日前，2016年洋碼頭黑色星期五正式收官，這場黑五掀起的全球購物狂歡，累計點燃千萬消費者海外購物熱情，交易額達去年黑五的6倍，18日零點開搶10分鐘內交易額就已突破6000萬；客單價超700元，人均至少下4單；新一線城市海外消費增長驚人，南京、武漢、杭州等躋身交易額排行前十城市。

目前中國正迎來新一輪的消費升級，無論是出國購物的狂熱，還是在跨境電商瘋狂地買買買，國內消費者對于海外商品消費都表現出了強烈的需求。不僅如此，他們還對海外商品的品質與服務要求更高，更多個性化、多元化的商品需求爆發，時尚潮流、各個國家特色等成為消費需求新標簽。

黑五成消費升級縮影：人均消費增長超200% 更追求品質

11月18日至11月28日洋碼頭黑五期間，消費者海淘消費熱情高漲，客單價超700元；人均消費近3000元，增長超200%，商品選購更偏向于代表品質的輕奢甚至高端品牌。在消費升級加速的背景下，海外購物的需求爆發更多的是對于品質的追求，黑五儼然已成了消費升級的一個縮影。

黑五客單價超700元 單人最高消費30萬元

自2014年洋碼頭第一次將黑色星期五引入國內，多次掀起國內的海外購物熱潮，今年更是徹底點燃了國內消費者海淘消費熱情，累計上千萬的消費者參與2016年黑五洋碼頭購物狂歡，客單價超700元，人均消費近3000元，增長超200%。一位來自北京的用戶在黑五活動期間累計消費最高達30萬元。

買得停不下來？一人最多買了99單 凌晨4點還在下單

今年黑五消費者不僅買得更貴，而且下單也更頻繁，人均下單4筆，下單最多的用戶來自北京，一周內下了99單，其中包括包包、服飾、鞋靴、美妝等多個品類。“每天都會刷APP，看到好多想買的東西，根本買得停不下來”，一位北京的消費者這樣形容自己的黑五體驗。

消費者買得甚至都忘了時間，18日黑五狂歡日銷售數據曲線顯示，晚上十一點到開始到凌晨2點是消費購買最瘋狂的時段， 甚至5.3%的訂單來自凌晨4點左右。

均價5000元以上的加拿大鵝羽絨服 售出4870件

黑五正值寒冬時節，在應季商品羽絨服、羊毛圍巾、雪地靴等商品品類中，此次黑五熱銷的加拿大Canada goose羽絨服、意大利Gucci圍巾、澳大利亞UGG雪地靴都是同類型中較高端品牌。其中加拿大鵝羽絨服更是被成為世界上最暖和的羽絨服，黑五活動均價都在5000元以上黑五期間售出4870件。此外，一些小眾品牌的家居小物也很是受歡迎，小羊肖恩和Goc IN 卡通小熊熱水袋洋碼頭買手賣到快斷貨。

海淘消費需求更多元 時尚、生活、健康一個都不能少

隨著海外購物消費的普及，消費者的品味和購買需求正在發生變化。《2016上半年中國海淘消費報告》顯示，消費者的購買需求已逐漸從標品爆款走向個性化、差異化。黑五消費變化也應證了這一點，消費者對于海外商品選購更加豐富、全面，涵蓋了服飾鞋靴、美妝個護、家居、健康等上百個品類的數百萬商品，需求也更加多樣化，比如對時尚新品與個性潮流的追求也在不斷成熟，對于生活用品的分類也更精細化。

海外商品品牌超2萬，Coach、MK等輕奢最熱門

不出國門就能夠買到多少款海外商品？黑五期間，洋碼頭平臺海外商品品牌超過2萬個，覆蓋幾乎所有知名品牌，品牌價位段從幾十元到幾十萬元不等，能夠滿足不同消費能力人群的多樣化選擇。 Coach和Michael Kors等輕奢品牌憑借性價比獲勝，售出商品金額最多，超過GUCCI、Burberry等一線品牌，成為洋碼頭平臺最受歡迎品牌，另外運動品牌如Adidas和Nike也榜上有名。

MK新款包成包包銷售冠軍 潮牌走紅只因更時尚

今年黑五不只有折扣爆款商品，品牌新品、潮牌單品也成了的銷售黑馬。時尚成為今年黑五消費者的關注焦點，除了美國輕奢coach、Michael Kors及奢侈大牌Gucci、Louis Vuitton新品熱銷外，MONCLER、Daniel Wellington、Tommy Hilfiger等一些在國內知名度并不是非常高的時尚潮流品牌也熱賣榜中的黑馬。

