周邊游占比近7成  踏青賞花最受歡迎

盡管“清明時節雨紛紛”，清明小長假期間，國內游客出游熱情不減。4月4日，同程旅游發布《2016清明小長假出游盤點報告》（以下簡稱《報告》），《報告》數據顯示，在清明小長假出游人群中，周邊游繼續唱主角，出游人數占比近7成。踏青賞花類、親子樂園類周邊游產品最受歡迎，自助游比例超8成，家庭出游是主要形式。

春游需求再提升 周邊游繼續唱主角

“暮春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，風乎舞雩，詠而歸。”2500多年前，孔子的弟子曾點便用生動、活潑的寥寥數語勾畫出一幅春日郊游圖，呈現出生命的充實和歡樂。由此可見，我們的祖先在春秋時期便有春游的需求并樂于踐行。

2016年清明節小長假期間，《報告》數據顯示，國內游客出游熱情持續高漲，出游人數同比去年增長超過30%，與最近五年出游熱度平均增長率基本持平。清明小長假期間，旅游成為市民一項重要的休閑方式。

《報告》數據顯示，2016年清明節小長假期間，國內旅游市場火爆。北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、南京、天津、西安、三亞、青島、廈門、昆明、蘇州15個旅游城市無論是作為熱門旅游目的地還是作為熱門客源地，出游人數均位居全國前列。其中，相對于同期出境游和國內長線游人群，周邊游出游人數占比清明小長假期間出游人數總數近7成，具有絕對領先地位。

除市民春游需求提升的內因外，旅游業內不斷推出春游主題活動、優惠產品，是刺激城市周邊游市場火爆的一個重要外部因素。據同程周邊自由行事業部CEO印書虎介紹，針對2016年清明小長假，同程周邊自由行精心策劃、籌備，早在3月26日便推出為期10天的“清明大促”線上活動，主推“酒+景”周邊游套餐產品；3月29日至31日，遴選大批優質“酒+景”資源，在同程國內六大區域中心、數十個城市運營中心開啟線下會員日活動，面對門店會員推出清明假期專享優惠產品。

清明小長假期間，同程周邊自由行在北京、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、廣東及四川等省份熱門目的地城市組織了百余場線下特色親子活動；根據掌握大數據情況，同程周邊自由行針對不同目的地人群出游喜好，精準運營特色活動，如在江蘇主推樂園、古鎮產品促銷，在浙江主打山林田園活動產品，在廣東各城市促銷溫泉、樂園主題類產品等。

《報告》數據顯示，同程上述活動影響、效果明顯。2016年清明節小長假期間，北京桃源仙谷度假山莊、無錫華美達廣場酒店+黿頭渚、杭州宋城千古情主題酒店+宋城/爛蘋果樂園、珠海長隆企鵝主題酒店+珠海長隆海洋王國、江西婺源五悅景區連鎖酒店+婺源及四川遂寧死海太陽城度假酒店+死海+特色親子活動等“酒+景”套餐產品位列熱門資源TOP10名單前列，優質的“酒+景”產品贏得游客的青睞。

踏青賞花、主題樂園最受歡迎

清明小長假期間，在景區入園量方面，《報告》監測統計了4月2日至4日華東、華中、華北、華西、華南及東北數百家景區入園量等數據。今年清明假期，受陰雨天氣等不利因素影響，景區總體入園量同比去年同期持平。

《報告》數據顯示，今年清明小長假期間，國內知名山岳、風景名勝、生態公園等為主的踏青賞花類景區門票預訂量占整體比例33.7%，城市周邊主題樂園的門票預訂量占比39.8%。踏青賞花與主題樂園兩大主題景區門票的預訂量合并占比超過73.5%，時值“暮春”時節，清明小長假出游人群具有明顯的春游屬性。

