9月27日，樂(lè)視與Facebook在北京共同公布了戰(zhàn)略合作計(jì)劃。未來(lái)，F(xiàn)acebook將在廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)研、投放渠道等領(lǐng)域與樂(lè)視進(jìn)行深度合作，以提升樂(lè)視品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。
此前，通過(guò)視頻直播及新品發(fā)布的廣告投放，樂(lè)視與Facebook已經(jīng)建立了緊密的合作關(guān)系，作為國(guó)內(nèi)首家通過(guò)Facebook LIVE API 直播活動(dòng)的公司，這次合作將有力推進(jìn)樂(lè)視的全球化進(jìn)程。
樂(lè)視控股副總裁許長(zhǎng)虹與Facebook大中華區(qū)董事總經(jīng)理Jayne Leung共同公布做戰(zhàn)略合作計(jì)劃。
牽手Facebook實(shí)現(xiàn)樂(lè)視品牌精準(zhǔn)觸達(dá)
9月27日下午，樂(lè)視控股副總裁許長(zhǎng)虹、樂(lè)視控股品牌傳播及營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理程時(shí)盛陪同F(xiàn)acebook大中華區(qū)董事總經(jīng)理Jayne Leung女士一行，參觀了樂(lè)視生態(tài)旗艦店，并圍繞樂(lè)視全球化進(jìn)程中品牌營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行了交流。
許長(zhǎng)虹說(shuō)，2016年是樂(lè)視全球化元年。在印度，隨著“內(nèi)容+硬件”組合模式的落地以及樂(lè)視商城上線，樂(lè)視生態(tài)在印度實(shí)現(xiàn)了深度復(fù)制；在美國(guó)，超級(jí)汽車(chē)工廠開(kāi)工建設(shè)的同時(shí)，首款互聯(lián)網(wǎng)智能電動(dòng)樣車(chē)已經(jīng)上路測(cè)試，收購(gòu)美國(guó)智能電視品牌Vizio，并計(jì)劃通過(guò)10月份的Bigbang將樂(lè)視生態(tài)落地美國(guó)；在俄羅斯及東歐市場(chǎng)，樂(lè)視也正在通過(guò)生態(tài)落地參與生態(tài)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
許長(zhǎng)虹強(qiáng)調(diào)，在全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步進(jìn)行的同時(shí)，如何選擇海外社交媒體平臺(tái)進(jìn)行全球化的品牌營(yíng)銷(xiāo)，有針對(duì)性地將樂(lè)視品牌精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)，是樂(lè)視在實(shí)現(xiàn)生態(tài)全球化進(jìn)程中需要關(guān)注和思考的重要課題。
隨著社交媒體平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，F(xiàn)acebook不僅聚集了數(shù)量龐大且優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)群體，也成為了全球范圍內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。樂(lè)視與Facebook達(dá)成戰(zhàn)略合作，將極大提升樂(lè)視品牌的營(yíng)銷(xiāo)效果，推進(jìn)樂(lè)視的全球化進(jìn)程。
雙方將圍繞傳播創(chuàng)意、效果評(píng)估展開(kāi)深度合作
根據(jù)樂(lè)視和Facebook聯(lián)合公布的戰(zhàn)略合作計(jì)劃，雙方將圍繞廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)研和投放渠道展開(kāi)深度合作。Facebook會(huì)為樂(lè)視提供市場(chǎng)調(diào)研以幫助樂(lè)視更好了解數(shù)字廣告投放效果及用戶(hù)習(xí)慣，并提供相關(guān)優(yōu)化建議。此外，F(xiàn)acebook會(huì)為樂(lè)視提供一系列資源條件，包括廣告創(chuàng)意指導(dǎo)及案例分享，以幫助樂(lè)視提升品牌營(yíng)銷(xiāo)效果；分享廣告投放優(yōu)秀案例及產(chǎn)品培訓(xùn)；Beta產(chǎn)品優(yōu)先測(cè)試的機(jī)會(huì)。
Facebook大中華區(qū)董事總經(jīng)理Jayne Leung女士說(shuō)，新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，讓用戶(hù)的手指停留下來(lái)變得非常重要，這就需要傳播的內(nèi)容與用戶(hù)產(chǎn)生相關(guān)性，讓用戶(hù)感興趣。“Facebook和樂(lè)視的合作，就是要圍繞‘創(chuàng)新的形態(tài)’、‘停‘指’的創(chuàng)意’以及‘真實(shí)的價(jià)值’提供解決方案。”
