業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，現(xiàn)在國內(nèi)消費(fèi)者需求國際化已經(jīng)滲透到生活的方方面面，一場賽事就會引發(fā)一次運(yùn)動品類購買熱潮，洋碼頭平臺上產(chǎn)品多元，供應(yīng)鏈靈活，能極大的滿足消費(fèi)者需求。
運(yùn)動鞋品類暢銷 阿迪達(dá)斯銷量環(huán)比增400%
16支球隊(duì)、31場比賽，4年一屆的歐洲杯開賽以來已經(jīng)讓全世界球迷為之瘋狂，而同樣瘋狂的還有各大運(yùn)動品牌，歐洲杯帶給運(yùn)動品銷量的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)隨著比賽的進(jìn)程越發(fā)凸顯，對零售端的影響隨著葡萄牙冠軍隊(duì)的產(chǎn)生而爆發(fā)。根據(jù)洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯期間，運(yùn)動鞋、國家隊(duì)隊(duì)服及運(yùn)動周邊產(chǎn)品銷量猛增，其中，阿迪達(dá)斯銷量較上月同期增長近400%，深夜時(shí)段下單數(shù)量明顯上升。從用戶年齡上來看，近五成90后選擇阿迪達(dá)斯，而80后用戶則更偏愛亞瑟士。
此次歐洲杯除了耐克、阿迪達(dá)斯依然是隊(duì)服贊助商之外，彪馬、茵寶也加入到這一次品牌戰(zhàn)役中來，各大品牌押寶球隊(duì)并推出球隊(duì)紀(jì)念版隊(duì)服。而洋碼頭上的買手也第一時(shí)間推出跟歐洲杯相關(guān)的各類商品，“歐洲杯開賽以來，很多顧客咨詢球隊(duì)隊(duì)服的情況”，記者采訪了洋碼頭上的一名做運(yùn)動品類的買手: “我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)需求，迅速組織團(tuán)隊(duì)成員采購，像耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等的紀(jì)念版隊(duì)服、足球鞋等在洋碼頭上售賣，滿足顧客激增的購物欲望，成交量比上個(gè)月提升很多”。
歐洲杯點(diǎn)燃運(yùn)動品購買熱潮，洋碼頭引領(lǐng)國際潮流
據(jù)洋碼頭提供的數(shù)據(jù)來看，整個(gè)歐洲杯期間，用戶下單的時(shí)間在夜間時(shí)段有明顯上揚(yáng)趨勢，除運(yùn)動用品外，包括運(yùn)動型沐浴露、專業(yè)保護(hù)腳踝型運(yùn)動襪、甚至男性運(yùn)動型香水、食品、面膜等品類的銷量也增長顯著，相關(guān)人士分析，歐洲杯賽事都在國內(nèi)時(shí)間的夜里，球迷們看球會激發(fā)購買自己喜歡的國家隊(duì)隊(duì)服或者球鞋，而面膜銷量增長則可能與部分女性球迷熬夜看球有關(guān)。
洋碼頭相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，供應(yīng)鏈的靈活快速、商品種類的多元化以及上新品速度與國際同步是平臺最顯著的優(yōu)勢之一，平臺擁有全球2萬多名華人買手，他們隨時(shí)關(guān)注國內(nèi)熱點(diǎn)，了解國內(nèi)消費(fèi)需求，并能迅速采購到原汁原味的海外商品，以滿足國內(nèi)消費(fèi)者高漲的購買熱情。
對于歐洲杯帶來洋碼頭全平臺運(yùn)動品銷量猛增的現(xiàn)象，洋碼頭相關(guān)人士給出這樣的回答，現(xiàn)在國內(nèi)消費(fèi)者需求國際化已然滲透到生活的方方面面，不在像以前只局限于大牌、奢侈品，此次歐洲杯期間恰逢洋碼頭全球商品年中折扣季，平臺迅速結(jié)合熱點(diǎn)推出運(yùn)動鞋服類專題，滿足消費(fèi)者運(yùn)動品購買熱潮。全生活同步國際潮流趨勢已經(jīng)成為80、90消費(fèi)人群的日常購物行為，洋碼頭正在引領(lǐng)一種國際化的生活方式。