9月20日零點(diǎn)15分，樂(lè)視公布919樂(lè)迷節(jié)24小時(shí)戰(zhàn)報(bào)。截至9月19日24時(shí)，樂(lè)視全生態(tài)總銷(xiāo)售額突破44.8億元，其中樂(lè)視會(huì)員總銷(xiāo)售額超24.8億元；超級(jí)手機(jī)總銷(xiāo)量突破100.3萬(wàn)臺(tái)，為去年919樂(lè)迷節(jié)總銷(xiāo)量1.7倍。
同時(shí)，超級(jí)電視總銷(xiāo)量突破80.2萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)去年919樂(lè)迷節(jié)總銷(xiāo)量?jī)杀叮籧ool1dual生態(tài)手機(jī)總銷(xiāo)量超30.77萬(wàn)臺(tái)；智能硬件總銷(xiāo)售額超8164萬(wàn)元。44.8億的銷(xiāo)售額不僅超過(guò)預(yù)定的40億元銷(xiāo)售目標(biāo)，也超過(guò)了去年919樂(lè)迷節(jié)和今年414硬件免費(fèi)日的銷(xiāo)售額總和。
在919晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭公布了樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)融資的最新進(jìn)展。賈躍亭說(shuō)，樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)首輪融資正式完成，10.8億美金融資額創(chuàng)下全球智能電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)首輪融資記錄。同時(shí)，樂(lè)視首款互聯(lián)網(wǎng)智能電動(dòng)樣車(chē)已經(jīng)上路測(cè)試。生態(tài)汽車(chē)超級(jí)工廠落戶浙江后，與之配套的超級(jí)汽車(chē)體驗(yàn)園及汽車(chē)生態(tài)小鎮(zhèn)也已經(jīng)在全力規(guī)劃與推進(jìn)。在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與明星嘉賓互動(dòng)時(shí)，賈躍亭還表示將贈(zèng)送中國(guó)女排主教練郎平一輛超級(jí)汽車(chē)。
樂(lè)視控股高級(jí)副總裁、樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸表示，感謝粉絲們的支持和喜愛(ài)，樂(lè)視手機(jī)一直以來(lái)都是致力于為消費(fèi)者提供極致的生態(tài)體驗(yàn)。“我們的努力得到了粉絲最直接的回饋，這樣的支持也是樂(lè)視手機(jī)持續(xù)向前的最大動(dòng)力”，馮幸還透露，即將發(fā)布的新品將為千萬(wàn)樂(lè)迷帶來(lái)新的驚喜。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，從414、919等樂(lè)視舉辦的生態(tài)電商節(jié)日熱銷(xiāo)情況可以看出，樂(lè)視開(kāi)創(chuàng)的生態(tài)系統(tǒng)正在加速擴(kuò)大。通過(guò)以手機(jī)為代表的終端，消費(fèi)者可以獲得閉環(huán)生態(tài)下日益豐富的服務(wù)體驗(yàn)。隨著終端銷(xiāo)售數(shù)量快速增長(zhǎng)，更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解、接受這種“終端+內(nèi)容+應(yīng)用+平臺(tái)”全新商品形式，會(huì)員類的長(zhǎng)期消費(fèi)，反向推動(dòng)了新一代終端的再次購(gòu)買(mǎi)，形成了良性的閉環(huán)消費(fèi)循環(huán)，進(jìn)一步堅(jiān)固了生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。
會(huì)員模式再造消費(fèi)盛宴 百萬(wàn)臺(tái)樂(lè)視超級(jí)手機(jī)再掀生態(tài)熱潮
從919零點(diǎn)開(kāi)始，樂(lè)迷的熱烈就燃爆了這個(gè)周一。9月19日00：15，黑色919樂(lè)迷電商節(jié)開(kāi)鑼僅15分鐘，樂(lè)視全生態(tài)總銷(xiāo)售額突破13.6億。其中，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)銷(xiāo)量超20.4萬(wàn)臺(tái)。截止15:00，919樂(lè)迷電商節(jié)全生態(tài)總銷(xiāo)售額超29億。其中，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)15個(gè)小時(shí)總銷(xiāo)量已超45.2萬(wàn)臺(tái)。截至21點(diǎn)19分，超級(jí)手機(jī)總銷(xiāo)量達(dá)69.8萬(wàn)臺(tái)。919全天，超級(jí)手機(jī)總銷(xiāo)量突破100.3萬(wàn)臺(tái)！
