毫無疑問，智能電視作為客廳娛樂“第一屏”，不僅引發互聯網巨頭和傳統廠商的戰略布局，也讓億萬數量用戶回歸，大屏廣告市場高速增長，在線購物、家庭醫療等領域開始嶄露頭角，多元盈利的大屏商業時代即將開啟，智能電視已成為大勢所趨。
8月30日，奧維云網發布OTT大屏生態運營大數據藍皮書，稱2017年，OTT端的家庭覆蓋率將達到45%，與2013年手機為主導移動互聯網爆發時43%的覆蓋率相當，這意味著明年將是OTT市場爆發臨界點。到2020年，OTT端的市場規模將達到6300億元，與目前移動互聯網的市場規模相當。
喂呦科技作為智能電視廣告市場的開創者，從2014年開始，專注為品牌提供大屏營銷解決方案。在喂呦科技的助力下，“廣告變現”成為了OTT行業目前相對成熟的商業模式，喂呦科技的業務模式也受到了資本市場的肯定，2015年底喂呦科技成為智能電視廣告行業第一家也是唯一一家完成A輪融資的企業。
國內智能電視行業興起僅有三年，與傳統電視、PC、Mobile等媒體相比，具備融合、開放的生態化特征，其商業化創新正在經歷廣告變現、內容變現、應用變現、平臺變現四個階段。為何眾行業巨頭紛紛看好智能電視的商業價值？喂呦科技將從三個方面進行解析。
國內經濟增長迅猛 娛樂消費比例逐年提升
近年來，隨著國民收入提高和城鎮化的發展，人們的消費觀念也跟緊了時代步伐。據國家統計局數據顯示，2015年我國人均GDP達8016美元，城鎮化率達56.1%，娛樂消費占總體消費的比例逐年增長，2015年首次超過10%。
對于智能電視市場來說，這樣的經濟環境帶來極大的利好，智能集觀影、K歌、游戲、購物等娛樂消費功能于一身，成為構建家庭娛樂生態的利器，逐年擠壓傳統電視市場。預計2017年，全球智能電視出貨量將達1.72億，全球傳統電視出貨量僅6400萬臺，差距近三倍。同時，電視盒子作為傳統電視智能化演進中的過渡產品，其全球出貨量將維持緩慢增長。預計2017年，全球電視盒子出貨量為3600萬臺，出現負增長。
2015年全球智能電視出貨量為12000萬臺。其中，中國市場貢獻3414萬臺，全球占比28.5%，成為全球第一大消費市場。作為電視產業的創新引擎，智能電視是推動傳統電視轉型的重要動力，未來幾年仍將保持加速發展趨勢，成為國內電視市場的第一增長點。
根據奧維云網發布的《2016智能電視創新生態白皮書》顯示，2015年中國智能電視年度市場占有率為73%，預計2018年，這一數字將達到95%。該數據意味著，兩年之后國內出場的電視將幾乎全是智能電視，傳統電視全面推出主流市場。此外，預計2018年，中國智能電視保有量市場占有率為35%，智能電視將覆蓋中國1/3的電視家庭人口。
市場環境日趨規范 硬件技術更迭升級
智能電視行業紅火發展的同時，其市場環境也廣電總局的治理下在日趨規范。2011年以來，廣電總局多次整頓TV端非法集成軟件，發布181號、229號等文件加大對機頂盒、視頻APP的監管，嚴厲打擊非法應用。
讓政策的層層加碼，讓不合法、不合規、亂出牌的競爭者盡早出局，有利于規范市場秩序，對于合法合規的軟件廠商和擁有視頻資源的電視廠商都是一種利好。
從技術環境上看，今年寬帶速度大幅提升，有效增強大屏、高清傳輸效果，減少了由于卡頓帶來的用戶流失。智能電視里豐富的內容資源不再成為擺設，電視真正“智能”起來，有效吸引用戶回歸電視大屏。
同時，近幾年硬件層面不斷更迭升級，智能電視出現了不少新的技術點，如3D、4K、曲面、量子點等，大屏、高清、人性化互動的趨勢不斷提升，不僅引爆了賣點，也增強了智能電視體驗效果，助力客廳經濟的回歸。
精準提煉高價值用戶 品牌營銷最佳陣地
《2015中國休閑發展報告》中數據顯示，70.6%的國民選擇家居休閑活動，遠高于社交、購物、運動等，家庭場景成為休閑娛樂第一場景，其市場價值也不言自明。智能電視在用戶家庭場景中扮演著重要的角色，成為客廳經濟火爆回歸的最大助推力量。
與傳統電視用戶相比，智能電視用戶屬性鮮明，已經被貼上了“高價值”群體的標簽。從年齡上看，智能電視用戶是社會消費主體，26-30歲的年輕人群為主，已步入社會或組建家庭，能夠自主消費，喜歡網購，易沖動消費；收入較高，生活條件相對優越，80%的智能電視用戶擁有自購房，51%的用戶擁有自購車，遠遠超過傳統盒子用戶的商業價值。
此外，從喂呦科技研發的國內首個智能大屏廣告發布系統VU G-shop資料中可以看出，除了“三高”用戶之外，智能電視廣告平臺還有許多突出優勢。一方面，在廣告效果上大大優于傳統電視，高清大屏給用戶帶來更優質的觀看體驗，音畫結合的視覺沖擊力，和純凈無干擾的播放環境，大大提升了用戶的接受度和記憶度。
另一方，與傳統電視用戶相比，智能電視用戶對于廣告產品偏好、區隔更加明顯，更利于分眾營銷。其中在IT、服飾、汽車、食品/酒類/生鮮等行業，智能電視廣告優勢尤其突出。
面對未來大屏全覆蓋的市占率，對于智能電視廣告主來說意味著更多的曝光機會和家庭入口，喂呦科技整合了多家主流電視廠商資源，為品牌提供1億家庭客廳的入口。盡管對于一些視頻內容方來說，目前仍處于燒錢買流量階段，但對于有意投放大屏廣告的品牌來說，則已經到了OTT營銷的最佳契機！相信精明的廣告主已經看準了大屏營銷的趨勢，不必繼續觀望，讓喂呦科技為品牌開啟智能大屏營銷新格局！