5月27日，網(wǎng)秦公司(NYSE:NQ)公布了截至2016年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本季度凈營(yíng)收為7,350萬(wàn)美元，剔除國(guó)信因素，凈營(yíng)收與去年同期相比增加了18.3%;公司營(yíng)業(yè)虧損為730萬(wàn)美元，同比縮窄一半以上。
從這兩組數(shù)據(jù)看，本季度網(wǎng)秦公司的業(yè)績(jī)值得肯定，但實(shí)際上這并不是什么意料之外的結(jié)果，網(wǎng)秦Q1成績(jī)的取得與近段時(shí)間來(lái)公司所施行的策略緊密相關(guān)。
控制成本——出售非核心業(yè)務(wù)
網(wǎng)秦Q1營(yíng)業(yè)虧損的收窄部分得益于營(yíng)業(yè)費(fèi)用的降低。數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度營(yíng)業(yè)費(fèi)用合計(jì)為2,500萬(wàn)美元，去年同期為3,560萬(wàn)美元，同比下降29.9%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的營(yíng)業(yè)費(fèi)用，即不包括期權(quán)費(fèi)用以及并購(gòu)導(dǎo)致的無(wú)形資產(chǎn)攤銷費(fèi)用的情況下，本季度營(yíng)業(yè)費(fèi)用為1,600萬(wàn)美元，去年同期為2,230萬(wàn)美元，同比減少了28.1%。
營(yíng)業(yè)費(fèi)用同比減少的主要原因在于出售國(guó)信導(dǎo)致企業(yè)移動(dòng)化業(yè)務(wù)銷售成本的下降以及該板塊內(nèi)硬件銷售的整體減少。即便剔除國(guó)信因素，總營(yíng)業(yè)費(fèi)用同比減少了22.4%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的營(yíng)業(yè)費(fèi)用同比減少了14.7%。
可見(jiàn)，采用出售非核心業(yè)務(wù)等一系列手段，網(wǎng)秦嚴(yán)格執(zhí)行成本控制的策略已經(jīng)初見(jiàn)成效。
強(qiáng)化主體——增加移動(dòng)游戲和直播平臺(tái)投入
在增加部分的營(yíng)收中，移動(dòng)增值服務(wù)的貢獻(xiàn)頗為搶眼。可以看到，網(wǎng)秦本季度移動(dòng)增值服務(wù)營(yíng)收為4,270萬(wàn)美元，比去年同期的2,510萬(wàn)美元增長(zhǎng)了70.0%。
一方面，在出售國(guó)信業(yè)務(wù)后，公司不再聚焦于硬件銷售業(yè)務(wù)，移動(dòng)游戲和移動(dòng)社交視頻直播平臺(tái)這兩大主體的地位進(jìn)一步得到凸顯;另一方面，網(wǎng)秦采取積極態(tài)度用增加投入的方式，主動(dòng)強(qiáng)化這移動(dòng)端業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)解釋道，剔除國(guó)信因素，營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)的22.2%，部分原因就在于增加了移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)和移動(dòng)社交視頻直播平臺(tái)業(yè)務(wù)的用戶獲取成本開(kāi)支。
這樣一來(lái)，網(wǎng)秦的業(yè)務(wù)架構(gòu)越來(lái)越清晰，移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)也更加顯著。
深度運(yùn)營(yíng)——著力開(kāi)發(fā)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)
再來(lái)看移動(dòng)增值服務(wù)營(yíng)收的上升，由移動(dòng)游戲的營(yíng)收和移動(dòng)社交視頻直播平臺(tái)的營(yíng)收兩部分增長(zhǎng)組成。其中，移動(dòng)游戲的營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于飛流游戲在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，本季度飛流游戲的營(yíng)收同比增長(zhǎng)43.1%。同時(shí)，移動(dòng)社交視頻直播平臺(tái)的營(yíng)收大幅提升，這得益于秀色視頻直播業(yè)務(wù)的迅猛增長(zhǎng)，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)319.9%。
在主體業(yè)務(wù)上，網(wǎng)秦采取了“精耕細(xì)作”的方式來(lái)運(yùn)營(yíng)。運(yùn)營(yíng)指標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)秦月度平均活躍用戶數(shù)為1.903億。移動(dòng)端用戶的深度運(yùn)營(yíng)還帶來(lái)了廣告網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)擴(kuò)張以及通過(guò)廣告和第三方應(yīng)用導(dǎo)流帶來(lái)的變現(xiàn)收入。財(cái)報(bào)上的數(shù)字印證了這一點(diǎn)，網(wǎng)秦2016年廣告營(yíng)收為1,980萬(wàn)美元，去年同期為1,750萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)12.8%。
“2016年我們有了良好的開(kāi)端，”網(wǎng)秦首席執(zhí)行官許澤民先生表示：“我們聚焦于我們?cè)谙M(fèi)和娛樂(lè)業(yè)務(wù)上的核心領(lǐng)域，正在產(chǎn)生積極的增長(zhǎng)和更好的盈利趨勢(shì)。我們的仍團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)專注于執(zhí)行和達(dá)成更佳的業(yè)績(jī)。”憑借控制成本、強(qiáng)化主體、深度運(yùn)營(yíng)這三個(gè)隱藏在財(cái)報(bào)背后的真實(shí)策略，的確也有理由相信，網(wǎng)秦未來(lái)的前景是可以期待的。