2016年“雙11”已至，“雙11大戰(zhàn)”正在如火如荼地進(jìn)行著，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者也進(jìn)入了“買買買”的節(jié)奏，投入新一輪的網(wǎng)購(gòu)熱潮中。為了更好地引導(dǎo)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者健康消費(fèi)，11月4日，在國(guó)家工商行政管理總局消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)電子商務(wù)研究中心與《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》舉辦的“促進(jìn)電商發(fā)展 指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)”座談會(huì)上，國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)發(fā)布了《2016年中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)洞察報(bào)告與網(wǎng)購(gòu)指南》，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊并在現(xiàn)場(chǎng)做了解讀。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模的69.4%，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)端交易額的增長(zhǎng)說(shuō)明了PC端消費(fèi)已經(jīng)全面向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型。隨著直接使用移動(dòng)APP的用戶增多，APP入口效應(yīng)極具增強(qiáng)。

從市場(chǎng)份額看，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)格局依然保持穩(wěn)定。淘寶+天貓市場(chǎng)份額達(dá)85.6%，京東市場(chǎng)份額為10.4%，唯品會(huì)市場(chǎng)份額2.5%穩(wěn)居第三位，遠(yuǎn)超后面跟隨者。其余位于4－10 名的電商依次為：蘇寧易購(gòu)（0.4%）、當(dāng)當(dāng)（0.3%）、國(guó)美在線（0.2%）、聚美優(yōu)品（0.2%）、亞馬遜（0.2%）、其他（0.2%）。

網(wǎng)購(gòu)用戶在移動(dòng)端購(gòu)物時(shí)比較傾向于淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)這四家購(gòu)物網(wǎng)站。其中，淘寶占比為45.6%，位于第一，天貓占比43.4%，名列第二位，京東占比23%，位居第三，唯品會(huì)占比20%，位列第四。淘寶、天貓?jiān)谝苿?dòng)端占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，京東、唯品會(huì)分別位于三、四位。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師網(wǎng)絡(luò)零售部主任分析道：移動(dòng)購(gòu)物APP正在潛移默化地進(jìn)入到網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的生活。相比PC端，移動(dòng)購(gòu)物APP的便利促使消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生變化。另一方面，天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)加大對(duì)消費(fèi)者引導(dǎo)，電商節(jié)日等活動(dòng)中加大對(duì)移動(dòng)端的投入，均引導(dǎo)消費(fèi)者加大移動(dòng)端購(gòu)物力度，促使移動(dòng)端的盈利能力提升。移動(dòng)端購(gòu)物滿足了消費(fèi)者求新求變的心理，已經(jīng)成為“全民化”的現(xiàn)象。