移動閱讀開始只為閱讀更加方便、快捷而生，到現(xiàn)在卻承擔起文娛產(chǎn)業(yè)基石的使命，更重要的是，它選擇走出去，成為中國文化輸出的一個重要窗口。從這個角度看，作為移動閱讀行業(yè)NO.1的QQ閱讀，引領了一個行業(yè)的發(fā)展。
移動閱讀撬動萬億市場，QQ閱讀單IP消費潛力在17.2億
移動閱讀的發(fā)展有點快。速途研究院《2016年Q3移動閱讀市場報告》指出，2012年移動閱讀市場規(guī)模僅22.7億元，到2016年已經(jīng)翻了兩倍多。對于新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，這個數(shù)據(jù)背后，意味著產(chǎn)業(yè)有更多的想象空間。三個因素推動移動閱讀發(fā)展：龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，目前來看，預計移動閱讀用戶在2016年底網(wǎng)民滲透率將達到60%；網(wǎng)絡文學的發(fā)展，以及傳統(tǒng)圖書內(nèi)容的數(shù)字化，海量內(nèi)容覆蓋了用戶需求的閱讀類型；政策上，不管是國家正版化的推行或者文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，都給移動閱讀帶來快速發(fā)展的契機。
而移動閱讀的價值更在于，通過移動閱讀的泛娛樂開發(fā)，可以撬動萬億級別的市場，以IP為核心，衍生出影視、游戲、動漫、周邊等相關文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的細分領域內(nèi)，2016年，僅游戲產(chǎn)業(yè)單項，產(chǎn)值就超過1407億。更具體一點，如QQ閱讀的經(jīng)典IP《武動乾坤》，根據(jù)艾瑞報告數(shù)據(jù)，其消費指數(shù)潛力在17.2億，而這僅是電影、手游等兩個產(chǎn)業(yè)的預估指數(shù)。
移動閱讀商業(yè)生態(tài)的變化使得行業(yè)發(fā)展競爭的方式也產(chǎn)生變化，從過去單純的渠道資源、內(nèi)容數(shù)量和用戶數(shù)量的比拼，進入到泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈布局，為優(yōu)質(zhì)用戶提供多元化的產(chǎn)品形態(tài)。通過全新的用戶體驗，來提高用戶的使用粘性，使之牢牢“愛”上一個優(yōu)質(zhì)IP，以此構(gòu)建IP的泛娛樂粉絲經(jīng)濟。隨著泛娛樂的日漸成熟，文娛產(chǎn)業(yè)的用戶流動性加強，移動閱讀平臺需要把握住用戶，以此來促使自身和行業(yè)快速發(fā)展。
QQ閱讀全面占領市場，成90后移動閱讀的第一選擇
從速途報告來看，近期的移動閱讀市場QQ閱讀仍維持著市場份額第一，占比31.53%；掌閱追隨其后，占29.46%，兩大移動閱讀APP，呈現(xiàn)吃掉市場60%份額的態(tài)勢。閱讀市場的份額切割完畢，品牌深入用戶，代表著QQ閱讀對市場有著舉足輕重的影響力。這關乎到QQ閱讀未來戰(zhàn)略的確定，以及產(chǎn)業(yè)未來的風向。
QQ閱讀的崛起最重要的原因在于抓住用戶。作為內(nèi)容行業(yè)，用戶的基本需求就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。而QQ閱讀依靠閱文集團，這個數(shù)字閱讀平臺和文學IP的孵化平臺雖然年輕，旗下卻擁有中國最成功的網(wǎng)絡文學在線網(wǎng)站：起點中文網(wǎng)，創(chuàng)世中文網(wǎng)，云起書院、瀟湘書院、紅袖添香、榕樹下等。這些覆蓋了男性向、女性向，以及純文學等類型的在線網(wǎng)站。這使讀者通過QQ閱讀一個產(chǎn)品就能看完時下絕大多數(shù)的熱門文學作品。百度風云榜顯示，榜單前50名的小說多來自閱文集團，而QQ閱讀正是這龐大內(nèi)容資源的直接受益者。