盡管樂(lè)視手機(jī)成立的時(shí)間非常短，但是并不影響驗(yàn)證樂(lè)視獨(dú)特的生態(tài)模式。919樂(lè)迷生態(tài)節(jié)，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)100.3萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，再次證明生態(tài)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，樂(lè)視手機(jī)以線上第三名、整體十強(qiáng)的成績(jī)證明了生態(tài)模式的時(shí)代優(yōu)越性。在此基礎(chǔ)上，會(huì)員模式將再次助推手機(jī)終端的擴(kuò)張與開(kāi)拓。
在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，如何更有效地教育市場(chǎng)，讓消費(fèi)者更順利地認(rèn)識(shí)到消費(fèi)升級(jí)的益處，更快速的接受新思維和轉(zhuǎn)變消費(fèi)理念，是放在新興企業(yè)面前十分重要的挑戰(zhàn)。
會(huì)員模式是樂(lè)視生態(tài)最獨(dú)特性的創(chuàng)新，屬于樂(lè)視生態(tài)模式的實(shí)踐形式之一。從919樂(lè)迷生態(tài)節(jié)中，樂(lè)視全生態(tài)總銷(xiāo)售額突破44.8億元，其中樂(lè)視會(huì)員總銷(xiāo)售額超24.8億元可以看出，會(huì)員已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者逐漸接受的新型消費(fèi)模式。
面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，樂(lè)視選擇從純粹的硬件溢價(jià)轉(zhuǎn)變，將最優(yōu)質(zhì)的硬件、內(nèi)容、應(yīng)用等產(chǎn)品，打通既有阻隔，通過(guò)生態(tài)化關(guān)聯(lián)進(jìn)行化反組合，實(shí)現(xiàn)服務(wù)效率的質(zhì)變。閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，為消費(fèi)者節(jié)省用于認(rèn)知和選擇的精力的同時(shí)，更為消費(fèi)者消除了逐一獲取產(chǎn)品或服務(wù)的溢價(jià)。
對(duì)于消費(fèi)者而言，只需要付出“會(huì)員”這個(gè)升級(jí)消費(fèi)環(huán)節(jié)的成本，即可觸動(dòng)這個(gè)生態(tài)鏈的連鎖反應(yīng)，獲得其他產(chǎn)品或者服務(wù)的免費(fèi)或成本入口。會(huì)員免費(fèi)模式，不僅鞏固了原有會(huì)員的穩(wěn)定性，同時(shí)吸引了大量的新用戶參與到樂(lè)視生態(tài)閉環(huán)中。
對(duì)于樂(lè)視而言，當(dāng)消費(fèi)者成為會(huì)員，即進(jìn)入了樂(lè)視生態(tài)的環(huán)繞，以會(huì)員身份這一特殊屬性的極強(qiáng)粘性，可以更有效地推廣生態(tài)下的終端、內(nèi)容、應(yīng)用等，使得更多的會(huì)員依賴生態(tài)的供給。生態(tài)獲得更多會(huì)員之后，得以追加更多的投入，擴(kuò)大會(huì)員的集群，形成相輔相成的良性循環(huán)。
樂(lè)迷追捧 樂(lè)視電商節(jié)已成中國(guó)電商節(jié)第三極
從視頻網(wǎng)站，到覆蓋終端、內(nèi)容、應(yīng)用、平臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)，樂(lè)視的崛起速度驚人。其中，會(huì)員節(jié)日打破了傳統(tǒng)電商平臺(tái)每年一度、非透明化降價(jià)的模式，而是以每年的414和919兩次消費(fèi)盛宴、極透明化的免費(fèi)形式，真正回饋會(huì)員、讓利消費(fèi)者、承擔(dān)教育市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的企業(yè)責(zé)任。
去年919樂(lè)迷節(jié)，樂(lè)視全生態(tài)總銷(xiāo)售額17.8億，其中超級(jí)電視總銷(xiāo)量突破38.2萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)手機(jī)總銷(xiāo)量突破59.4萬(wàn)部。今年生態(tài)414硬件免費(fèi)日全生態(tài)總銷(xiāo)售額突破23.6億元，其中會(huì)員總銷(xiāo)售額突破20.2億元，超級(jí)電視總銷(xiāo)量超54.9萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)手機(jī)總銷(xiāo)量超58.2萬(wàn)臺(tái)。
今年44.8億元的總銷(xiāo)售額，100.3萬(wàn)臺(tái)超級(jí)手機(jī)、80.2萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視的銷(xiāo)量，已經(jīng)讓樂(lè)視的會(huì)員節(jié)日成為繼“雙十一”、“618”之后，中國(guó)電商節(jié)的第三極。
