近日,易觀智庫發布了《中國移動游戲市場趨勢預測專題研究報告2016》。報告中分析指出,2015年開始,移動游戲市場趨于理性增長,但仍處于高速發展階段。隨著產業鏈的逐漸完善及商業模式的愈發成熟,移動游戲進入門檻提高,新品對于有效渠道的需求愈加迫切,大廠結合自建渠道的協同優勢愈加凸顯。同時,中重度游戲仍然廣受市場青睞,其生命周期的保障愈發考驗發行商的長線運營能力。作為全球領先的移動游戲發行與運營服務商,飛流九天一直秉承“可持續的成功”這一發展理念,憑借近年來中重度游戲發行力度、強IP儲備、自有渠道搭建等方面的同步并舉、穩步發展,在中重度游戲發行領域內優勢進一步強化。

中國移動游戲市場趨于理性增長

大廠布局成型 聯合掘金趨勢明顯

報告指出,隨著騰訊、網易、暢游、盛大、巨人等為首的國內“網游十強”全部進入手游市場,研發、運營成本不斷提升,中小廠商或倒閉或夾縫求生。剛剛過去的2015年,移動游戲市場已然格局確立,大廠平臺化布局成型,品牌化趨勢愈加明顯。 同時,各大廠在努力發展自身業務的同時,已現合縱聯盟之勢,以期發揮彼此優勢,通過資源整合達到產出的最大化,占據更大的市場份額。

2016年3月17日,完美世界與飛流九天聯合推出的《射雕英雄傳3D》手游全平臺公測, 繼3月11日游戲正式登陸iOS平臺僅1日即摘得App Store付費榜冠軍、全平臺公測首日強勢殺入App Store暢銷榜20名之后,3月23日,《射雕英雄傳3D》又再次斬獲iOS暢銷榜第9名的佳績。據悉,這已是雙方的第三次合作,此前,雙方已在國內外成功合作發行過《神雕俠侶·飛流至尊版》、《神魔大陸》等優秀作品。同期,自《QQ御劍·飛流至尊版》與《全民斗三國》之后,飛流九天又再次獲得騰訊游戲首款3D動作多模式競技手游《九龍戰》在韓國的獨家發行、運營權。

同時,飛流九天近年來全面布局海外游戲市場,并有不俗表現。從2013年試水海外發行至今,已在韓國、泰國、日本、俄羅斯、歐美、港澳臺等國家和地區設立了本地化發行團隊或通過戰略合作伙伴開展發行業務。除《神魔大陸》以外,還先后在韓國及港澳臺地區發行了《蒼穹變》、《蒼翼默示錄:戰火重燃》、《發射吧!硬漢》等多款精品游戲。其中2015年,《蒼翼默示錄:戰火重燃》、《蒼穹變》接連取得App Store免費榜TOP2以及GooglePlay免費榜TOP2的佳績。

目前,飛流九天已與包括完美世界、騰訊、墨麟、傲世堂、育碧、Rovio、雷尚科技等在內的國內外300多家頂級研發商達成合作。大廠之間的合縱之勢將已經形成的市場格局進一步強化,更助于產品品質的整體提升及行業生態的進化發展。

稀缺流量寡頭化 自有渠道優勢顯現

在大廠布局、合縱勢態形成的同時,智能機興起時所帶來的人口紅利和換機紅利逐漸消失,市場競爭進入白熱化,馬太效應明顯。除此之外,移動游戲產品創新的難度增加,研發商黑馬突圍的幾率進一步降低。報告也指出,2016年開始,市場逐漸進入成熟期,這要求新產品品質必須全面達標:特色差異化、關鍵指標運營、美術品質、技術儲備均成為關鍵競爭要點。同時,國內手游市場流量向寡頭集中,新產品對于曝光推廣的需求也更加迫切。

產品推廣請求進一步繁榮,但與之相對的,傳統應用商店的推廣資源卻非常有限且價格昂貴,渠道資源的稀缺性越來越明顯。擁有大量用戶基礎可進行精準投放的廣告平臺成為市場推廣中越來越重要的角色,有自建渠道的廠商優勢進一步凸顯。

作為飛流九天旗下專注于提供移動互聯網營銷服務的平臺,成立于2005年的萬普世紀無論行業排名、用戶量基礎、技術能力亦或投放精準度方面都具有很大優勢。近年來,飛流九天通過萬普世紀這一流量較大、技術優勢明顯的自有移動廣告平臺,實現了更精準、更有效的優質用戶抓取,進一步擴大了自己的發行、運營優勢。

移動廣告平臺成為市場推廣中越來越重要的角色

其實,在移動游戲市場,像萬普世紀和飛流九天這樣的組合并非罕見。近年來,騰訊游戲、順榮三七互娛、獵豹移動等公司都在用自營、收購或合作的模式在自有推廣渠道上加碼。伴隨技術及數據更深入的應用,移動廣告平臺在移動游戲市場引導用戶流向的作用將更加明顯。同時,游戲也將反作用于廣告平臺,促進其通過精準定位用戶和細化運營,將流量賦予更高的產出空間,從而達到互生共贏的成效。

發行市場 長線運營能力保障生命周期

回到產品角度,市場IP熱依然持續,易觀智庫表示:2015年,iOS平臺暢銷榜TOP100的游戲中,有IP的比例已接近40%,較2014年的31%有明顯提升。由于IP在導量上的巨大優勢,在移動游戲玩法創新難度加大的當下,IP已成為進行市場區隔、用戶細分的法寶。隨著2014、2015年游戲廠商所囤積的IP逐漸轉化為產品,未來市場上IP改編手游的比例將繼續提升。

但同時,伴隨著大量影視、文學、動漫、綜藝等多形式IP被改編為手游,也產生了大量產品在流水沖至高位后迅速跌落,生命周期較短的問題。相應的,這對發行、運營商的精細化長線運營能力提出了更高的要求。

中重度手游受市場青睞

除此之外, 相較于休閑游戲,中重度手游的市場成績更為優異。目前,隨著玩家移動游戲經驗的愈加豐富,對于游戲產品的玩法和品質要求逐漸提高。中重度和競技屬性較強的手游產品,在調動玩家更深層次的游戲心理方面具有優勢,使得玩家黏性及忠誠度更高。而且,中重度手游滿足了部分PC端核心玩家在碎片化時間下的移動端游戲需求,在市場中倍受青睞。易觀智庫分析師薛永峰表示:“中重度手游一般生命周期較長,同樣對發行、運營商的長期和精細運營能力要求較高。在中重度手游運營上經驗豐富的廠商將在未來市場競爭中占有優勢。”