垂直細分不只體現(xiàn)在內(nèi)容上，QQ閱讀對用戶的把控更是臻達“入微”之境，除了聚焦網(wǎng)絡文學主流用戶日趨年輕化外，QQ閱讀認為泛娛樂消費的主流優(yōu)質(zhì)群體是90后：他們熱愛文化消費，如游戲、動漫、影視，閱讀，在泛娛樂行業(yè)關注度上高達29%。而從近期市場調(diào)研數(shù)據(jù)來看，QQ閱讀已經(jīng)成為90后用戶的第一選擇。如何貼近年輕人？除了在內(nèi)容上貼合年輕人口味外，QQ閱讀不管從產(chǎn)品細節(jié)還是運營推廣上都十分個性，選擇胡歌作為代言人，把文藝+影視+多元的產(chǎn)品特質(zhì)呈現(xiàn)出來，并且通過UGC來增加用戶粘性；而與快樂大本營的合作則把電視綜藝的用戶導入，這款長青的綜藝節(jié)目，本身就具備和QQ閱讀相契合的氣質(zhì)，如年輕化，以及快樂的理念等。
速途數(shù)據(jù)表明，在移動閱讀APP中，QQ閱讀以9.6的高分排在所有APP的首位，掌閱緊隨其后，塔讀文學得分9.1排在第三位。不管從內(nèi)容還是用戶的喜好中，QQ閱讀已經(jīng)成長為足夠左右整個市場的龐然大物。
“一帶一路”，QQ閱讀打頭陣
QQ閱讀已經(jīng)是年輕人使用頻率最高的閱讀APP，除了占領中國年輕人的手機，對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進行縱深挖掘，更重要的還有，如何擴大自己的影響力，把市場做得更大一點？QQ閱讀選擇了走出去。
除了閱文早就開始深耕的東南亞市場外，網(wǎng)絡文學輸出韓國、日本等地，如與韓國第一大門戶網(wǎng)NAVER合作發(fā)布網(wǎng)文，與韓國重要電子出版內(nèi)容商韓國內(nèi)容社結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，《從前有座靈劍山》、《全職高手》等IP輸出日本，閱文的IP不斷進擊文化發(fā)達地區(qū)。
世界流行文化之地美國也被來自中國的網(wǎng)絡文學所吸引，如流量排名進入全美前1000的wuxiaworld（wuxiaworld.com），就靠翻譯中國網(wǎng)文崛起，其第一部翻譯作品是來自閱文的《盤龍》。今年3月，網(wǎng)站的總點擊量超過5億，讀者分布全球100多個國家和地區(qū)，而北美讀者占到其中1/3。Novel Updates這個導航網(wǎng)站上，來自閱文的翻譯小說約150部。和中國字幕組一樣，這是愛好者自發(fā)的行動，美國翻譯者靠網(wǎng)友眾籌來維持運作。據(jù)悉，網(wǎng)站負責人曾有計劃和閱文達成合作，將“民間翻譯”這種行為規(guī)模化。
對QQ閱讀來說，倘若閱文的內(nèi)容能夠快速打通國外的文化市場，這并不是野望，而是可以預見的近景。互聯(lián)網(wǎng)打破了文化的藩籬，加速了世界網(wǎng)民的交流，網(wǎng)絡文學已經(jīng)具備流行世界的基礎，擁有獨特、豐富、體量大的內(nèi)容輸出。依靠閱文的內(nèi)容體量，QQ閱讀有望成為閱讀APP中的“微信”，走出國門，獲取更大的增量市場。而戰(zhàn)略意義上，這是國家政策“一帶一路”的又一體現(xiàn)，除了向國際展示華為、比亞迪等“中國制造”的工貿(mào)資本等外，文化方面的軟實力也得以輸出。
如今，中國網(wǎng)文已經(jīng)成為流行文化的符號，讓海外的用戶進行消費，這是一朵正在綻放的火苗，如日本的哆啦a夢、KITTY貓，美國的變形金剛、超人、鋼鐵俠一樣，起于微時，最開始只是同好者的討論、互動、交流，而后慢慢成燎原之勢，成為席卷全球的經(jīng)典。對QQ閱讀來說，這條道路雖阻且長，但必上下求索，成為中國行業(yè)第一的閱讀APP，這只是開始。