2016年被稱作直播行業爆發的元年，200多家平臺入局，短時間內熱鬧的秀場、游戲直播已是紅海，社區化強互動直播急需創新。而網絡直播發展的另一大形態——媒體和內容化的互動直播才剛剛開始，未來兩大直播形態的演化和交織，將為行業開拓全新格局。

8月30日，“搶鮮瘋玩”合一集團全直播戰略發布會在京舉行。會上，合一集團旗下的兩個直播平臺優酷直播和來瘋直播同時亮相，前者注重媒體和內容屬性，深看淺玩，后者主打社交屬性，深玩淺看，全開放的直播生態全方位滿足網友的內容需求和互動需求。

合一集團董事長兼首席執行官

合一集團董事長兼首席執行官古永鏘在發布會上表示：“直播熱潮下，我們認為依托于完整生態，背靠強大平臺和成熟內容體系才是直播的未來。新格局下，直播綜娛節目將全民化、多屏直播將垂直化、而變現上直播則越來越與電商和金融打通，我們更加期待vr等新技術的應用將為直播帶來全屏無屏的體驗。”

合一集團總裁楊偉東表示：“優酷直播+來瘋直播將聯合起來共同為億萬用戶打造更好的優質內容和互動玩法，再加上背后阿里巴巴集團的助力，直播的商業模式也會有更多可能。”

來瘋總裁、合一集團副總裁張宏濤、合一集團高級副總裁王平、合一集團高級副總裁、阿里巴巴數娛事業部總經理李捷分別從互動綜娛、直播電商、VR等方面介紹了直播的創新玩法。發布會當天還有人氣明星和文化界、財經界大咖助陣，不僅有方文山、吳克群、王祖藍、周覓、葉一茜等介紹與優酷合作的創新直播節目，被譽為“華語第一星探”的卓偉也宣布與優酷直播合作，在現場大爆猛料；馬未都、姬十三、崔永元、張紹剛、趙胤胤、王牧笛、宋鴻兵、張大奕等文化界、財經界名人也來傾情站臺，未來將與優酷深度合作，玩轉直播。

優酷直播+來瘋直播  雙平臺協同增效

全直播戰略發布會上，優酷直播和來瘋直播雙品牌組合亮相，二者既有交集，又特點鮮明。優酷直播強調深看淺玩，打造新鮮品質直播，偏重媒體化內容和精品內容；運營了一年的來瘋直播則明確強調深玩淺看，主打全民綜娛直播，偏重UPGC和中小節目的直播互動感和社區感。

古永鏘和崔永元

優酷直播的內容布局，無論是資訊、音樂、綜藝、體育還是重大活動，強調實時的同步感和臨場感，包括畫面的清晰度和流暢度，內容的及時性和品質感，互動節奏則屬于輕量級。來瘋直播更關注用戶在直播中是否能玩起來，調動網友積極參與，通過互動和送禮影響主播和節目的進展，深度互動其中。

品牌定位上二者各有側重，但在實際運營中，優酷直播和來瘋直播是協同增效，相輔相成，根據內容和產品的各自形態，構成一個完整的直播內容矩陣，而其中的內容和人也會產生生態化的流動和協同。

從整個直播體系來看,優酷平臺大量的UPGC自頻道和來瘋平臺上的大量主播形成參與門檻較低但規模較大的全民直播內容，而這些直播不追求規模，而是注重社區型強互動。

中段的特色直播，內容包括品牌內容、達人和網紅內容、中小型互動綜娛節目、PGC內容，根據內容的設計需求，選擇優酷平臺看直播或者來瘋平臺玩直播。

而一些中大型節目和強直播需求型內容，包括事件、體育和娛樂等，則主要通過優酷直播來獲得強大的媒體影響力。

楊偉東以剛剛上線的全新直播綜藝《小哥喂喂喂》為例，詳述了優酷直播和來瘋直播兩個平臺的不同和協同。《小哥喂喂喂》是一檔直播綜藝，小哥費玉清是一位情感問題接線員。在來瘋直播，人氣主播圍繞節目和網友互動，網友通過送禮物、發彈幕等方式參與到游戲和任務中。人氣主播通過拉票，獲得第一名的主播可以在綜藝節目中和小哥進行視頻連線交流。 而在優酷直播，網友根據主題撥打熱線或留言，小哥和嘉賓在現場排憂解難，是一檔標準的直播網綜，之后加后期轉換成點播版。

內容矩陣+明星陣容  “瘋火計劃”助推直播精品化

優酷直播的精品內容矩陣包括了五大頭部綜藝和優酷直播臺五大主題約看。發布會上，五大頭部綜藝的代表節目和代表人物登臺亮相。由優酷與愛尚傳媒共同打造的《明星戰衣》將在四季度首發，《明星戰衣》是全網首檔明星潮流電商節目，擬邀約周杰倫、余文樂、羅志祥、周筆暢等潮流偶像首次重磅加盟優酷網綜。每期節目由4位明星導師帶領頂級設計師+網紅進行潮流戰衣設計秀大對決，優酷同步開放直播，用戶可在觀看直播時直接搶購。SUPER JUNIOR－M的中國成員周覓作為節目嘉賓亮相站臺。

優酷和愛尚傳媒共同打造的另一個節目《蒲公英的約定》是全網首檔直播互動劇，讓網友可以在觀看中自主選擇AB兩種劇情，呈現人物不同的命運走向。方文山也會攜重磅好友一起參與直播，和億萬優酷網友一起體驗劇情中“國民的選擇”。