MK新款包Mercer系列因在楊冪街拍多次出鏡走紅，截止25日已累計售出近3000個，MK一直是國內輕奢包包的首選之一，此次被寵幸的新款還有另一款Hamilton系列，很多顏色在美國已斷貨，部分稀缺顏色洋碼頭仍有售。

還有國內尚未上市出售的DW手鐲，因紅遍INS黑五也聚集了超高人氣，進入熱銷配飾前五，足見消費者對于這類海外商品新品的強烈需求。

貝殼包成最熱包型 25歲以下姑娘更喜歡馬鞍包

根據不同的包型銷售數據，今年時尚熱度非常高的貝殼包成為繼MK Mercer代表的殺手包外最熱銷款包型，如紅遍時尚圈的Chloe drew小豬包、劉雯的TB馬鞍包，各家品牌出的馬鞍包系列黑五銷售都很亮眼。

不同年齡妹子選包有偏好，25歲-40歲女性更偏貝殼包，兼具時尚與實用性，18-25歲更喜歡馬鞍包，小巧可愛更個性，40歲以上更愛波士頓包，容量更大更實用。

消費者買遍了6大洲，北美、歐洲商品熱銷

從熱銷品牌排行榜可以看出，北美洲和歐洲成為今年黑五商品最熱銷地區，而歐洲商品客單價普遍較高，卻未能抵擋消費者的購買熱情，不僅如此，這股狂熱的消費熱情也蔓延到了全球各地，黑五期間購買的商品遍布全球六大洲的80多個國家，包括來自土耳其的手工毛毯、迪拜特產椰棗、阿聯酋的巧克力等等都走進了消費者的購物車。

經歷了脫歐以及大牌Gucci、LV等一年內多次漲價，英國、意大利、法國等幾個歐洲國家，還是以盛產高端包袋、服飾、鞋靴品牌在黑五商品銷售之中脫穎而出，在國家排名中躋身前十。

新一線城市海淘消費力驚人 武漢、南京、杭州表現亮眼

跨境電商的高速發展，促進了海外購物的普及，對比一線城市海外購物有更多的便利條件，代表著中國經濟快速發展的新一線城市，正以強勁的海外消費力增長，表明了對于品質生活的一致追求，不同城市也因各自的地域特點表現出了不同的消費特點。

武漢、南京、杭州進入最敗家城市前五

今年黑五期間，上海、北京、武漢、南京、杭州成為全國最敗家城市前五，天津、成都也都超過廣州進入前十。二三線城市近兩年來海外購物消費增長迅速，已逐步躋身于海外消費主力人群。

魔都愛大牌 北京更實際 成都武漢更愛輕奢

不同城市對于品牌選擇各有偏好，國際化的魔都消費者更喜歡奢侈大牌，Gucci人氣最高，而氣溫較低的北京消費者顯然更實際，抗寒的羽絨服品牌Canada Goose和Moncler更熱銷，相比下，作為新一線城市代表的武漢、成都、南京，coach、MK、Tory burch等輕奢品牌成為熱銷，此外對于大牌的選擇，武漢偏愛品質時尚LV包袋，成都、南京更愛英倫潮范Burberry風衣。

美國直郵最快5天到手？人在新疆也要買買買

家住在上海的鄭先生11月20日收到了一份特殊的黑五包裹，作為首批入境配送洋碼頭黑五包裹之一，是由洋碼頭創始人兼CEO親自配送到他手中的。收到貨時，鄭先生還連連驚嘆：“雙十一買的到現在還有沒到的呢，沒想到黑五買的已經到了，實在太快了！”

從11月18日下單到11月20日，有消費者陸續收到海外直郵的黑五包裹，17小時從美國海外直郵到清關完成，下單到收貨5天不到，洋碼頭再次刷新了海外購物物流時效體驗。

不僅是上海、浙江、江蘇等物流快遞占優勢的城市，截止到目前，中國最西面的新疆喀什地區、最北面的黑龍江省丹東等消費者購買的海外商品也已經陸續簽收了。

這一次，洋碼頭不僅僅為國內消費者還原了一個真實的黑色星期五購物狂歡，還生動展現了消費升級帶來的真實變化，國人對于品質的追求已開始逐步滲透到了我們日常的生活當中。