“隨時刷下手機(jī)，將選好的寶貝加入購物車、選擇花唄支付。”這是從去年雙11開始流行的一個支付攻略，作為一款新上線的消費(fèi)信貸產(chǎn)品，雙11開始的第一個小時，螞蟻花唄占據(jù)了總支付筆數(shù)的五分之一，并在消費(fèi)者心中留下了不錯的口碑。
隨著今年雙11的臨近，除了國內(nèi)外品牌廠商的給力大促，消費(fèi)者潛力的集中釋放和移動支付端全面普及，背后的消費(fèi)金融推動力量也不容忽視。
百億提額布局雙11
螞蟻金服表示，此次為了即將到來的雙11購物狂歡，螞蟻花唄決定為用戶推出超過百億元的臨時提額活動——從今天（10月18日）起，消費(fèi)者可以從支付寶或者手機(jī)淘寶進(jìn)入臨時額度頁面，為雙11積聚洪荒之力。
螞蟻花唄相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，此次雙11百億臨時提額的覆蓋面將會很廣，據(jù)測算60%的螞蟻花唄用戶可以獲得臨時提額，其中最高可提升5.5萬元。
事實(shí)上，從去年雙11開始，各家電商平臺均推出的消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)，如螞蟻花唄、京東白條，和分期免息貸款業(yè)務(wù)，有力撬動了消費(fèi)者的購買需求。
除了互聯(lián)網(wǎng)金融之外，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)也將目光聚焦“雙11”這塊巨大的消費(fèi)金融蛋糕，例如，去年建行平時單筆一萬元限額的快捷支付，在“雙11”和年末時，會提升到單筆五萬。
雙11是年內(nèi)消費(fèi)金融最大戰(zhàn)場
而無論是互聯(lián)網(wǎng)金融，還是傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)，幾乎不約而同押寶消費(fèi)金融是今年金融業(yè)的主要風(fēng)口。
10月16日晚，在螞蟻金服兩周年年會上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云闡釋了對未來金融發(fā)展的理解，他說，“過去兩三百年金融體系是“二八原理”，服務(wù)好20%的頭部企業(yè)就可以獲得了80%的利潤，而未來兩三百年是“八二理論”，也就是說要去幫助支持那些80%沒有得到金融支持的人，如何讓無數(shù)沒有得到金融服務(wù)的小企業(yè)、消費(fèi)者得到增長。而“八二理論”最大的機(jī)會在互聯(lián)網(wǎng)金融。”
服務(wù)并支持那些80%沒有得到金融支持的人、服務(wù)消費(fèi)者。馬云為何如此寄語螞蟻金服，因?yàn)樗呀?jīng)敏銳的意識到，隨著中國經(jīng)濟(jì)從投資拉動轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)拉動，消費(fèi)金融的崛起是一個必然。
人民銀行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年末，中國居民部門消費(fèi)信貸余額18.9萬億，同比增長23.3%，增速是一般貸款增速的1.6倍，且近幾個季度呈加速上升趨勢，消費(fèi)金融市場空間巨大。另一方面，目前的經(jīng)濟(jì)形勢，企業(yè)貸款需求下滑，風(fēng)險上升，個人消費(fèi)貸款相對企業(yè)貸款更加安全。
但消費(fèi)金融離不開場景，各公司的戰(zhàn)火圍繞的核心正在于此。雙11作為一個最大的電商消費(fèi)場景必然成為觀察消費(fèi)金融未來發(fā)展的最佳切口。
目前，螞蟻花唄支持淘寶和天貓大部分商戶或商品，除自身電商平臺外，螞蟻花唄目前已接入40多家購物、生活類電商和O2O平臺。京東白條最大的消費(fèi)場景主要是自家的京東商城。