2016年“雙11”已至，“雙11大戰(zhàn)”正在如火如荼地進行著，網(wǎng)購消費者也進入了“買買買”的節(jié)奏，投入新一輪的網(wǎng)購熱潮中。為了更好地引導(dǎo)網(wǎng)購消費者健康消費，11月4日，在國家工商行政管理總局消費者權(quán)益保護局、中國消費者協(xié)會指導(dǎo)，中國電子商務(wù)研究中心與《中國消費者報》舉辦的“促進電商發(fā)展 指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)消費”座談會上，國內(nèi)知名電商智庫發(fā)布了《2016年中國消費者網(wǎng)絡(luò)消費洞察報告與網(wǎng)購指南》，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊并在現(xiàn)場做了解讀。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模的69.4%，占有絕對優(yōu)勢。移動端交易額的增長說明了PC端消費已經(jīng)全面向移動端轉(zhuǎn)型。隨著直接使用移動APP的用戶增多，APP入口效應(yīng)極具增強。

從市場份額看，移動網(wǎng)購市場格局依然保持穩(wěn)定。淘寶+天貓市場份額達85.6%，京東市場份額為10.4%，唯品會市場份額2.5%穩(wěn)居第三位，遠超后面跟隨者。其余位于4－10 名的電商依次為：蘇寧易購（0.4%）、當(dāng)當(dāng)（0.3%）、國美在線（0.2%）、聚美優(yōu)品（0.2%）、亞馬遜（0.2%）、其他（0.2%）。

網(wǎng)購用戶在移動端購物時比較傾向于淘寶、天貓、京東、唯品會這四家購物網(wǎng)站。其中，淘寶占比為45.6%，位于第一，天貓占比43.4%，名列第二位，京東占比23%，位居第三，唯品會占比20%，位列第四。淘寶、天貓在移動端占有絕對優(yōu)勢，京東、唯品會分別位于三、四位。

中國電子商務(wù)研究中心分析師網(wǎng)絡(luò)零售部主任分析道：移動購物APP正在潛移默化地進入到網(wǎng)購消費者的生活。相比PC端，移動購物APP的便利促使消費習(xí)慣產(chǎn)生變化。另一方面，天貓、京東、唯品會等電商平臺加大對消費者引導(dǎo)，電商節(jié)日等活動中加大對移動端的投入，均引導(dǎo)消費者加大移動端購物力度，促使移動端的盈利能力提升。移動端購物滿足了消費者求新求變的心理，已經(jīng)成為“全民化”的現(xiàn)象。