阿里影業在最新發布的財報中表示，鑒于互聯網宣發板塊的戰略重要性及巨大潛力，未來將繼續投入必要資源，進一步提升淘票票的市場地位。據《2016中國在線票務平臺大數據報告》顯示，阿里影業旗下的淘票票市場份額已經超過21%，躍居在線票務市場第二位置。

背靠阿里影業這棵大樹，淘票票今年上半年的宣發實力大幅提升。2016年暑期檔中國電影市場上映新片數量大大超過往年，由淘票票參與宣發的《寒戰2》、《驚天魔盜團2》、《絕地逃亡》等影片的票房表現搶眼，淘票票一舉成為領跑暑期檔宣發大戰的在線售票平臺。

從表面來看，暑期檔票房戰爭貌似是電影之間的戰爭。但事實上，幾乎所有的主流上映影片都會選擇與在線票務平臺進行合作，通過線上的宣發資源帶動線下購票。在此趨勢下，在線票務平臺的整體宣發實力往往可能成為電影成敗的關鍵，更是各平臺搶奪優質影片資源的競爭賣點。

今年上半年，淘票票便已參與出品或發行國產影片近8部，累計票房30.1億元。今年暑期檔淘票票繼續爆發，聯合發行的《寒戰2》、《驚天魔盜團2》票房均超過了6億元，《絕地逃亡》票房則更是近9億元，位列暑期檔前列。

作為國內最大的在線票務平臺之一，淘票票依托阿里巴巴集團的豐富資源，擁有包括淘寶、支付寶等多個重要宣發渠道，除為片方提供在線票務服務，更能通過強大的整合營銷實力為影片帶來話題、衍生品消費等眾多附加價值。

以今年暑期檔《驚天魔盜團2》宣發為例，淘票票便采用了線上線下雙管齊下方式。在線上，淘票票不僅通過其App、手機淘寶、支付寶等多個渠道全方位覆蓋用戶，還在微博、微信、淘票票發現頻道等多個社交平臺進行內容營銷；在線下《驚天魔盜團2》首映禮上，除粉絲招募活動外，淘票票結合了時下最熱門的微博直播，與粉絲進行實時互動。

此外，淘票票的優勢還在于其營銷能夠快速且準確觸達大量潛在觀眾，利用電影票預售來提前定位觀影人群。在《驚天魔盜團2》上映之前，淘票票通過大數據檢測發現，想看該影片的用戶主要集中在20-30歲年齡段，且男性占比略多于女性，在此數據分析基礎上，淘票票通過聯合支付寶、淘寶等平臺進行針對性露出，從而達到更為精準的營銷投放。

現如今，運用票補價格競爭進行跑馬圈地的階段已經過去，在線票務正式進入2.0時代。這意味著，全產業鏈滲透、社交化和泛娛樂平臺化將會成為票務平臺發展的三大主流趨勢，也將成為各家競爭的首要重點。作為目前估值最高的在線票務平臺，淘票票正在此加速發力，通過精準的產品選擇、多元化的運營和對價值鏈的把握，促進在線票務的變革。