《勝利的游戲》是全網首檔劇情游戲綜藝，以10部最為燒腦的犯罪推理故事作為原型設計，以王祖藍、張紹剛領銜的12位明星大咖將在10個實景劇情中進行一場高智商又意外不斷的真實案情體驗，尋找最后的真相。

《超紅夢工廠》是脫口秀名嘴崔永元的網綜首秀，以網絡娛樂工廠的節目模式，讓明星與網紅達人在藝能PK中選出未來的超級網紅，目的是每周出產紅遍網絡的表情包 、故事包和爆笑包。年末還將舉辦優酷超紅娛樂盛典，以最具互聯網娛樂精神的方式進行2016娛樂大復盤。

吳克群作為嘉賓參與的《星婚計劃》是全網最有愛的明星真人秀，6位明星大咖在國慶假期中分別空降到6對素人婚禮現場，給新人和嘉賓制造最大的驚喜。

除了五大頭部綜藝，優酷直播還開創了直播新看法——優酷直播臺五大主題約看，一臺多帶的豐富內容等你來約。從早7點資訊主題喚醒一天，娛樂主題早八點開啟八卦模式，文化主題陪你午間逛博物館，生活主題帶來品質生活的下午小憩，晚上還有超紅主題約看網紅，優酷直播臺承包你的一天。

優酷直播娛樂主題約看網羅最有愛的明星直播真人秀，打造中國互聯網娛樂第一臺，《全明星直播》和《名偵探趙五兒》不間斷送上最新明星動態，還有SM家族的藝人直播秀大放送。發布會現場，華語第一星探卓偉亮相，現場提前爆猛料；

優酷直播臺資訊主題約看將聯合新華社、第一財經、人物雜志、美聯社等媒體大咖，充分調動千名一線優酷拍客，緊跟突發熱點，聚焦優質有料的熱點大事件直播。優酷直播還將與美聯社聯合直播跨年活動《天涯共此時》，食物鏈最頂端的男人——貝爾陪您《越野千里》，俞敏洪帶著《洪哥夢游記》也加入優酷直播臺；

優酷直播臺文化主題約看定位為互聯網第一文化先鋒直播，《馬未都帶你逛博物館》和《果殼時間》傳遞妙趣文化知識；

優酷直播臺的生活約看主題直播明星榜樣的生活方式，《茜你一頓飯》、《美食美酒帶你去旅行》教授享受生活的秘訣；超紅約看主題的每一場直播都超有創意，《去逛全世界》是首個全球跨國直播電商綜藝，365天達人直播+48周明星網紅賣場PK競技，滿足觀眾不同口味，同時也讓紅人們變超紅。

為保證精品內容的源源不斷，合一集團提出了3年的內容合作計劃——瘋火計劃，預計在未來3年累計投入20億資源，找100家左右的內容制作公司，采用合制或承制等多種合作方式，陸續推出500檔甚至更多的互動綜藝。目前達成的合作已有與廣東衛視合作的《海島之戀》；有與制作公司合作的《電梯黑鳳梨》、《霹靂嬌娃》、《百萬主播》和《益智擼啊擼》；還有與淘寶合作的能邊看邊買的電商導購類節目《肉體淬煉機》。

直播電商+VR直播   重新定義“邊看邊買”

除了新鮮有品質的直播內容和直接有趣的互動玩法，合一集團玩轉全直播的一大優勢是打通了內容變現渠道。直播平臺目前還停留在靠網友打賞來獲得收入，優酷直播卻擁有獨享的平臺優勢，它是阿里電商“邊看邊買”的唯一指定平臺。

早在2015年，優酷自頻道就開始跟阿里百川合作，在優酷打造基于點播的購物場景，實現“邊看邊買”。今年年初，“邊看邊買”開始嘗試應用在直播上，在不打斷直播觀看體驗的前提下，幫助用戶完成購物行為。4個月以后，已經有超過100位的自頻道播主，在直播中產生了近3000萬的商品成交金額，商品類目主要是服裝、圖書、食品、衍生品，典型案例包括《羅輯思維》、ELLE出版集團、《茜你一頓飯》等。

今年6月，阿里大文娛戰略實行后，優酷和阿里繼續深度融合，如今用戶可在直播界面直接購買，通過支付寶直接付款，且阿里電商運營已全面為優酷賦能，用戶在直播中直接領取天貓、支付寶的紅包、店鋪優惠券等各種福利。在今年的雙11，會看到更多直播+電商的創新玩法。

《去逛全世界》節目即是內容＋電商的深度結合，全球達人在全世界挑選頂尖好貨，好眼光＋好風景＋好產品＋好價格，網友看到自己喜歡的商品，即可直接下單購買。

最新的VR技術也被應用到優酷直播、來瘋直播的內容制作和用戶體驗中，自主搭建的3D拍攝設備，在綠幕場景下采集畫面，服務端根據場景自適應視角，通過自研的算法實時摳取人像，最終將人像融合進3D虛擬場景中。用戶帶上VR眼鏡，即可真切地感受到沉浸式的VR直播體驗。主播就站在自己面前，并且可以和主播進行語音轉文字交流，互贈禮物等互動行為。

有人說直播是視頻平臺更加超越的一步，也有人說當下的直播火爆只是曇花一現。合一集團洞悉社區互動直播與媒體內容直播的強大潛力，大舉入局。帶領直播行業碰撞出全新的生態火焰，進化出全新物種。