移動(dòng)閱讀開始只為閱讀更加方便、快捷而生，到現(xiàn)在卻承擔(dān)起文娛產(chǎn)業(yè)基石的使命，更重要的是，它選擇走出去，成為中國(guó)文化輸出的一個(gè)重要窗口。從這個(gè)角度看，作為移動(dòng)閱讀行業(yè)NO.1的QQ閱讀，引領(lǐng)了一個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
移動(dòng)閱讀撬動(dòng)萬億市場(chǎng)，QQ閱讀單IP消費(fèi)潛力在17.2億
移動(dòng)閱讀的發(fā)展有點(diǎn)快。速途研究院《2016年Q3移動(dòng)閱讀市場(chǎng)報(bào)告》指出，2012年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模僅22.7億元，到2016年已經(jīng)翻了兩倍多。對(duì)于新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，這個(gè)數(shù)據(jù)背后，意味著產(chǎn)業(yè)有更多的想象空間。三個(gè)因素推動(dòng)移動(dòng)閱讀發(fā)展：龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，目前來看，預(yù)計(jì)移動(dòng)閱讀用戶在2016年底網(wǎng)民滲透率將達(dá)到60%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，以及傳統(tǒng)圖書內(nèi)容的數(shù)字化，海量?jī)?nèi)容覆蓋了用戶需求的閱讀類型；政策上，不管是國(guó)家正版化的推行或者文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，都給移動(dòng)閱讀帶來快速發(fā)展的契機(jī)。
而移動(dòng)閱讀的價(jià)值更在于，通過移動(dòng)閱讀的泛娛樂開發(fā)，可以撬動(dòng)萬億級(jí)別的市場(chǎng)，以IP為核心，衍生出影視、游戲、動(dòng)漫、周邊等相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，2016年，僅游戲產(chǎn)業(yè)單項(xiàng)，產(chǎn)值就超過1407億。更具體一點(diǎn)，如QQ閱讀的經(jīng)典IP《武動(dòng)乾坤》，根據(jù)艾瑞報(bào)告數(shù)據(jù)，其消費(fèi)指數(shù)潛力在17.2億，而這僅是電影、手游等兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的預(yù)估指數(shù)。
移動(dòng)閱讀商業(yè)生態(tài)的變化使得行業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的方式也產(chǎn)生變化，從過去單純的渠道資源、內(nèi)容數(shù)量和用戶數(shù)量的比拼，進(jìn)入到泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈布局，為優(yōu)質(zhì)用戶提供多元化的產(chǎn)品形態(tài)。通過全新的用戶體驗(yàn)，來提高用戶的使用粘性，使之牢牢“愛”上一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，以此構(gòu)建IP的泛娛樂粉絲經(jīng)濟(jì)。隨著泛娛樂的日漸成熟，文娛產(chǎn)業(yè)的用戶流動(dòng)性加強(qiáng)，移動(dòng)閱讀平臺(tái)需要把握住用戶，以此來促使自身和行業(yè)快速發(fā)展。
QQ閱讀全面占領(lǐng)市場(chǎng)，成90后移動(dòng)閱讀的第一選擇
從速途報(bào)告來看，近期的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)QQ閱讀仍維持著市場(chǎng)份額第一，占比31.53%；掌閱追隨其后，占29.46%，兩大移動(dòng)閱讀APP，呈現(xiàn)吃掉市場(chǎng)60%份額的態(tài)勢(shì)。閱讀市場(chǎng)的份額切割完畢，品牌深入用戶，代表著QQ閱讀對(duì)市場(chǎng)有著舉足輕重的影響力。這關(guān)乎到QQ閱讀未來戰(zhàn)略的確定，以及產(chǎn)業(yè)未來的風(fēng)向。
QQ閱讀的崛起最重要的原因在于抓住用戶。作為內(nèi)容行業(yè)，用戶的基本需求就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。而QQ閱讀依靠閱文集團(tuán)，這個(gè)數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP的孵化平臺(tái)雖然年輕，旗下卻擁有中國(guó)最成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在線網(wǎng)站：起點(diǎn)中文網(wǎng)，創(chuàng)世中文網(wǎng)，云起書院、瀟湘書院、紅袖添香、榕樹下等。這些覆蓋了男性向、女性向，以及純文學(xué)等類型的在線網(wǎng)站。這使讀者通過QQ閱讀一個(gè)產(chǎn)品就能看完時(shí)下絕大多數(shù)的熱門文學(xué)作品。百度風(fēng)云榜顯示，榜單前50名的小說多來自閱文集團(tuán)，而QQ閱讀正是這龐大內(nèi)容資源的直接受益者。