以北京為例，清明小長假期間，北京園博園、世界花卉大觀園、七彩蝶園（北京蝴蝶生態觀賞園）、北京國際鮮花港及西山國家森林公園等景區門票預訂量入選熱門景區TOP10序列；上海市民這個清明節小長假光顧寶山顧村公園、辰山植物園、上海鮮花港及周浦花海者眾，在煙雨朦朦中踏青賞花，別有一番韻味；廣州市民最近幾天紛紛涌入華南植物園、嶺南印象園、白云山風景名勝區、天適從化櫻花悠樂園及花都香草世界等地踏青賞花，暢享休閑假期好時光。

國內相關熱門主題的熱門景區主要有常州淹城野生動物園、揚州瘦西湖、無錫黿頭渚、廣州長隆水上樂園、安徽黃山、南京總統府、杭州宋城爛蘋果樂園等。

今年清明節小長假，得益于城市居民私家車保有量持續增長及假期高速免通行費等利好，市民自助游、自駕游需求不斷增加，在自助游和跟團游的選擇上，越來越傾向于前者。《報告》數據顯示，城市周邊游人群中，自助游占比超8成，家庭出游是主要形式。

日韓產品最“受寵” 上海人最愛出境游

《報告》數據顯示，2016年清明假期出游，“拼假”一族最瀟灑，紛紛“拼假”國內長線游或出境游。同程旅游清明節出游人群中，國內長線游（出游天數大于等于三天）預訂者中有49%選擇節前請假1-3天，選擇節后請假1-4天的占21%，總體“拼假族”占比達70%。

2016年清明假期，同程出境游人群中，上海、北京、蘇州、杭州、南京、廣州、深圳、無錫、天津、常州為出境游十大客源地，同時也是郵輪旅游的十大客源地。泰國、韓國、日本位居清明假期出境游十大熱門目的地前三名，此外還有香港、澳門、巴厘島、臺灣、新加坡等國家或地區。

《報告》數據顯示，清明假期的郵輪旅游情況也表現搶眼，以日本、韓國為目的地的短程郵輪產品深受國人喜愛。同程旅游清明期間上海出發、前往日本福岡、長崎，韓國濟州、釜山等地的郵輪線路最為熱門，出游天數70%為4晚5天，出游時間主要集中在4月2日與4月6日前后。

景區、目的地營銷助力“全域旅游”

4月2日，同程旅游“醉美櫻花，動感紅山——與貝貝共享櫻花之旅”活動在揚州市紅山體育旅游度假區啟動，同程旅游邀得中國好聲音第四季學員、汪峰組冠軍、最具潛力女歌手貝貝（李鄒珺）到場獻唱紅山，為熱愛音樂的游客們帶來一場精彩絕倫的視聽盛宴。

同樣在4月2日，“私人訂制，私奔吳江”——同程旅游“快樂大巴”免費游主題活動在蘇州市吳江區成功舉辦，數百位來自上海的旅游達人們享用同程旅游“快樂大巴”“專屬一日至尊旅游線路”產品，跟隨同程“快樂大巴”導游游歷吳江震澤古鎮，流連于大美東太湖，體驗“慢游吳江，快樂無疆”的無限魅力。

據同程旅游創始人、聯席總裁吳劍女士介紹，無論是邀請貝貝獻唱紅山體育旅游度假區，還是“快樂大巴”吳江主題活動，均是同程旅游在景區及目的地創新營銷活動方面的積極嘗試，“是參與當地‘全域旅游’建設，提升游客滿意度的創新性舉措。”

吳劍女士強調，同程旅游對景區目的地進行策劃、營銷活動，“不僅對于打造景區、目的地的休閑旅游品牌、擴大知名度具有顯著推進作用，對于游客來說，在清明節假期，還可享受‘同程大巴’‘同程專線’的優質跟團游服務，暢享輕松假期。”

