由騰訊視頻自制、甄稀冰淇淋獨家冠名贊助播出的《拜托了冰箱2》雖已收官，但美食、明星、生活方式所引發的話題，讓節目熱度仍在發酵。作為騰訊視頻2016年重磅自制節目，《拜托了冰箱》連續兩季的播出贏得良好口碑，累計斬獲近8億流量。明星、美食，看似普通的綜藝元素在“冰箱”中產生大量話題，這檔節目究竟是如何吸引觀眾的？在上線的12周里，AdMaster對全國10個城市、超1.2萬人進行了調研，對《拜托了冰箱2》做出了全面的破解。
喜愛度高達91.37%，明星的三餐觸碰都市人的孤獨神經
作為一檔明星美食類脫口秀，《拜托了冰箱2》突破了傳統美食節目、脫口秀套路，而是用美食為線串起生活。節目以冰箱為窗口，將明星們從繁忙的都市工作中抽離，交換彼此對于冰箱、美食甚至生活的看法。這不僅滿足了觀眾好奇心還走進觀眾內心，在觸發都市觀眾孤獨感同時給予了溫暖貼心的陪伴，既接地氣又不失溫度。而在聊天過程中，主持人與嘉賓時不時拋出的笑點，年輕化的語言風格也使得節目氛圍更加輕松，符合年輕人的審美，贏得了特別是以北上廣等大都市的主力收視群。透過節目觀看時間趨勢圖可以明顯看到在中午12:00和晚上20:00出現收視峰值，這兩個時間段正是吃飯放松時間，此時美食、八卦等生活類話題更加具有代入感，特別是對于年輕化平臺，其社交屬性更加被放大，成為一檔名副其實的“下飯綜藝”。
另外，AdMaster調查結果也顯示，這檔節目憑借明星、美食等類型化特質形成極強的粘性。在用戶對于節目內容的反饋方面，均值為91.37%的節目喜愛度指數超過89%的基準，同時遠高于其他同期同類節目。這個數據也意味著觀看過《拜托了冰箱2》的觀眾中9成以上喜歡這檔節目。在新浪微博聲量上，節目也始終保持高段位，還在第十一周正片收官迎來觀眾對節目社交討論聲量的最高點，大多在社交媒體上談論對節目的不舍之情和對第三季的期待。
極致創意玩轉內容營銷，品牌認知度提升263.7%
不局限于一般綜藝僅滿足觀眾視覺感官，《拜托了冰箱2》還通過娛樂化的營銷方式深度溝通年輕群體。節目中MC王嘉爾一言不合就植入，節目全程的“花樣走心”植入方式備受好評。以節目總冠名商甄稀冰淇淋為例，每次何老師提到“細膩有品位 冰箱應常備！”王嘉爾就會接“順滑又美味 吃了都得醉”，魔性港普配以天然呆萌表情讓人印象深刻。此外，節目組還會把品牌作為互動道具，讓嘉賓發揮自己的特點，使得打廣告自帶“笑”果。第一期節目中，撒貝寧邊吃甄稀冰淇淋邊用方言爆笑口播就成功進入《拜托了冰箱2》品牌植入場景印象TOP10 。簡單粗暴的廣告梗使得甄稀冰淇淋的認知度得到非常顯著提升，從播出前的24.4%提升至64.3%，提升幅度高達263.7%。
除了花式口播外，《拜托了冰箱2》還通過生活化的場景營銷打造全方位體驗，與消費者建立生活的聯系。在宋佳擔任嘉賓的那一期，甄稀冰淇淋作為女神特供，成為王嘉爾討好女神的利器，這種做法使得甄稀冰淇淋在用戶中的回想度很好。通過甄稀冰淇淋回想度趨勢圖可以看到，第一周甄稀冰淇淋品牌回想度為35.2%，第三周就迅速超過美食類基準和所有節目基準，隨著節目的播出觀眾對甄稀冰淇淋的記憶度也不斷提升，呈現明顯增長態勢，第九期更一躍增至48.9%，增幅達 13.7%，如此高的回想度對新品牌來說實屬難得。不止如此，節目組人氣逆天的“后期葛葛”對甄稀冰淇淋的包裝也是不遺余力，表情包、花字、P圖特效……各種方式輪番上陣，讓甄稀冰淇淋時刻接地氣。如此一來，觀眾不再排斥綜藝節目里鋪天蓋地的廣告植入，甚至還愿意為此買單。數據顯示，節目播出后甄稀冰淇淋的喜愛度和購買傾向都得到了一定提升。
明星+社交形成“高粘性”IP，《冰箱》將是一部娛樂版的“深夜食堂”
繼第一季優質內容造就了好口碑，擁有了平穩且有黏性的粉絲群，《拜托了冰箱2》不負眾望，在高播放同時紅遍社交網絡。微博主話題#拜托了冰箱#高達23億，引發170萬討論，衍生出了#冰箱心理學#、#拜托了冰箱MC王嘉爾#、#周一情侶周三上線#等47個子話題。節目不僅搶占微博熱門話題綜藝節目，還多次登頂微博自制力周榜，奪得閱讀人數、次數冠軍。
據@微博視頻臺統計，節目播出期間，共5個詞上熱搜榜，上榜11次，產生9000W+搜索熱度，怒刷6期#微博視頻指數#網綜日榜冠軍。在百度指數趨勢上也可看出，每期節目一上線就迅速引發搜索熱潮，引發媒體爭相報道，節目黏性可見一斑。
面對以80、90后為主導的互聯網原住民，《拜托了冰箱》直擊這類人群的時間分配過于碎片化、對節目質量訴求高特性，將切口轉向“通過明星的冰箱，探究其生活近況”，錄制全部放在棚內，過程中包袱與金句不斷，加上45分鐘的快速推進，儼然讓這檔節目成為人們在忙碌都市生活中的娛樂版“深夜食堂”，收獲高人氣實屬意料之中。
隨著社會生活水平的發展，人們開始有時間、精力和能力去對自身的生活進行觀照和反思，對生活品質的追求變得越來越高，《拜托了冰箱2》以明星個人生活態度為切入點，不僅滿足觀眾在互聯網時代快速尋找生活態度碰撞的心思訴求，也為品牌溝通年輕消費者創造了更多可能，實現了多方共贏。目前，這檔明星美食類脫口秀已經打響了騰訊視頻自制綜藝的招牌，新一季節目引發期待。