9月21日，成都尼畢魯科技股份有限公司（TapFun）打算在上交所的創(chuàng)業(yè)板上市時(shí)披露了旗下全資子公司抱團(tuán)創(chuàng)投的相關(guān)數(shù)字，其投資3000萬(wàn)元占股1.13%的錘子科技2015年凈虧損4.6億元，2016年上半年虧損1.9億元。盡管2016年的半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，但錘子科技出現(xiàn)了巨虧是毫無(wú)疑問(wèn)的。這一次，老羅不用開(kāi)演講也足夠被矚目。
近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)千元機(jī)手機(jī)市場(chǎng)正是火熱，可謂百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。雖近來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)需求已經(jīng)幾乎飽和，轉(zhuǎn)型和競(jìng)爭(zhēng)之路變得嚴(yán)峻，但無(wú)論是先期搶占市場(chǎng)的小米、華為，還是較后期進(jìn)入的魅族、樂(lè)視、一加，都混得還行。
羅永浩憑著個(gè)人魅力，宣揚(yáng)著工匠情懷，從無(wú)到有創(chuàng)造錘子科技，打造出兩個(gè)手機(jī)品牌（Samaritan、堅(jiān)果），三款手機(jī)產(chǎn)品（Smartisan T1、Smartisan T2、堅(jiān)果手機(jī)），目標(biāo)市場(chǎng)鎖定文藝青年。因其擁有著強(qiáng)大的號(hào)召力和龐大的粉絲群，一直廣為外界關(guān)注。手機(jī)品牌被熟知，最終卻還被曝虧損，竟是為何，值得深究。
1、錘子科技緣何虧損？
錘子虧損之由，手機(jī)銷(xiāo)量是硬傷。相關(guān)報(bào)導(dǎo)稱(chēng)，T1上市一年只賣(mài)了25萬(wàn)臺(tái)，堅(jiān)果手機(jī)只賣(mài)出不到100萬(wàn)臺(tái)。T2的銷(xiāo)量估計(jì)比T1更差，羅永浩閉口不言，業(yè)界猜測(cè)紛紛。
國(guó)內(nèi)千元智能手機(jī)市場(chǎng)，目前主要被幾家做互聯(lián)網(wǎng)模式的廠商小米、華為、魅族等占領(lǐng)。小米第一個(gè)進(jìn)入，依偎著平價(jià)、一定的品牌和保障，大舉占領(lǐng)了千元機(jī)市場(chǎng)紅利的先機(jī)。而魅族從眾塑料殼中轉(zhuǎn)做金屬機(jī)，被認(rèn)為是千元機(jī)市場(chǎng)的最后一個(gè)收割者。而錘子手機(jī)的堅(jiān)果實(shí)際誕生于魅族手機(jī)之后，就意味著已經(jīng)失去了市場(chǎng)的占領(lǐng)先機(jī)。
但市場(chǎng)的殘酷永遠(yuǎn)不能作為一個(gè)企業(yè)成功與否的借口，筆者認(rèn)為，錘子科技的營(yíng)銷(xiāo)不到位，產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，才是錘子科技虧損的根本之源。
講營(yíng)銷(xiāo)，新浪科技刊發(fā)文章《錘子科技半年總資產(chǎn)縮水6成營(yíng)收來(lái)源和研發(fā)投入或是關(guān)鍵》中，相關(guān)人士指出，錘子科技半年內(nèi)總資產(chǎn)縮水的主要原因在于在財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)的半年內(nèi)，錘子科技方面未發(fā)布任何新品，而在手機(jī)和VR等方面均有投入，此外還在高管團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面有投入，如從華為榮耀挖來(lái)吳德周及其團(tuán)隊(duì)，從微博挖來(lái)市場(chǎng)副總裁苗穎，還有一名來(lái)自深圳供應(yīng)鏈方面的副總裁。和訊科技調(diào)查的網(wǎng)友觀點(diǎn)中顯示，19.28%的網(wǎng)友認(rèn)為手機(jī)發(fā)布速度慢是錘子手機(jī)虧損的重要原因。