傳統(tǒng)電商節(jié)的形式多以單純的“年度最低價(jià)”、“全場(chǎng)半價(jià)”等價(jià)格戰(zhàn)為主，其核心吸引力也只能限于價(jià)格優(yōu)勢(shì)上。當(dāng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，并沒(méi)有更多的吸引力留住用戶。此外。傳統(tǒng)電商節(jié)以實(shí)物為主，品類繁多，但品類之間互無(wú)關(guān)聯(lián)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)品類的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
相反，919樂(lè)迷電商界則是圍繞用戶所需，為用戶提供整體高效的解決方案。其中，在9月6日-9月19日期間，樂(lè)視全生態(tài)給全體樂(lè)迷提供了專屬福利。不管是新樂(lè)迷還是資深樂(lè)迷，都獲得了919專屬樂(lè)迷星級(jí)稱號(hào)，領(lǐng)到福利。
樂(lè)視手機(jī)方面，年度國(guó)產(chǎn)千元旗艦銷(xiāo)量冠軍樂(lè)2和樂(lè)視今年的超級(jí)旗艦樂(lè)Max 2都全程參與活動(dòng)，最大力度回饋用戶。其中，作為四個(gè)月銷(xiāo)量超600萬(wàn)臺(tái)、奪取年度國(guó)產(chǎn)千元旗艦銷(xiāo)量冠軍，并有望成為樂(lè)視手機(jī)首個(gè)單品破千萬(wàn)臺(tái)的機(jī)型，樂(lè)2最高優(yōu)惠達(dá)1132元。發(fā)售以來(lái)，一直備受廣大消費(fèi)者熱捧的樂(lè)Max 2，鉅惠狂降500元。
同時(shí)，樂(lè)迷專屬的生態(tài)大禮包整體由樂(lè)視商城優(yōu)惠券、網(wǎng)酒網(wǎng)優(yōu)惠券、易到用車(chē)新手禮包構(gòu)成，其中，三個(gè)星級(jí)樂(lè)迷均可獲得易到用車(chē)30元新手禮包以及網(wǎng)酒網(wǎng)100元網(wǎng)酒券(限指定專區(qū)產(chǎn)品使用)；在樂(lè)視商城優(yōu)惠券上，1-3星樂(lè)迷分別可領(lǐng)取一張滿900減50元、滿1900減150元優(yōu)惠券、滿1900減200元的優(yōu)惠券。
全球化布局提速 新品即將發(fā)布 樂(lè)視手機(jī)發(fā)展換擋升級(jí)
今年以來(lái)，雖然是入場(chǎng)僅一年的新晉品牌，樂(lè)視對(duì)于手機(jī)行業(yè)格局的顛覆有目共睹。根據(jù)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年4月份，樂(lè)視以線上第三、整體第八的成績(jī)，空降前十榜單。此后，不僅穩(wěn)居十強(qiáng)，并在6月份進(jìn)入線下渠道十強(qiáng)名單，將線上線下所有渠道牢牢掌握，不斷攀升。
近日，權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)線上市場(chǎng)銷(xiāo)量榜被曝出，小米與華為在冠亞軍之間交替，產(chǎn)品正式開(kāi)售僅一年的樂(lè)視，自第二季度開(kāi)始躋身三甲，上半年以近532萬(wàn)臺(tái)位居第三，將蘋(píng)果、魅族、360、三星等甩在身后。
形成“恐怖”增長(zhǎng)曲線之后，樂(lè)視手機(jī)并沒(méi)有停止腳步。在919樂(lè)迷電商節(jié)如火如荼的同時(shí)，樂(lè)視手機(jī)已經(jīng)完成了全球化進(jìn)程的新一站布局，下半年重量級(jí)旗艦新品也即將揭曉。三線共同推進(jìn)，樂(lè)視手機(jī)今后的發(fā)展可謂是換擋升級(jí)。
9月12日，樂(lè)視手機(jī)在俄羅斯舉行發(fā)布會(huì)，宣布進(jìn)軍俄羅斯，并發(fā)布了俄羅斯版的樂(lè)2系列手機(jī)，包括Le 2和Le Max 2。9月14日，樂(lè)視與俄羅斯最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Mobile TeleSystems（MTS）簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，未來(lái)在手機(jī)的基礎(chǔ)上，合作還將擴(kuò)大到整個(gè)生態(tài)。
同時(shí)，樂(lè)視日前正式宣布將于9月21日在北京召開(kāi)“生態(tài)之刃，無(wú)艦不摧”新品發(fā)布會(huì)，屆時(shí)新一代超級(jí)手機(jī)樂(lè)Pro3將正式亮相。根據(jù)@超級(jí)手機(jī)官方微博的倒計(jì)時(shí)海報(bào)曝光，對(duì)標(biāo)蘋(píng)果和小米，樂(lè)Pro3將兼具輕薄、持久、快充，并且堅(jiān)持第二代超級(jí)手機(jī)取消3.5mm耳機(jī)孔、支持CDLA全程數(shù)字無(wú)損音頻標(biāo)準(zhǔn)等特點(diǎn)。賈躍亭日前也提前爆料樂(lè)Pro3將全球量產(chǎn)首發(fā)驍龍821年度旗艦芯片。相信新品發(fā)布之后，樂(lè)視手機(jī)將給行業(yè)帶來(lái)新的一擊，迎接消費(fèi)者再一次的歡呼。