其實看來看去，成功的智能電視營銷都是有套路的！喂呦科技在數十個品牌投放案例中總結出一些招數，為您獨家揭秘智能電視廣告投放的正確姿勢。

 

      廣告素材出其不意

 

      一般情況下，兩種廣告行為會引起大批消費者關注，一個是創意，一個是投放量。廣告創意絕對與品牌好感度掛鉤，一個具有震撼力的廣告往往是最直接能夠激起消費者購買欲的因素，讓人產生強烈想渴望一試的欲望。如果試用的結果極為滿意，就可以引導消費者進入品牌忠誠。

      廣告素材不僅要給忠實消費群體一些新鮮感之外，其傳播的企業文化也要打動潛在消費群體。除此之外，出奇不意的廣告創意，反轉的劇情或是天馬行空的想象力，往往能加深用戶觀看時的記憶度。但是要注意創意要結合產品本身，保證關聯度，不然用戶無法接收到足夠的品牌和產品信息，這樣的創意就是失敗的。

 

      角色轉換的營銷策略

 

      品牌在制定營銷策略之前，可以先進行一下角色對調，從消費者的角度思考他們的切實需要，學習消費者心理，有時候有技巧的營銷策略比強推更得人心。喂呦科技四年間為眾多廣告主提供投放策略支持，產生了一些可以列為成功營銷樣本的投放案例，比如在2015年10月-11月期間喂呦科技為東風標致308S策劃的OTT整合營銷方案，就可以歸類為角色轉換的營銷策略。

 

       具體來說，標致308S智能電視品牌專區方案主要分為三步曲，第一步，通過開機大屏廣告引發用戶關注；第二步，用戶播控界面植入品牌專區入口banner，引導用戶進入瀏覽；第三步，用戶通過品牌專區欄目了解標志308S及促銷信息，在當地4S店購車后，喂呦科技特別撥出一部分專款，用于消費者購車補貼。
 

 

      從大屏廣告邀約到車型亮點展示，再到優惠促銷信息，簡單幾步營銷策略成功吸引了眾多消費者，站在消費者的角度思考：看廣告就能得到購車補貼！這樣真槍實彈的優惠策略一舉擊中痛點，使得原本在歐洲叫好叫座卻在中國市場遇冷的308S最終打入用戶中去，1個月時間通過智能電視客戶品牌專區渠道購車的用戶達到近20名，銷售導流效果立竿見影。

 

       左手精準右手模糊

 

       曾有文章分析道，消費者分為兩部分群體，一部分不清楚自己需要什么產品，被稱之為選擇困難癥的大眾群體，另一部分清楚明白自己想要什么，擁有自主權的個性賣家，被稱之為定向群體。因此，品牌針對兩類不同的消費者也要采取兩種打法，要考慮到兩類消費者的不同需求，在向大眾普及產品信息的同事，給予個性買家精準服務。

      智能電視平臺的用戶屬性可以總結為年輕新貴群體，呈現高收入、高消費、年輕愛冒險的趨勢，因此針對智能電視的用戶群體，喂呦科技在品牌投放的擇取上堅持高端用戶原則，維護大屏廣告的質量，保證播放素材的品質，因此智能電視廣告被更多用戶接受，潛移默化的吸收了大屏上投放的品牌信息，進一步撩撥其購買欲望。

 

      組合策略，讓影響力再大一些

 

      現如今媒介傳播渠道越來越豐富，每個品牌都不止在一種媒介上進行營銷傳播，而是采用組合投放策略，大大加強了傳播力度。但是組合策略也要有所側重，并且在時段上集中宣傳會對激起消費者的購買欲望更有利。

       喂呦科技為同程旅游在暑期和中秋、國慶長假期間制定的智能電視開機廣告投放計劃，是拉動旅游旺季在線成交的重要入口，用高清大屏的視覺沖擊力在記憶度，與基于無線互聯網和傳統媒體的合作互動，提高了傳播效率，從而達到最佳的營銷轉化率。

      廣州市場9月下旬投放期間，百度移動端搜索“同程旅游”關鍵字同樣提升效果明顯，智能電視廣告的曝光量達到271萬。

 

 

 

      通過智能電視開機廣告的大屏展現、獨占性和沉浸式家庭場景傳播，在精英意見領袖人群充分展現“同程旅游”的品牌態度，提高品牌知名度。

 

      抓住事件，制造營銷嗨點

 

      作為廣告人都知道的事，沒有事件、沒有爆點的營銷很難成功，相反，借助重點事件進行品牌營銷往往會起到事半功倍的效果。奧運會這個全球關注的體育盛典，毫無疑問是營銷的絕好機會，四年一次的世界性大事件，每家媒體都卯足精力使出渾身解數吸引金主，廣告主們也下定決心大干一場。但是如何在奧運期間擊中消費者，成功借奧運之勢在營銷上打個翻身仗，這對品牌來說也是不小的挑戰。

      俗話說，沒有高曝光的營銷都是耍流氓。喂呦科技整合了創維、海信、康佳等領先的智能電視廠商媒體資源，保證了廣告投放素材可以覆蓋全國32個省，超1億個智能大屏終端，到達總數超過3億用戶的視野中去。真正實現全覆蓋、強印象的品牌推廣策略。不僅如此，喂呦科技還針對奧運營銷制定了一系列整合營銷傳播策略，利用點面結合、深度曝光的手段力求傳播力度最大化。

 

 

 

      營銷要有爆點，要在大屏上點燃消費者的情緒，為此喂呦科技獨家制定里約奧運期間的投放策略，“一觸即發”鎖定開閉幕式當天開機廣告資源，聲量集中爆發，借助奧運會資深關注度提升品牌形象；“多點開花”重點賽事決賽日、中國隊有望奪金日安排開機廣告，持續發酵，增加品牌話題度；“深入理解”奧運期間投放品牌專區，放置品牌故事等信息，深度曝光，并放置圖片、視頻及二維碼等信息，增加互動。三重策略加碼，帶品牌一起出征巴西，贏在奧運！

 

       總的來講，想要在智能電視大屏上撩起消費者的購買欲望，品牌首先要變成消費者，用消費者的角度去思考，什么樣的品牌更值得信任？什么樣的產品更值得嘗試？我們更難以抵制什么樣的信息刺激購買欲？在智能電視日益普及的浪潮中，喂呦科技堅持為更多廣告主提供智能大屏營銷策略，并不斷研發出更多廣告投放產品，讓每一個品牌的大屏營銷戰術贏在起跑線上！