隨著猴年的到來(lái)，中國(guó)再次迎來(lái)嬰兒潮，這不僅惠及嬰兒產(chǎn)業(yè)，對(duì)正待發(fā)展的K12教育領(lǐng)域，也是極大的利好。
近日，百度公布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，K12互聯(lián)網(wǎng)教育領(lǐng)域已經(jīng)吸引市場(chǎng)23%的投資進(jìn)場(chǎng)，在資本的推動(dòng)下，K12在線教育領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)期。
人口紅利帶動(dòng)K12市場(chǎng)
所謂的K12教育，指從小學(xué)一年級(jí)到高中三年級(jí)的教育系統(tǒng)，即小學(xué)、初中和高中三個(gè)階段的基礎(chǔ)教育。用戶(hù)群體年齡范圍一般為7歲~18歲。
自2008年奧運(yùn)寶寶們創(chuàng)造了一次巨大的人口出生高峰，之后龍年、蛇年也都產(chǎn)生了嬰兒潮現(xiàn)象，這些嬰兒也基本進(jìn)入K12教育年齡。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年處于K12教育階段的學(xué)齡人口約有1.62億，未來(lái)幾年數(shù)量還將持續(xù)增長(zhǎng)。2015年第1季度，中國(guó)K12互聯(lián)網(wǎng)教育市場(chǎng)活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1280.13萬(wàn)人，僅占全國(guó)學(xué)齡人口的不到8%。
龐大的適齡人口基數(shù)，為K12發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，較低的活躍用戶(hù)數(shù)量也為市場(chǎng)前景帶來(lái)更多的想象空間。政策方面，隨著國(guó)家全面二孩政策的實(shí)施，也將夯實(shí)K12市場(chǎng)的人口增長(zhǎng)增速。
據(jù)悉，目前我國(guó)處于K12教育階段的人口高達(dá)1.8億，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到2.12億。可以說(shuō)，自2016年開(kāi)始，K12領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)將近10年的人口紅利期。
K12成教育領(lǐng)域吸金新貴
據(jù)百度《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2013-2017年，互聯(lián)網(wǎng)教育市場(chǎng)規(guī)模保持著持續(xù)的增長(zhǎng)。
2015年，互聯(lián)網(wǎng)教育市場(chǎng)增長(zhǎng)率位居全行業(yè)第三，預(yù)計(jì)到2017年，互聯(lián)網(wǎng)教育市場(chǎng)規(guī)模將突破2800億 。互聯(lián)網(wǎng)教育可謂方興未艾，而相比已成紅海肉搏之勢(shì)的成人教育，K12領(lǐng)域充滿(mǎn)商機(jī)想象空間巨大。
目前K12領(lǐng)域只占互聯(lián)網(wǎng)教育市場(chǎng)2.7%的份額，相比成人教育領(lǐng)域，還是一塊亟待開(kāi)發(fā)的處女地，但隨著用戶(hù)生活方式和教育理念的改變，越來(lái)越多的父母開(kāi)始重視中小學(xué)教育領(lǐng)域的課程輔導(dǎo)，“小升初”、“初升高”也成為學(xué)生家長(zhǎng)日益關(guān)注的教育領(lǐng)域。
在龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)下，資本嗜血而來(lái)。
報(bào)告顯示，目前，資本投資方向已經(jīng)進(jìn)行了調(diào)整，K12教育領(lǐng)域已經(jīng)獲得市場(chǎng)23%的投資占比，協(xié)同傳統(tǒng)吸金大戶(hù)職業(yè)教育和語(yǔ)言培訓(xùn)，占據(jù)九成以上資本市場(chǎng)蛋糕。
百度提前布局K12教育
在我國(guó)現(xiàn)行的教育體制下，由于各地區(qū)發(fā)展水平不一，帶來(lái)教育資源的不平衡，中高考等選拔性考試和擇校、分班需求基本屬于剛性需求，我國(guó)的K12也避免不了由此衍生成具有中國(guó)式特色的領(lǐng)域。
在互聯(lián)網(wǎng)+國(guó)家戰(zhàn)略的催動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)教育日益承擔(dān)優(yōu)化社會(huì)教育資源，打破舊有的教育行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)教育資源再分配，促進(jìn)教育平等重任，而移動(dòng)化、個(gè)性化也成為互聯(lián)網(wǎng)教育的發(fā)展趨勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)教育產(chǎn)品目前主要涵蓋家教平臺(tái)、題庫(kù)、在線教育和作業(yè)答疑等領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)以及新型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，BAT也強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)教育領(lǐng)域，百度的兩個(gè)拳頭產(chǎn)品，百度文庫(kù)和百度高考通過(guò)百度的流量入口，集結(jié)名校名師等社會(huì)資源，以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，為學(xué)生提供更加專(zhuān)業(yè)個(gè)性化的一對(duì)一教育平臺(tái)，奪取K12最大蛋糕的雄心可見(jiàn)一斑。
“百度所做的事情就是讓人們最平等便捷地獲取信息，百度的天然基因決定了我們做教育的使命。”百度副總裁王湛在談到K12領(lǐng)域時(shí)表示，“專(zhuān)注服務(wù)于K12領(lǐng)域的百度文庫(kù)事業(yè)部，將助力推動(dòng)基礎(chǔ)教育的公平化進(jìn)程。百度文庫(kù)攜手教育工作者們共同實(shí)踐的‘互聯(lián)網(wǎng)+’，將讓孩子們平等獲得教育資源的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，至少?gòu)幕A(chǔ)教育層面可以縮減鴻溝，讓每位老師和學(xué)生都能夠與世界先進(jìn)教學(xué)水平同步。”