919“樂(lè)迷節(jié)”樂(lè)視超級(jí)電視36小時(shí)銷(xiāo)量超86.6萬(wàn)臺(tái)，造就家電電商“第三極”。同時(shí)根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)的9月中國(guó)彩電整體市場(chǎng)月度全渠道報(bào)告顯示，樂(lè)視超級(jí)電視銷(xiāo)量93.9萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率19%，位居全行業(yè)全渠道第一。這也是樂(lè)視繼今年4月奪得全行業(yè)全渠道銷(xiāo)量第一后，一年之內(nèi)再次奪冠。
在銷(xiāo)量的佳績(jī)背后，仍然是用戶對(duì)生態(tài)電視這種“新物種”的認(rèn)可。“新物種”為用戶創(chuàng)造了新價(jià)值，匯聚了高粘性高品質(zhì)用戶，讓超級(jí)電視無(wú)視開(kāi)學(xué)季影響，持續(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。
暑期過(guò)后對(duì)整個(gè)智能電視行業(yè)帶來(lái)較大影響，開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)等核心運(yùn)營(yíng)指標(biāo)均會(huì)受到影響，樂(lè)視超級(jí)電視依托持續(xù)補(bǔ)全的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等延續(xù)了其在暑期的火熱勢(shì)頭，每電視月日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)5.43小時(shí)，高于行業(yè)平均水平近0.4小時(shí)，繼續(xù)處于領(lǐng)跑位置。
大屏購(gòu)物功能及品類(lèi)的進(jìn)一步完善，大尺寸，高品質(zhì)用戶開(kāi)始釋放購(gòu)買(mǎi)力
樂(lè)視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視60吋、65吋、70吋大尺寸段的電視用戶購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)一步釋放，60寸及以上大尺寸電視用戶的大屏購(gòu)物客單價(jià)達(dá)整體1.5倍。大尺寸端背后的用戶具備極強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，樂(lè)視通過(guò)品類(lèi)與服務(wù)的不斷完善將此類(lèi)用戶進(jìn)一步激活并釋放價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示大屏購(gòu)物家居廚房類(lèi)低頻消費(fèi)類(lèi)商品銷(xiāo)售額占比逐漸降低，銷(xiāo)售額占比從7月的63%下降至9月的45%；食品飲料、服飾鞋包、潮流時(shí)尚等中高頻品類(lèi)繼續(xù)崛起，潮流時(shí)尚類(lèi)商品銷(xiāo)售額占比從7月的3.6%上升至9月的12.8%，食品飲料類(lèi)商品銷(xiāo)售額占比穩(wěn)步提升至27.3%。樂(lè)視大屏購(gòu)物品類(lèi)逐漸豐富繼續(xù)想合理化發(fā)展。
大屏游戲中高額付費(fèi)用戶持續(xù)累積，拉動(dòng)9月付費(fèi)用戶ARPU值上升41%
暑期過(guò)后大屏游戲熱度不減，樂(lè)視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，9月游戲用戶付費(fèi)率環(huán)比增長(zhǎng)10%，大屏游戲付費(fèi)用戶ARPU值環(huán)比上升41%，300元以上高端用戶規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)19%，說(shuō)明大屏游戲用戶付費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步養(yǎng)成，高額付費(fèi)用戶粘性漸強(qiáng)。樂(lè)視大屏游戲的輝煌戰(zhàn)績(jī)得益于樂(lè)視對(duì)高品質(zhì)游戲的持續(xù)補(bǔ)全，9月樂(lè)視大屏持續(xù)推出8款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，其中圣劍聯(lián)盟、加菲貓等下載增速驚人，圣劍聯(lián)盟上線第二周環(huán)比首周下載成功次數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)213%。
開(kāi)學(xué)季兒童用戶熱度不減,歐美益智類(lèi)IP凸顯內(nèi)容價(jià)值
兒童用戶熱情并沒(méi)有隨著暑期結(jié)束而明顯冷淡，9月兒童月活用戶規(guī)模與8月持平，達(dá)346萬(wàn),優(yōu)質(zhì)IP流量聚集作用明顯，Top50內(nèi)容播放量占整體兒童內(nèi)容播放量近80%;歐美及益智類(lèi)IP在播放量Top50內(nèi)容中占比超5成。在行業(yè)的傳統(tǒng)淡季樂(lè)視兒童前端依托919節(jié)日拉動(dòng)，后端持續(xù)補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)IP，保證了兒童活躍用戶未出現(xiàn)斷崖式下跌，進(jìn)入持續(xù)上升通道。
9月十二強(qiáng)賽等優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容成為流量增長(zhǎng)利器，體育會(huì)員現(xiàn)續(xù)費(fèi)潮
樂(lè)視大屏體育內(nèi)容逐漸豐富，用戶活躍度逐漸增強(qiáng)，在十二強(qiáng)賽等優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容的拉動(dòng)下，9月大屏體育活躍用戶規(guī)模超210萬(wàn)人，體育用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)8%，用戶粘性進(jìn)一步增強(qiáng)。919樂(lè)迷節(jié)36小時(shí)大屏體育會(huì)員續(xù)費(fèi)額超510萬(wàn)元，帶動(dòng)體育會(huì)員續(xù)費(fèi)潮，9月份現(xiàn)金付費(fèi)用戶規(guī)模猛增環(huán)比增長(zhǎng)149%，大屏體育生態(tài)價(jià)值進(jìn)一步獲得用戶肯定。
9月同步院線票房規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)49%，會(huì)員付費(fèi)意愿隨內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化得以提升
伴隨更多優(yōu)質(zhì)IP的上線，同步院線票房規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)49%，月訂單量環(huán)比增長(zhǎng)77%，會(huì)員支付成功率實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，大屏?xí)䥺T價(jià)值繼續(xù)凸顯。同時(shí)為滿足用戶多元化需求同步院線將陸續(xù)上線話劇、音樂(lè)會(huì)、小品、相聲等不同品類(lèi)的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容。
樂(lè)樂(lè)語(yǔ)音入口作用持續(xù)加強(qiáng)，語(yǔ)音成為開(kāi)啟超級(jí)電視用戶家庭智能生活
暑期高峰增長(zhǎng)期后，樂(lè)樂(lè)語(yǔ)音月日均請(qǐng)求量較8月略有下滑，但相比7月仍增長(zhǎng)8%；9月樂(lè)樂(lè)語(yǔ)音激活量穩(wěn)步增加高達(dá)67萬(wàn)，從命中領(lǐng)域看樂(lè)樂(lè)語(yǔ)音請(qǐng)求命中開(kāi)始向視頻領(lǐng)域集中。暑期過(guò)后樂(lè)樂(lè)語(yǔ)音日間高峰逐漸弱化，但夜間高峰凸顯。 兒童用戶占比下降，成年男性占整體用戶7成以上；相應(yīng)的兒童內(nèi)容命中次數(shù)占比從暑期的70%以上下降至49%，影視內(nèi)容命中數(shù)占比上升至近44%；借助暑期兒童用戶熱度，樂(lè)樂(lè)語(yǔ)音已經(jīng)成功培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，入口作用持續(xù)增強(qiáng)。
樂(lè)視超級(jí)電視通過(guò)生態(tài)的力量，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)，在客廳為用戶打造一站式的家庭智能中心與服務(wù)解決平臺(tái)。未來(lái)中國(guó)的電視用戶將在樂(lè)視超級(jí)電視開(kāi)創(chuàng)的這一客廳完整生態(tài)中，走向真正意義上的智能生活。