第二十三屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)于10月22日在國(guó)家“一帶一路”的戰(zhàn)略支點(diǎn)海濱城市—海口盛大開(kāi)幕。10月23日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廣告人傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦，泰一指尚協(xié)辦的“2016中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇”在海南國(guó)際會(huì)議展覽中心多功能廳舉行。在被稱為中國(guó)廣告?zhèn)髅浇顼L(fēng)向標(biāo)的“中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇”上，泰一指尚攜手近20位重量級(jí)嘉賓探討新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境下的傳媒生態(tài)，帶來(lái)2017年中國(guó)最前沿的中國(guó)傳媒趨勢(shì)解讀。泰一指尚副總裁李麒以旗下?tīng)I(yíng)銷服務(wù)品牌AdTime的視角，全面解鎖智能電視營(yíng)銷發(fā)展的現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)。
圖：泰一指尚副總裁李麒發(fā)表主題演講
新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境下的電視營(yíng)銷生態(tài)
眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)的侵蝕下，人們看電視的方式正隨著時(shí)間發(fā)生遷移。互聯(lián)網(wǎng)智能電視（全稱Over-The-Top TV，簡(jiǎn)稱“OTT TV”）作為集大尺寸高清、安卓系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)一體化的電視產(chǎn)品，是集電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大融合的的新型媒介，正在不可阻擋的形成一股數(shù)字營(yíng)銷浪潮。
“OTT代表了傳統(tǒng)和數(shù)字媒體如何被互聯(lián)網(wǎng)融合。我們看到，傳統(tǒng)直播正被擠壓，OTT營(yíng)銷價(jià)值逐漸凸顯并重塑。”李麒在演講中提到，傳統(tǒng)電視收看時(shí)間及忠實(shí)觀眾收視正在下降，電視終端銷售狀況仍在逐年攀升，其中銷售渠道售賣的終端智能電視占比越來(lái)越大。區(qū)別于傳統(tǒng)的DVB，OTT TV主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行視頻的觀看。例如，由于OTT TV后端點(diǎn)播更有頻道細(xì)分，滿足不同用戶觀看需求，更多智能電視用戶尤其是智能電視消費(fèi)主體的80后人群正在使用視頻點(diǎn)播功能。
在李麒看來(lái)，在這個(gè)由消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)、技術(shù)變革以及電視廠商創(chuàng)新模式深入探索的數(shù)字時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)在極短的時(shí)間內(nèi)引導(dǎo)品牌主接受了智能電視廣告投放這種投放形式，智能電視讓萬(wàn)千不同的內(nèi)心產(chǎn)生感知、互動(dòng)和共鳴，整個(gè)行業(yè)正在發(fā)育成熟，圍繞消費(fèi)者行為偏好提供更有價(jià)值的服務(wù)是關(guān)鍵的核心因素。
2017年智能電視到達(dá)爆發(fā)臨界點(diǎn)
中國(guó)是一個(gè)龐大的電視消費(fèi)市場(chǎng)，全新的電視服務(wù)鏈條在趨于完善，牌照方、運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)商、廠商、內(nèi)容制作商等產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)在加速演變，更大程度上增強(qiáng)了媒介融合及生態(tài)平衡。從奧維云網(wǎng)、尼爾森網(wǎng)聯(lián)、央視CSM研究等多方數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果均驗(yàn)證了這個(gè)市場(chǎng)的大變革。
從LCD到OLED，從720P到8K、從單核到8核處理；智能電視的換代更迭，如同手機(jī)的快速發(fā)展；更低的價(jià)格走向，更高的產(chǎn)品配置，更完善的內(nèi)容匯聚是OTT打開(kāi)市場(chǎng)的核心優(yōu)勢(shì)。作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的核心，2015年OTT終端（包括智能電視及盒子）保有量達(dá)到1.65億臺(tái)。預(yù)計(jì)到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺(tái)，超七成的中國(guó)家庭使用OTT端收看節(jié)目。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)移動(dòng)智能終端覆蓋率為43%，促成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)。預(yù)測(cè)OTT端市場(chǎng)發(fā)展曲線，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)曲線相似。四年之后的2017年，OTT端家庭覆蓋率預(yù)計(jì)將達(dá)到45%。2017年，中國(guó)OTT市場(chǎng)將達(dá)到爆發(fā)臨界點(diǎn)。
