奧運會、世界杯、歐洲杯這樣的大賽版權屬于央視獨家所有，也是央視廣告部能夠利用的最大蛋糕。但隨著互聯網新媒體的發展，人們觀看奧運的渠道也不僅局限于CCTV直播，大量體育迷轉而選擇其他新媒體平臺。幾天前一則新聞引起了行業轟動：央視突然分銷里約奧運新媒體版權，叫價1個億，可見央視也感受到了來自新媒體的壓力，大賽版權越收越緊。
近兩年國內智能電視保有量迅速攀升，在2015年OTT已經成為中國最主流電視機型，技術的革新讓家庭娛樂方式發生了巨大變化，具備多種功能，可以點播、回看，廣告環境純凈智能大屏定會大量分流奧運觀眾，可以預計，今年的里約奧運，將會成為傳統電視、互聯網移動終端和智能電視的三方博弈。面對這種局面，品牌應該如何應對？
TV與OTV互相施壓，廣告主該為誰買單？
2012年倫敦奧運會，央視廣告部在招商時發現，門戶網站視頻欄目會大量分流央視和地方電視臺的廣告收入，為了保證廣告招商達到預期目標，他們要求CNTV不賣或者最后時刻才賣轉播權。從2014年巴西世界杯開始，新媒體就明顯感覺到央視加強了對版權的掌握，只賣大賽點播權以確保比賽轉播的獨家性。
誰都想從奧運的大蛋糕上切下一塊，去年招標現場，央視以超過95%的溢價率將“2016年里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”賣給伊利，伊利為此付出1.75億。其余奧運黃金資源也很快售罄，從成交價來看，大多數奧運相關節目的稀缺資源和套裝廣告成交價都在1億以上，不得不說，奧運期間想要在央視上亮個相，品牌需要邁進的門檻太高，廣告主的壓力太大。
臨近奧運會，央視突然分銷新媒體版權，對于騰訊、新浪、搜狐、網易四大門戶網站，樂視、PPTV、優酷土豆、暴風等視頻網站、新媒體來說，也并非是天上掉下的餡餅。首先，央視叫價1個億的資源并非奧運賽事直播權，所有比賽在新媒體平臺都將延時30分鐘播出。其次，距離奧運會開幕所剩時間不多，雖然拿到點播權會刺激廣告商進來，但是在有限的時間要收回1個億的版權成本基本是不可能完成的任務。
央視和網站新媒體輪番施壓，最終買單的人其實還是廣告主，奧運大蛋糕雖然誘人，但TV和OTV上高昂的投放費用，和難以評估的投放效果，著實讓絕大多數廣告主面露難色。
用硬件開拓的營銷戰場，奧運營銷的第三條路
不得不承認，央視之所以能夠牢牢抓住廣告主，在奧運期間收獲了大筆廣告費用，正是因為奧運賽事的特殊性，在條件允許的情況下受眾更喜歡守著電視機觀看直播，用高清大屏感受競技的魅力，在第一時間知曉比賽結果追求賽事的刺激。高普及率的OTT電視必然是國內1億家庭觀看奧運的首選，智能大屏廣告平臺讓更多品牌開辟了新的營銷戰場。
不是所有的電視都能讓觀眾酣暢淋漓地欣賞奧運這場視覺盛宴，且不說被牌照商牢牢把控的內容渠道，但是高速運動對屏幕面板、解碼芯片的要求就是一般電視難以逾越的鴻溝。“更快、更高、更強”的奧運會對電視的要求同樣更高，實現高速運動的完美還原，對電視的硬件是一個巨大的挑戰。
此外，強大的硬件還要承載優質的內容平臺，智能電視作為“互聯網+”時代應運而生的家電產品，不僅可以讓受眾第一時間觀看所有賽事戰況，還可以隨意點播，以及獲取網絡視頻方內容，滿足了體育迷對奧運的全部需求。
坐擁56%的大盤資源，喂呦科技的廣告資源性價比最高
隨著收視熱潮一浪高過一浪，相信里約奧運會讓這個暑假再次全民空巷，而智能電視廣告因其獨特的優勢也成為了廣告市場新的寵兒。
喂呦科技作為中國智能電視廣告的領航者，借助奧運年的奇跡，有效整合了創維、康佳、海信三大主流電視廠商的資源，市場占有率高達56%，為奧運期間渴望在電視大屏上亮相的品牌提供了另一大營銷平臺。
與傳統電視相比，智能大屏廣告環境更為純凈，15秒開機廣告強制曝光，簡單穩定，從技術上解決了其他平臺難以屏控，難以評估投放效果的問題，成為廣告主爭相搶購的“黃金資源”。視頻內容貼片、暫停廣告、頁面廣告位、板塊贊助等眾多資源也為品牌大屏組合營銷的實現提供了可能。
除此之外，智能大屏廣告還能幫助品牌攔截競品受眾，為廣告客戶實現全覆蓋、強印象的品牌推廣提供專屬策略。值得一提的是，相比傳統電視和視頻網站動輒幾千萬上億的廣告發布費用，智能電視廣告呈現出超高性價比的優勢。此次克萊斯勒集團“自由俠”車型通過喂呦科技，將奧運期間開幕式和閉幕式當天三大廠商的開機畫面資源納入囊中，其費用在幾百萬元，也并沒有邁入千萬級大關。
據喂呦科技介紹，此次智能電視奧運資源受到了廣告主的追捧，但由于要保障大屏純凈，每天只能有1個品牌出現在1臺電視終端的開機畫面上，因此大屏廣告資源也是有限的。然而隨著奧運會的臨近，目前所有資源已經銷售殆盡，有投放意向的廣告主要抓緊最后的機遇。
廣告有價，但奧運會帶給我們的歡樂和喜悅是無價的。在傳統電視和視頻網站的廣告越來越繁雜的今天，智能大屏或許是受眾能夠安靜享受賽事樂趣的一塊凈土，里約奧運期間三方博弈，分流受眾的結果究竟如何？讓我們拭目以待吧！