隨著廣告和營銷技術(shù)的不斷發(fā)展，整個行業(yè)的營銷方式也逐漸變得智能化和數(shù)據(jù)驅(qū)動化。數(shù)字和程序化營銷支出逐年持續(xù)以兩位數(shù)的速度增長，整個行業(yè)的前景非常可觀。“所有媒體終將數(shù)字化，所有數(shù)字媒體終將程序化”已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。程序化正從狹義的展示廣告領域，拓展到跨屏、跨渠道的媒體購買，乃至更廣義的整個營銷范疇，正推動自動化、數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)字營銷飛速變革。

但在程序化行業(yè)的市場規(guī)模和成熟度上，國內(nèi)市場依舊遠遠落后于一些歐美市場。在致力于將國內(nèi)的數(shù)字營銷行業(yè)推向下一個發(fā)展階段之前，有一些問題亟需解決，才能加速這個行業(yè)的發(fā)展進程。這些問題包括但不限于技術(shù)堆棧的封閉性、數(shù)據(jù)的流通性、暗箱操作的模式，以及專業(yè)和細分的缺失等等。

基于這樣的背景，Chinapex創(chuàng)略于5月30日發(fā)布了《開放式生態(tài)，拓界數(shù)字營銷》白皮書。

本白皮書的目的，即正視在將營銷技術(shù)行業(yè)推向下一發(fā)展階段之前，亟需解決的業(yè)內(nèi)問題。在分析出目前業(yè)內(nèi)問題以及國內(nèi)市場的特點之后，白皮書創(chuàng)造性地指出“開放式生態(tài)”對于行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵作用。開放式生態(tài)的定義是什么？開放式生態(tài)與封閉式“圍墻花園”的比較優(yōu)勢及價值何在？開放式生態(tài)的合作有哪些類型？白皮書的最后，也將結(jié)合海內(nèi)外的案例及業(yè)界專家的解說，進一步闡述開放式生態(tài)的用例和價值。

一個日益開放的生態(tài)系統(tǒng)的價值是顯而易見的。隨著資源、業(yè)務邏輯，以及數(shù)據(jù)層面上業(yè)內(nèi)各個定位的成員更加開放地開展合作，合作伙伴之間能夠首先實現(xiàn)相互的增值，廣告及營銷技術(shù)公司、數(shù)據(jù)及媒體供應商等亦可以更好地實現(xiàn)變現(xiàn)。開放式生態(tài)中透明度、專業(yè)化，以及連通性的提升，將催化整個開放式生態(tài)的核心競爭力，并最終為廣告主及營銷人創(chuàng)造價值。我們相信，開放、合作、共贏將成為行業(yè)中不可逆轉(zhuǎn)的趨勢；我們期待，在業(yè)內(nèi)各方的共同努力下，開放式生態(tài)的推進速度將比預期更快，行業(yè)將更大步地邁向成熟。