在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行全球化品牌營(yíng)銷(xiāo)，視覺(jué)化格外重要。據(jù)了解，F(xiàn)acebook開(kāi)發(fā)了很多視覺(jué)化領(lǐng)域的新產(chǎn)品和廣告形態(tài)，如360度全景視頻，讓用戶(hù)可以在手機(jī)上更好地互動(dòng)；此外，品牌傳播的表現(xiàn)形式直接決定了企業(yè)傳遞的信息，是否能被用戶(hù)記住，F(xiàn)acebook圍繞這一領(lǐng)域成立了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，“在合作框架內(nèi)，這個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將和樂(lè)視共同探索品牌傳播新的表現(xiàn)形式和創(chuàng)意，讓更多的用戶(hù)可以停下指尖。”
Jayne Leung女士說(shuō)，F(xiàn)acebook還將提供不同的工具或與第三方合作，為樂(lè)視這樣的合作伙伴評(píng)估重要數(shù)據(jù)，“我們不只是看粉絲數(shù)、互動(dòng)數(shù)，也要看覆蓋了多少人、在全球消費(fèi)者中的百分比以及在全球市場(chǎng)的品牌知名度，并提出改進(jìn)的建議。”
樂(lè)視全球化生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)線下積極布局
事實(shí)上，在戰(zhàn)略協(xié)議尚未簽訂之前，樂(lè)視與Facebook就已經(jīng)有過(guò)緊密的合作關(guān)系。例如，F(xiàn)acebook Livestream API上線7天后，樂(lè)視就在Facebook技術(shù)團(tuán)隊(duì)的支持下完成對(duì)接工作，成功進(jìn)行了4月20日“無(wú)破界 不生態(tài)”樂(lè)視春季新品發(fā)布會(huì)的Facebook直播。另外，樂(lè)視APAC新品的發(fā)布業(yè)使用了Facebook最新的廣告產(chǎn)品，成功向消費(fèi)者做了產(chǎn)品推介。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，雙方代表通過(guò)樂(lè)視VR體驗(yàn)了一款剛剛制作完成的全景視頻廣告。據(jù)樂(lè)視介紹，10月份將在美國(guó)舉行的Bigbang，意味著樂(lè)視正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。籌備過(guò)程中，F(xiàn)acebook Creative Workshop的負(fù)責(zé)人倫潔瑩（Kitty Lun）幫助樂(lè)視提供了廣告策劃，這款全景視頻廣告就是其中一部分。
目前，樂(lè)視“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)模式已取得了階段性成果。在生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)建過(guò)程中，樂(lè)視不僅實(shí)現(xiàn)了跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，與Facebook全球戰(zhàn)略合作，更是打破了地域限制。據(jù)了解， Facebook海量的流量以及在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)上的技術(shù)與產(chǎn)品，將幫助樂(lè)視在用戶(hù)體驗(yàn)、傳播時(shí)效、精準(zhǔn)觸達(dá)等方面不斷提升，將樂(lè)視生態(tài)通過(guò)國(guó)際知名的社交網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)散到全球，在全球范圍內(nèi)有效、深入地與用戶(hù)互動(dòng)。
除了線上的營(yíng)銷(xiāo)合作計(jì)劃，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)全球化也在線下作了積極的布局。在北美市場(chǎng)，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)將與商城捆綁，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商廣告位，同時(shí)還將實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)能力本地化，擴(kuò)展北美市場(chǎng)渠道和客戶(hù)，此外還會(huì)為在美公司提供入華解決方案；在印度市場(chǎng)，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)將與樂(lè)視手機(jī)一起從軟件應(yīng)用分發(fā)、版權(quán)進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)；在香港市場(chǎng)，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)還會(huì)攜手體育、版權(quán)進(jìn)入香港市場(chǎng)，并以香港為跳板擴(kuò)展東南亞市場(chǎng)。