雙十一曾是電商界的武林大會，但今年雙十一卻似乎成了“貓寧”的二人轉。最新的消息是，在今年的11月10日，蘇寧易購的綜藝直播秀將在互聯網端全面上演，與天貓的晚會共同占據消費者的“剁手”之旅。

日前，記者獲悉，11月10日，蘇寧易購將在南京開啟一場大型穿越綜藝直播秀，將本年度最大的IP——“穿越雙十一”推向高潮。不過，蘇寧易購并沒有選擇在衛視播出這臺直播秀，而是選擇在互聯網端“霸屏”，將在愛奇藝和PPTV兩大視頻網站，以及俗稱B站的二次元文化聚集地bilibili播出。

“蘇寧易購這幾年正在不斷年輕化，向互聯網新生代靠攏。”蘇寧易購市場相關負責人表示：“因此，我們不僅在播出平臺上選擇了互聯網化，包括選擇B站這樣的年輕人喜愛的平臺，在節目設置上，也會更偏向互聯網文化的內容。此外，切合雙十一的主題，這臺直播秀上，我們還會送出數十萬件1元購爆款產品和單個最高1111元的數千萬紅包福利。”

那么，這究竟是怎樣的一場綜藝直播秀呢？

二次元加挑戰賽，一臺不一樣的直播秀

雖然并未公布詳細的節目單，但蘇寧易購品牌負責人透露：“區隔于一般的晚會形態，我們的綜藝直播秀會有一條劇情主線，并有眾多互動環節，就像一場綜藝挑戰賽，我們的代言人楊洋也會在其中扮演重要角色；我們邀請的演員嘉賓也將是互聯網化的，比如00后的‘萌系’小演員、今年最流行的燒腦神曲，還有鬼畜、電音這些二次元文化的組成部分，都將出現在我們的直播秀里面。”

（圖：蘇寧易購品牌代言人 楊洋）

記者獲悉，該負責人提到的“萌系”小演員就是此前熱播電視劇《白蛇傳》里的“小白娘子”陶奕希。另外，火遍B站的神曲《極樂凈土》也會出現在這臺直播秀里。

（圖：“小白娘子” 陶奕希）

當然，單靠堆積節目，并不能稱為一臺綜藝直播秀。記者獲悉，這臺直播秀將分為若干環節，每個環節之間都有互動挑戰等內容，挑戰的結果將決定劇情的走向。其中，“男一號”楊洋將是劇情中一大幫派的領袖人物。至于具體的劇情，恐怕要等到11月10日晚才能揭曉了。

將送數十萬件爆款商品和八千萬紅包大禮

看著過癮的綜藝大戲，也不能忘記“雙十一”的主題“剁手”。這方面，蘇寧易購又有何打算？

“雙十一，優惠力度自然是不可忽略的話題。”蘇寧易購市場相關負責人表示，在這場雙十一綜藝直播秀中，每個挑戰環節都會伴隨著大禮的送出，大禮不僅有普通的紅包，還有1元購的爆款商品。談到商品內容，該負責人笑著表示：“你可以猜一下，基本上吃喝玩樂都覆蓋到了，還會有一些想象不到的爆款。”

另外，記者獲悉，今年蘇寧易購推出的新玩法——AR抓萌獅也會出現在這臺晚會中。這一玩法頗似日本火爆的游戲《口袋妖怪Go》，蘇寧易購APP用戶可以用手機掃描屏幕上出現的十二星座小獅子，并進行捕捉，還能與好友交換或搶奪彼此的小獅子，集齊若干小獅子，就能兌換最高1111元的紅包獎勵。

“對雙十一，有些消費者已經能夠感到審美疲勞，因此蘇寧易購希望帶來點不一樣的東西。”談及這臺綜藝直播秀的初衷，蘇寧易購前述負責人如是說。

此前，蘇寧易購已經公布了其雙十一大動作：造城。11月8日，位于無錫太湖畔的千年仿古小城“笑傾城”將正式開城迎客，民間雜耍、蹴鞠表演、匠人絕技競相爭艷，網紅直播、VR體驗、電競擂臺錦上添花，將持續3天3夜為消費者帶來前所未有的穿越體驗。

（圖：蘇寧易購“笑傾城”）

全品類大促、穿越文化、綜藝直播秀齊聚，賣產品、送服務之外，更是有互動、抓眼球；致敬商業文化之外，更玩轉二次元和穿越文化。雙十一已經從單純的促銷大戰上升為泛娛樂化的品牌大戰，蘇寧易購大手筆投入，將雙11打造成為超級IP，確實是青春會玩，讓人眼前大亮。

綜觀整個市場，如今的網購人群已經延展至95后甚至00后人群。他們樂于表現，喜歡分享，他們愛玩也喜歡好玩的事物。上網沖浪、邊逛邊買、看晚會、玩直播、刷屏朋友圈，這個雙十一，你要來穿越嗎？