自2013年推出AdSmart電視新網(wǎng)絡(luò)生態(tài)廣告系統(tǒng)以來(lái)，AdTime在智能電視營(yíng)銷領(lǐng)域全面推動(dòng)智能電視廣告投放的普及，用核心技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)助力整個(gè)智能電視營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間的積淀，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及深刻的行業(yè)洞察。AdTime最新預(yù)測(cè)，未來(lái)智能電視有八大發(fā)展趨勢(shì)：
趨勢(shì)一，更多的國(guó)產(chǎn)品牌走向國(guó)際：根據(jù)往年數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)品牌海信和TCL均位列全球十大電視機(jī)品牌，僅次于三星、LG和索尼；
趨勢(shì)二，分辨率4K為標(biāo)配，將跨向8K：大尺寸4K智能電視已成為客廳的主流標(biāo)配，鑒于消費(fèi)者對(duì)高清的需求，當(dāng)4K、OLED走俏的同時(shí)，部分品牌分辨率已邁向8K的頂級(jí)高清體驗(yàn)；
趨勢(shì)三，緊跟安卓更新速度，并與手機(jī)更多聯(lián)動(dòng)：現(xiàn)在智能電視的操作系統(tǒng)平均水平是安卓4.0版本，隨著內(nèi)存的增大，更新系統(tǒng)版本更方便；
趨勢(shì)四，硬件上，4核處理器為標(biāo)配，將升至8核：配合安卓5.0系統(tǒng)以上，并適應(yīng)用戶游戲、視頻等多功能需求；
趨勢(shì)五，語(yǔ)音及手勢(shì)操作將普及：部分高端電視將加入語(yǔ)音及Kinect模塊，更方便使用；
趨勢(shì)六，后端點(diǎn)播平臺(tái)影視內(nèi)容更豐富：緊隨著內(nèi)容方的增加，適配大屏幕的影視資源及影視軟件將更豐富；
趨勢(shì)七，大屏購(gòu)物、游戲、運(yùn)動(dòng)類軟件更火熱：配合家庭收視的習(xí)慣行為，家庭購(gòu)物、家庭游戲及家庭互動(dòng)將越來(lái)越受宅一族的青睞；
趨勢(shì)八，使用年齡層將普及更廣：伴隨系統(tǒng)的易用度提升以及內(nèi)容的不斷豐富，將吸引更廣的年齡層使用。
智能電視營(yíng)銷讓平臺(tái)、品牌主、用戶三方共贏，并且在數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)中的占比越來(lái)越高，帶動(dòng)整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值升維。AdTime研發(fā)的AdSmart互動(dòng)電視廣告平臺(tái)，覆蓋了國(guó)內(nèi)外最強(qiáng)勢(shì)的新型電視媒體資源，與海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL、樂(lè)視、小米、優(yōu)朋普樂(lè)等十余家國(guó)內(nèi)主流智能電視廠商、電信IPTV、數(shù)字電視以及ICNTV達(dá)成戰(zhàn)略合作。
打贏智能電視營(yíng)銷全新戰(zhàn)役
AdTime是智能電視的服務(wù)者，同時(shí)也是智能電視營(yíng)銷的創(chuàng)造者。大數(shù)據(jù)技術(shù)作為背后動(dòng)力推動(dòng)智能電視營(yíng)銷升級(jí)。2016年初，AdTime依托大數(shù)據(jù)技術(shù)核心以及所整合的行業(yè)OTT智能電視強(qiáng)勢(shì)廣告資源，創(chuàng)新推出“大視頻、高到達(dá)”的OTT智能電視營(yíng)銷解決方案，實(shí)現(xiàn)了AdSmart的全面升級(jí)。
“大視頻”戰(zhàn)略，即整合OTT智能電視開(kāi)機(jī)、點(diǎn)播平臺(tái)內(nèi)容、專區(qū)定制三大廣告資源，打通用戶設(shè)備使用通道上的前中后端，根據(jù)不同廣告特點(diǎn)以及用戶使用高清大屏智能電視收視及互動(dòng)的使用習(xí)慣，為各大廣告主所全新打造的新型溝通方式。
“高到達(dá)”理念，即在通過(guò)開(kāi)機(jī)的首位廣告展現(xiàn)、中后端內(nèi)容互動(dòng)，提升品牌的第一提及率。同時(shí)，AdTime與行業(yè)內(nèi)權(quán)威第三方監(jiān)測(cè)公司（秒針系統(tǒng)、AdMaster）保持緊密合作，不斷深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏監(jiān)測(cè)指標(biāo)，使之能與傳統(tǒng)的直播電視、網(wǎng)絡(luò)視頻有機(jī)地交叉互補(bǔ)，達(dá)成廣告主跨屏高到達(dá)率的投放目標(biāo)。
據(jù)悉，AdTime擁有中國(guó)兩大權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司秒針系統(tǒng)、AdMaster的智能電視媒體的雙重認(rèn)證資質(zhì)，由這兩家機(jī)構(gòu)進(jìn)行“全樣本”的衡量與驗(yàn)證，確保智能電視廣告投放監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)透明可靠。AdTime以AdSmart，賦能智能電視營(yíng)銷。
李麒做客鳳凰網(wǎng)直播間接受視頻采訪
會(huì)后，李麒接受了《中國(guó)廣告》雜志、《媒介》雜志、《廣告導(dǎo)報(bào)》雜志、TopMarketing、AD＋廣告之家等多家廣告營(yíng)銷專業(yè)媒體的采訪
李麒表示，未來(lái)整個(gè)電視服務(wù)鏈條將得到全方位延伸，最大限度的保障品牌主的廣告投放效果是AdTime領(lǐng)銜智能電視營(yíng)銷行業(yè)的精髓所在。AdTime正積極進(jìn)行下一階段的智能電視營(yíng)銷乃至全面的整合營(yíng)銷布局，將更加注重多方跨平臺(tái)、跨技術(shù)的合作與融合，攜手更多合作伙伴共建健康共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。