在產(chǎn)品宣傳方面，依著老羅激情的演講，吊打友商的吹噓，錘子手機(jī)的話(huà)題度和關(guān)注度其實(shí)不小。但是，錘子手機(jī)出品的品質(zhì)和“情懷”的差距，成了錘子科技自殘的雙刃劍。錘子科技的第一款手機(jī)T1質(zhì)量堪憂(yōu)，屏幕邊框碎裂、漏光、攝像頭內(nèi)有污跡、前置攝像頭位置不正、實(shí)體按鍵塌陷或竄鍵等，網(wǎng)友表示，“期望值太高，而產(chǎn)品平平”。
2、是情懷敵不過(guò)現(xiàn)實(shí)的錯(cuò)嗎？
錘子科技的熱度其實(shí)全是羅永浩的關(guān)注度。如果不是羅永浩的知名度，錘子科技虧損的關(guān)注度并不會(huì)那么高。羅永浩創(chuàng)造錘子科技，將“錘子”解釋為“完美主義的工匠精神”，“智能手機(jī)時(shí)代的工匠”，處處宣揚(yáng)著“情懷”。于是大家都說(shuō)，錘子手機(jī)賣(mài)情懷。
可是，除去了老羅的演講名言，吊打友商的吹噓，筆者其實(shí)不大能理解羅永浩的“情懷”究竟為何物。特別是在其手機(jī)質(zhì)量口碑均不佳的情形之下，“情懷”更是虛無(wú)縹緲。
據(jù)百度百科的獲獎(jiǎng)信息顯示，T1的設(shè)計(jì)是獲得過(guò)一些設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的。羅永浩是做了一些事，卻也是沒(méi)做好很多事。手機(jī)不是藝術(shù)品，其性能、實(shí)用性才是生命，設(shè)計(jì)是重要的錦上添花。在業(yè)界都普遍上高通驍龍821的情況下，錘子的T2卻還是高通驍龍808，電池容量也只有2670mAh，實(shí)在不能給人以高性?xún)r(jià)和安全感。
眾人都在探討錘子手機(jī)的情懷和現(xiàn)實(shí)之爭(zhēng)，其實(shí)情懷和現(xiàn)實(shí)不是一對(duì)矛盾，錘子的產(chǎn)品不過(guò)關(guān)才是問(wèn)題的所在。
3、錘子的未來(lái)該何去何從？
對(duì)于錘子科技的未來(lái)，現(xiàn)在主要有被收購(gòu)、T3爆發(fā)、轉(zhuǎn)做VR等說(shuō)法。最后是否被收購(gòu)、被誰(shuí)收購(gòu)，命運(yùn)如何，筆者不能預(yù)知也不好說(shuō)。但有人認(rèn)為，錘子科技還有著龐大的粉絲群，所以?xún)r(jià)值猶在，翻身還是容易的。
對(duì)于這一看法，包括筆者在內(nèi)的分析人士其實(shí)都不太看好。據(jù)某中文搜索引擎數(shù)據(jù)，跟錘子手機(jī)、錘子科技、羅永浩的搜索量已經(jīng)快要"歸零"。在2014年5月第一款錘子手機(jī)smartisan T1發(fā)布之時(shí)，其關(guān)注度創(chuàng)下最高紀(jì)錄，并在接下來(lái)半年里保持著不低的熱度。然而到了2015年12月smartisan T2發(fā)布之時(shí)，幾乎已經(jīng)沒(méi)有人"圍觀"。
可見(jiàn)，消費(fèi)粉絲已經(jīng)很難讓錘子翻身了。當(dāng)下，錘子科技的扭轉(zhuǎn)只能靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)。可是，在群雄逐鹿的手機(jī)市場(chǎng)，要想打造一款收人追捧的牛逼產(chǎn)品，不是靠情懷和打嘴仗就行的。這里比拼的是全方位的實(shí)力。而錘子科技，顯然實(shí)力是太蒼白了。