎng)站+互聯(lián)網(wǎng)”屬性。
3、大屏游戲等領(lǐng)域逐年增長
在端游正進(jìn)入瓶頸，手游創(chuàng)新乏力，頁游市場(chǎng)萎縮的情況下，大屏游戲未來將進(jìn)入一個(gè)高速上升期。
樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視2016年12月游戲付費(fèi)用戶數(shù)是2016年1月的3.3倍，月付費(fèi)金額是1月的18.4倍，領(lǐng)跑整個(gè)中國大屏游戲行業(yè)發(fā)展，高于行業(yè)平均水平2倍以上。
據(jù)悉，針對(duì)國內(nèi)的大屏游戲行業(yè)多數(shù)是充斥著從其他平臺(tái)移植的良莠不齊的游戲的現(xiàn)象，樂視大屏為玩家們提供了更多大屏原生游戲，是與大屏端進(jìn)行了深度適配的高品質(zhì)作品，所以深受歡迎。
早前市場(chǎng)研究公司Newzoo就預(yù)測(cè)，從2012年到2016年，電視游戲市場(chǎng)規(guī)模將分別為243億美元、254億美元、262億美元、270億美元和279億美元，未來還將呈現(xiàn)逐年增長的穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。