垂直細(xì)分不只體現(xiàn)在內(nèi)容上，QQ閱讀對(duì)用戶的把控更是臻達(dá)“入微”之境，除了聚焦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流用戶日趨年輕化外，QQ閱讀認(rèn)為泛娛樂消費(fèi)的主流優(yōu)質(zhì)群體是90后：他們熱愛文化消費(fèi)，如游戲、動(dòng)漫、影視，閱讀，在泛娛樂行業(yè)關(guān)注度上高達(dá)29%。而從近期市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)來看，QQ閱讀已經(jīng)成為90后用戶的第一選擇。如何貼近年輕人？除了在內(nèi)容上貼合年輕人口味外，QQ閱讀不管從產(chǎn)品細(xì)節(jié)還是運(yùn)營(yíng)推廣上都十分個(gè)性，選擇胡歌作為代言人，把文藝+影視+多元的產(chǎn)品特質(zhì)呈現(xiàn)出來，并且通過UGC來增加用戶粘性；而與快樂大本營(yíng)的合作則把電視綜藝的用戶導(dǎo)入，這款長(zhǎng)青的綜藝節(jié)目，本身就具備和QQ閱讀相契合的氣質(zhì)，如年輕化，以及快樂的理念等。
速途數(shù)據(jù)表明，在移動(dòng)閱讀APP中，QQ閱讀以9.6的高分排在所有APP的首位，掌閱緊隨其后，塔讀文學(xué)得分9.1排在第三位。不管從內(nèi)容還是用戶的喜好中，QQ閱讀已經(jīng)成長(zhǎng)為足夠左右整個(gè)市場(chǎng)的龐然大物。
“一帶一路”，QQ閱讀打頭陣
QQ閱讀已經(jīng)是年輕人使用頻率最高的閱讀APP，除了占領(lǐng)中國(guó)年輕人的手機(jī)，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行縱深挖掘，更重要的還有，如何擴(kuò)大自己的影響力，把市場(chǎng)做得更大一點(diǎn)？QQ閱讀選擇了走出去。
除了閱文早就開始深耕的東南亞市場(chǎng)外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)輸出韓國(guó)、日本等地，如與韓國(guó)第一大門戶網(wǎng)NAVER合作發(fā)布網(wǎng)文，與韓國(guó)重要電子出版內(nèi)容商韓國(guó)內(nèi)容社結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，《從前有座靈劍山》、《全職高手》等IP輸出日本，閱文的IP不斷進(jìn)擊文化發(fā)達(dá)地區(qū)。
世界流行文化之地美國(guó)也被來自中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所吸引，如流量排名進(jìn)入全美前1000的wuxiaworld（wuxiaworld.com），就靠翻譯中國(guó)網(wǎng)文崛起，其第一部翻譯作品是來自閱文的《盤龍》。今年3月，網(wǎng)站的總點(diǎn)擊量超過5億，讀者分布全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而北美讀者占到其中1/3。Novel Updates這個(gè)導(dǎo)航網(wǎng)站上，來自閱文的翻譯小說約150部。和中國(guó)字幕組一樣，這是愛好者自發(fā)的行動(dòng)，美國(guó)翻譯者靠網(wǎng)友眾籌來維持運(yùn)作。據(jù)悉，網(wǎng)站負(fù)責(zé)人曾有計(jì)劃和閱文達(dá)成合作，將“民間翻譯”這種行為規(guī)模化。
對(duì)QQ閱讀來說，倘若閱文的內(nèi)容能夠快速打通國(guó)外的文化市場(chǎng)，這并不是野望，而是可以預(yù)見的近景。互聯(lián)網(wǎng)打破了文化的藩籬，加速了世界網(wǎng)民的交流，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)具備流行世界的基礎(chǔ)，擁有獨(dú)特、豐富、體量大的內(nèi)容輸出。依靠閱文的內(nèi)容體量，QQ閱讀有望成為閱讀APP中的“微信”，走出國(guó)門，獲取更大的增量市場(chǎng)。而戰(zhàn)略意義上，這是國(guó)家政策“一帶一路”的又一體現(xiàn)，除了向國(guó)際展示華為、比亞迪等“中國(guó)制造”的工貿(mào)資本等外，文化方面的軟實(shí)力也得以輸出。
如今，中國(guó)網(wǎng)文已經(jīng)成為流行文化的符號(hào)，讓海外的用戶進(jìn)行消費(fèi)，這是一朵正在綻放的火苗，如日本的哆啦a夢(mèng)、KITTY貓，美國(guó)的變形金剛、超人、鋼鐵俠一樣，起于微時(shí)，最開始只是同好者的討論、互動(dòng)、交流，而后慢慢成燎原之勢(shì)，成為席卷全球的經(jīng)典。對(duì)QQ閱讀來說，這條道路雖阻且長(zhǎng)，但必上下求索，成為中國(guó)行業(yè)第一的閱讀APP，這只是開始。