近日，嘀嗒拼車頻頻跨界熱門娛樂(lè)項(xiàng)目，繼與NBA常規(guī)賽擦出火花、和女神柳巖情系“兩個(gè)女人的戰(zhàn)爭(zhēng)“，與當(dāng)紅小生陳坤一起吃火鍋當(dāng)英雄后，又聯(lián)合樂(lè)視影業(yè)、攜手國(guó)內(nèi)實(shí)力派小鮮肉陳曉一起”睡兄弟“!
《睡在我上鋪的兄弟》改編自廣為傳唱的高曉松同名歌曲，作為樂(lè)視影業(yè)2016年度的重點(diǎn)IP，繼網(wǎng)劇狂掀霸屏風(fēng)潮后，同名大電影將于4月1日與觀眾見(jiàn)面。影片由超級(jí)網(wǎng)劇原班人馬打造，高曉松監(jiān)制、張琦導(dǎo)演操刀、包括陳曉、杜天皓、劉芮麟、李現(xiàn)等眾多“小鮮肉”在內(nèi)的人氣主演聯(lián)袂奉上。故事圍繞滬都大學(xué)330宿舍的四位性格鮮明的室友兄弟展開(kāi)，在畢業(yè)之際共同經(jīng)歷瘋狂、逗比、無(wú)所畏懼的熱血青春，令年輕觀眾找到真實(shí)共鳴。青春熱血的校園，畢業(yè)之際的瘋狂，賦予“上鋪兄弟”新定義和新活力。
陳曉特別通過(guò)視頻表達(dá)了對(duì)嘀嗒拼車粉絲的心意，“青春不止茍且，更是詩(shī)和遠(yuǎn)方，有啤酒和兄弟，青春永不退場(chǎng)……”看到“林向宇”如此豪言，看視頻的你是不是也想肆意躁起來(lái)?
3月30日，粉絲點(diǎn)擊嘀嗒拼車開(kāi)機(jī)屏，直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入微信頁(yè)面，參與微信服務(wù)號(hào)“嘀嗒拼車總號(hào)”互動(dòng)話題討論，入選評(píng)論的粉絲即可獲贈(zèng)電影票和拼車券。關(guān)注嘀嗒拼車官方微博，參與說(shuō)出你與上鋪兄弟的那些糗事兒，我們將隨機(jī)抽取幸運(yùn)粉絲送出電影票以及陳曉的親筆簽名照片。
玩跨界對(duì)于嘀嗒拼車來(lái)說(shuō)已是駕輕就熟，從傳統(tǒng)汽車企業(yè)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、從金融保險(xiǎn)到生活服務(wù)、從影視項(xiàng)目到現(xiàn)象級(jí)事件，有效的提升了嘀嗒拼車品牌的認(rèn)知度以及在用戶群體中間的活躍度。
據(jù)悉，《睡在我上鋪的兄弟》是樂(lè)視首個(gè)以生態(tài)形式運(yùn)營(yíng)的超級(jí)IP項(xiàng)目，這一經(jīng)典青春IP從音樂(lè)到超級(jí)網(wǎng)劇再到電影，它的核心分眾由當(dāng)代大學(xué)生跨越到都市白領(lǐng)階層、知識(shí)階層和其他階層。因?yàn)?ldquo;無(wú)論是白領(lǐng)階層、知識(shí)階層或其它階層，都有自己的’上鋪兄弟’，都有類似的青春情懷。”制片方指出。這恰恰與嘀嗒拼車的核心用戶群體相重合，據(jù)嘀嗒拼車相關(guān)人士介紹，嘀嗒拼車目前擁有4000萬(wàn)+用戶，日活躍用戶數(shù)量高達(dá)350萬(wàn)。其中，主力用戶群體的平均年齡為28歲，80后用戶占總用戶數(shù)的58%。通過(guò)觀察嘀嗒拼車的用戶標(biāo)簽，為自己貼上“看電影”標(biāo)簽的用戶高達(dá)9.5%。
“看電影”是一種社交行為，而嘀嗒拼車的用戶基于出行行為自然發(fā)酵的社交需求，將高效轉(zhuǎn)化為“看電影”、“音樂(lè)節(jié)”、“旅行”等強(qiáng)社交行為。
此次合作，可以預(yù)見(jiàn)嘀嗒拼車將為《睡在我上鋪達(dá)兄弟》帶來(lái)超高的用戶輻射度和轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，亦更為深度地向用戶傳遞了嘀嗒拼車一貫的“趣味”調(diào)性，“將明星效應(yīng)與粉絲群體轉(zhuǎn)化為嘀嗒拼車的忠實(shí)用戶，繼續(xù)發(fā)掘與品牌理念契合的娛樂(lè)項(xiàng)目，借勢(shì)更多兼具話題性、流行性、傳播性的娛樂(lè)事件，將“妙趣同行”的品牌態(tài)度，以?shī)蕵?lè)化的方式展現(xiàn)給大家。“關(guān)于嘀嗒拼車跨界娛樂(lè)營(yíng)銷的策略方向，嘀嗒拼車官方表示。
據(jù)悉，繼3.5版本強(qiáng)力推出嘀嗒好友功能后，4月初嘀嗒拼車即將升級(jí)至4.0版本，持續(xù)挖掘“出行+社交”的豐富場(chǎng)景，進(jìn)一步沉淀之前萌芽的社交關(guān)系，始終以優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)為核心，努力打造集趣味性、舒適性、潮流性于一體互助出行的社區(qū)。此次與《睡在我上鋪的兄弟》的合作是一個(gè)良好的開(kāi)始，未來(lái)將與樂(lè)視影業(yè)就2016年多個(gè)重點(diǎn)IP項(xiàng)目達(dá)成合作。