一、中國移動游戲市場發展現狀

①中國移動游戲市場規模增速有所回升，整體規模已超越端游

②中國移動游戲市場處于高速發展期，市場集中度不斷提高

Analysys易觀分析認為，2016年的中國移動游戲市場仍處于高速發展階段，大型廠商囤積大量IP，擁有強大的研發能力，同時把控發行渠道，擠壓著中小創業者和新進入者的生存空間，市場準入門檻提高。市場競爭格局趨于穩定，騰訊、網易等大廠主宰移動游戲市場，馬太效應愈發顯著，行業集中度進一步提高。

2016年端游改編手游成為行業的主流產品形態，反映出玩家對游戲內容的要求日益增高。重度游戲、IP泛娛樂化、市場細分成為移動游戲行業的三大趨勢，同時由于人口紅利消失和游戲轉換成本增高等原因，行業對廠商精細化運營能力的要求日漸增高。

③“研運大廠強強聯合“成為手游市場重要發行策略

二、中國移動游戲產品盤點分析

①產品類型重度化持續加深，MMO等端游向玩法全面爆發

②中重度手游具有生命周期長、收入潛力大的特點

③IP改編手游數量占比大幅增加，各大廠商不斷擴大IP儲備

④游戲改編IP逐漸成為市場主流產品

⑤二次元、影視、文學等泛娛樂IP得到進一步挖掘

三、典型發行商產品策略分析

①中國移動游戲廠商中重度產品布局，研運一體化成為發展趨勢

從中國iOS平臺企業TOP10產品研運一體的比例看出，研運一體的廠商比例已從2015年的80%提升至2016年的90%。

排名領先的發行商已經超過90%具有自研業務，并且其中大部分是以研發起家，游戲行業作為以內容為導向的產業，產品質量對企業的成敗起到了關鍵性的作用，而決定產品質量的是其研發能力水平。

研發和運營一體可以確保在游戲推廣及運營過程中有足夠的研發支持，并保證運營策略的靈活和連貫性，已經成為發行商提升綜合競爭力、延長游戲壽命的核心要素。

②騰訊游戲

③中手游

④飛流九天