作為中國(guó)家庭娛樂(lè)的全新模式，主流的視頻網(wǎng)站利用其海量的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)已經(jīng)布局了OTT產(chǎn)業(yè)，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT也利用各家優(yōu)勢(shì)支持旗下的視頻媒體搶占OTT市場(chǎng)，傳統(tǒng)電視廠商也發(fā)揮了各自的優(yōu)勢(shì)保住了在市場(chǎng)上的江湖地位，所謂八仙過(guò)海，各顯神通。
OTT的全稱是“Over The Top”，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。這種應(yīng)用和已有IPTV和數(shù)字有線電視區(qū)別在于，它僅利用運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運(yùn)營(yíng)商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，中國(guó)的觀眾主要通過(guò)智能互聯(lián)網(wǎng)一體機(jī)或智能互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒來(lái)收看。
智能電視是家庭娛樂(lè)智能化變革的先驅(qū)，去年的兩場(chǎng)雙十一晚會(huì)就讓人們大開(kāi)眼界，原來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+電視可以制造出規(guī)模空前的全民狂歡，延伸出許多商業(yè)鏈條。不同的人群也會(huì)從不同角度看待這場(chǎng)全民狂歡，互聯(lián)網(wǎng)人士從T2O環(huán)節(jié)中提取數(shù)據(jù)，通過(guò)手機(jī)端的反饋操控客戶的需求，電商關(guān)注PV、UV、SKU以及物流一體化等方面的升級(jí)，而百姓更關(guān)注“即看即買”這種全新的購(gòu)物形式給我們的生活帶來(lái)的變化。
不得不承認(rèn)，隨著技術(shù)研發(fā)的不斷深入，家庭客廳將會(huì)以O(shè)TT為核心，延伸出新的家庭娛樂(lè)和智能化模式。作為智能電視營(yíng)銷領(lǐng)航者，喂呦科技也在實(shí)踐中推動(dòng)了由OTT主導(dǎo)的家庭娛樂(lè)方式的變革，助力品牌布局這一新的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。
以電視為核心，激活智能化生活
OTT TV是家庭娛樂(lè)平臺(tái)的核心，也是其中最重要的部分。隨著智能電視的普及率越來(lái)越高，各路資本也對(duì)這塊市場(chǎng)產(chǎn)生了濃厚的興趣。結(jié)合目前第三次消費(fèi)升級(jí)的浪潮，用戶對(duì)新型的家庭娛樂(lè)體驗(yàn)有哪些要求？未來(lái)智能化生活還能從哪些方面改進(jìn)？這都是從業(yè)者們值得思考的問(wèn)題。
無(wú)論如何，智能電視最主要的功能是觀看視頻，因此精品內(nèi)容永遠(yuǎn)是最重要的。如今電視廠商利用大數(shù)據(jù)掌握了用戶需求，勾勒用戶畫(huà)像，再為用戶制定專屬視頻和電視的內(nèi)容界面，大大提高了用戶的使用粘性。
未來(lái)，智能電視還會(huì)引領(lǐng)家居的變革，成為智能化客廳的中樞，實(shí)現(xiàn)許多種設(shè)想。OTT+智能家居，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是利用手機(jī)和智能電視的操作，遠(yuǎn)程操控家電設(shè)備。比如在下班路上，提前用手機(jī)打開(kāi)智能空調(diào)，或在家里用OTT TV操作，把溫度和濕度調(diào)整到希望達(dá)到的舒適狀態(tài)。
有一天，人們或許可以通過(guò)電視連接智能冰箱，直接將所需食物信息傳輸?shù)劫?gòu)物平臺(tái)；通過(guò)電視與健康檢測(cè)儀的連接，每日分析統(tǒng)計(jì)健康數(shù)據(jù)呈現(xiàn)到OTT大屏上；通過(guò)智能衣柜把所有衣服的信息傳輸?shù)诫娨暽希眠b控器解決每日搭配的苦惱。
關(guān)于智能化生活可以存在無(wú)數(shù)設(shè)想，但智能電視無(wú)疑是開(kāi)啟家庭智能生活的樞紐，用OTT激活的智能生活方式值得期待。
互動(dòng)廣告激活OTT營(yíng)銷的未來(lái)
以精品內(nèi)容為基礎(chǔ)，智能電視將年輕用戶逐漸拉回客廳，客廳經(jīng)濟(jì)復(fù)燃，讓智能電視大屏的營(yíng)銷價(jià)值大大提升，喂呦科技從目前智能大屏的廣告發(fā)展來(lái)看，認(rèn)為未來(lái)互動(dòng)廣告價(jià)值會(huì)超過(guò)目前最成熟的電視開(kāi)機(jī)廣告。
從14年開(kāi)始，喂呦科技就推出電視開(kāi)機(jī)廣告投放系統(tǒng)，為數(shù)十家企業(yè)提供了智能大屏廣告解決方案，用大數(shù)據(jù)分析多種廣告實(shí)現(xiàn)形式的差異，為廣告主定制專屬投放策略。在實(shí)踐中我們發(fā)現(xiàn)，用戶在看電視的時(shí)候?qū)褶Z亂炸式的廣告比較反感，越輕松的廣告越容易獲得較高的接受度。
想要讓觀眾對(duì)廣告感興趣，在營(yíng)銷形式上必須能滿足受眾某些方面的需求，所謂直擊痛點(diǎn)。喂呦科技在去年10月-11月期間為東風(fēng)標(biāo)致308S大屏整合營(yíng)銷傳播中，用三步策略達(dá)成與用戶的深度互動(dòng)，
從大屏廣告邀約到車型亮點(diǎn)展示，再到優(yōu)惠促銷信息，簡(jiǎn)單幾步營(yíng)銷策略成功吸引了眾多消費(fèi)者，使得原本在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遇冷的308S打入用戶中區(qū)，1個(gè)月時(shí)間通過(guò)智能電視客戶品牌專區(qū)渠道購(gòu)車的用戶達(dá)到將近20名，銷售導(dǎo)流效果立竿見(jiàn)影，充分體現(xiàn)了智能大屏的營(yíng)銷價(jià)值。
“技術(shù)導(dǎo)向帶動(dòng)智能電視廣告，大屏魅力引領(lǐng)家庭營(yíng)銷生態(tài)”，喂呦科技在創(chuàng)新智能大屏廣告形式上，一直在做有益的嘗試，從開(kāi)創(chuàng)智能電視開(kāi)機(jī)廣告、到設(shè)置品牌專區(qū)、與觀眾深度互動(dòng)等，每一步創(chuàng)新不僅幫助了廣告主實(shí)現(xiàn)了效果更好的營(yíng)銷方式，也同時(shí)解鎖了OTT營(yíng)銷的新姿勢(shì)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，伴隨智能電視的進(jìn)一步發(fā)展，OTT將成為客廳的核心，聯(lián)動(dòng)智能家居開(kāi)啟家庭娛樂(lè)和智能生活的新篇章。喂呦科技將不斷研發(fā)新的OTT營(yíng)銷方式，助推品牌布局智能大屏營(yíng)銷陣地。