附：

2016清明小長假國內重要旅游城市十大熱門景區

北京：

北京野生動物園、北京歡樂谷、七彩蝶園（北京蝴蝶生態觀賞園）、北京園博園、世界花卉大觀園、西山國家森林公園、天云山風景區、古北水鎮、中華民族園、十三陵

上海：

上海野生動物園、上海汽車博物館、東方明珠、上海寶山顧村公園、上海辰山植物園、上海影視樂園、中國航海博物館、上海歡樂谷、上海世紀公園、金茂大廈88層觀光廳

廣州：

華南植物園、白水寨、嶺南印象園、白云山風景名勝區、寶桑園、天適從化櫻花悠樂園、花都香草世界、長隆野生動物世界、南沙濕地景區、海珠國家濕地公園

深圳：

深圳小梅沙海洋世界(深圳海洋世界)、深圳世界之窗、東部華僑城、深圳錦繡中華民俗村、深圳歡樂谷、深圳青青世界、海上田園、深圳世界之窗夜場、深圳光明滑草游樂園、深圳野生動物園

成都：

花舞人間、石象湖、成都市植物園、國色天鄉樂園、南湖夢幻島、熊貓基地、成都國際非物質文化遺產博覽園、成都海昌極地海洋世界、劉氏莊園博物館、成都歡樂谷

杭州：

西溪濕地(非誠勿擾拍攝地)、杭州極地海洋公園、杭州宋城爛蘋果樂園、杭州宋城千古情、杭州西湖、桐廬瑤琳仙境、杭州大明山景區、千島湖、臨安太湖源、大奇山國家森林公園

昆明：

花之城、昆明動物園、昆明世博園、昆明金殿風景名勝區、云南民族村、西游洞、黑龍潭公園、七彩云南風景區、昆明轎子雪山旅游景區、云南野生動物園

南京：

南京總統府景區、紅山森林動物園、南京大明王府·瞻園、明孝陵、南京海底世界、秦淮河畫舫（外秦淮游船）、南京湯山一號溫泉、六朝博物館、朝天宮、中山陵

青島：

大珠山景區、青島森林野生動物世界、藏馬山國際旅游度假區、青島十梅庵風景區、青島海昌極地海洋世界、青島世園會（世博園）、青島海底世界、青島方特夢幻王國、珠山國家森林公園、青島瑯琊臺

三亞：

三亞鳳凰嶺海誓山盟景區、亞龍灣熱帶天堂森林公園（非誠勿擾Ⅱ拍攝地）、蜈支洲島、鹿回頭風景區、天涯海角、三亞千古情、南山寺、亞龍灣海底世界、三亞海上絲綢之路水上大劇場、亞龍灣愛立方濱海樂園

廈門：

廈門海底世界、鼓浪嶼、廈門野山谷景區、廈門鐘鼓索道、廈門方特夢幻王國、廈門觀音山夢幻海岸（夢幻世界）、胡里山炮臺、十里藍山景區、北辰山、廈門老院子民俗文化風情園景區

蘇州：

拙政園、周莊、同里、蘇州樂園四季悅溫泉、虎丘、蘇州上方山國家森林公園、尚湖風景區、常熟虞山風景區、江蘇大陽山國家森林公園文殊寺景區、蘇州獅子林

天津：

天津歡樂谷、天津海昌極地海洋世界、盤山風景名勝區、天津濱海航母主題公園、天津方特歡樂世界、靜園--末代皇帝溥儀舊居、天津光合谷旅游度假區、黃崖關長城、天津龍達溫泉生態城、大沽口炮臺遺址

西安：

涇河智慧農業園、西安星空樂園、西安浐灞國家濕地公園、西安大唐芙蓉園、西安秦嶺野生動物園、陜西歷史博物館、秦始皇兵馬俑、秦嶺歡樂世界、西安明城墻、曲江海洋極地公園

重慶：

重慶南山植物園、墊江牡丹園、黃桷門奇彩夢園、大木花谷、重慶酉陽桃花源、金佛山、重慶金刀峽景區、華夏牡丹園、長壽湖、樂和樂都主題公園