7月15日，海信集團舉行“歐洲杯營銷總結媒體溝通會”，公布了本屆歐洲杯營銷的相關數據，同時對本次歐洲杯進行了一次系統的總結，一句話來表達，“收益超過想象”!

　　據海信現場通過大量數據介紹，本次歐洲杯，他們收獲了遠高于贊助投入的回報——不僅超高的廣告價值，還大幅提升了其在全球范圍的品牌知名度，更是直接將知名度、認知度提升的效果反應到了銷量上。

 

　　根據CSM數據，央視歐洲杯電視直播累計覆蓋4.24億受眾;截止到7月11日全部51場賽事，平均收視率1.203%。決賽盡管在凌晨3:00，平均每分鐘也有714萬人觀看，收視率高達1.934%，這個數據接近超央視王牌欄目《新聞聯播》，也超過了上一屆奧運會。累計露出時長21165秒，僅按直播前后中場等同時間段15秒廣告單價核算，折合廣告總金額為5.7億元。

 

　　“這些廣告價值里，還沒有包含補時、加時、點球、重播、體育新聞里的露出價值。”業內人士表示，這還僅僅只是央視的直播價值，海信的廣告還出現在了全球更多的電視臺中，總體價值將遠遠高于5.7億——僅直播的價值已經足夠海信收回贊助成本了。

　　“廣告的效果第一時間體現在了知名度變化上”海信相關負責人介紹，根據世界三大市場研究調查集團之一的益普索在賽前(6月9日)、賽后(7月10日)全球11個國家的抽樣調查顯示： 海信知名度在中國提高一個百分點(由80%提高到81%)，全球除中國以外的十一個被調查國家知名度提高6個百分點(由31%提高到37%)，歐洲五國(英國、德國、法國、意大利、西班牙)海信認知直接翻番。

 

　　于此同時，品牌力的迅速提高更是直接拉動了海信旗下產品的銷量，中怡康6月份月報顯示，在國內市場，海信銷售額創造了18.74%新高，環比提高了1.87個百分點，銷量份額也提高了1.51個百分點，拉大了與第二名品牌的份額差距，品牌指數由104提升到了106。

 

　　于此同時，海信在海外市場的增長更為明顯，在歐洲市場，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環比增長了65%;其中，更是破紀錄的在歐洲發達國家拿下了兩個單品冠軍——海信43M3000出貨為法國市場月度銷量第一;德國Amazon網站，海信65寸產品是60-69寸單品銷量第一名。

 

　　“這還沒有計算容聲冰箱、海信冰箱、空調、洗衣機等產品的市場增長力。”海信工作人員表示，在歐洲杯營銷的大勢下，海信在過去一個月里，全線產品的銷量都有大幅提升。