4月20日，由人民網和同程旅游共同主辦的“2016全域旅游和景區發展高峰論壇”在北京召開，同程旅游在論壇上發布了《景點門票在線消費行為研究報告2016》（下稱《報告》）。《報告》基于旅游景點可預訂SKU數量和出游人數規模兩項指標發布了全域旅游示范區、市景區網絡營銷競爭力的前50名，成都、上海、蘇州、北京等50個城市和地區上榜。

2016年初，國家旅游局發布了國家全域旅游示范區首批創建名單，全國有262個省、市、區、縣入選，其中海南省全省范圍均被列入全域旅游示范區。那么，應該如何衡量目的地全域旅游營銷競爭力成為一個現實問題。

《報告》基于旅游景點可預訂SKU數量和2015年全年出游人數規模兩項指標對262個全域旅游示范區、市轄區內旅游景區的網絡營銷競爭力做了排名，其中，成都、上海、蘇州、北京、武漢、重慶、杭州等50個城市的旅游景區網絡營銷競爭力位居前50名。

業內人士認為，在“互聯網+”時代背景下，網絡影響競爭力已成為衡量一個地區目的地營銷能力及影響力的關鍵指標之一，而作為國內游旅游消費的核心要素之一，旅游景區的網絡營銷競爭力具有較高的參考價值。

《報告》還基于同程旅游大數據分析了在線門票用戶的旅游消費行為規律，以大數據的形式展示了門票消費與休閑旅游消費的內在聯系。在線門票用戶的交叉購買數據表明，景區門票的消費可以自然延伸至全域旅游的其他消費項目，如當地住宿、交通、玩樂等。

全域旅游示范區市景區網絡營銷競爭力50強

（根據可預訂SKU規模及出游人數統計）