2015年6月，蝴蝶互動創始人凌海在接受采訪時曾表示，HTML5游戲一定會爆發，而爆發點就是千萬級月流水產品出現的時候。2016年春節過后，業內傳出消息，蝴蝶互動旗下HTML5游戲《傳奇世界之王者歸來》月流水突破千萬——時隔8個月，凌海用自家產品的成績印證了自己過去的預測。

而經過了數年的猜測與質疑之后，HTML5游戲在仍舊存在的議論聲中，終于憑借一款現象級產品，在業界抬起了頭。

現象級HTML5游戲 大IP保駕護航

通過細心觀察對比，我們不難發現一點，《傳奇世界之王者歸來》與其他HTML5游戲最大的不同之一在于它擁有正版的IP授權。作為老盛大人的凌海，花大代價從老東家處拿到《傳奇世界》的IP，為《傳奇世界之王者歸來》的成功奠定了一個重要的基礎。

“游戲的成功，不可否認，傳奇IP的影響力非常重要。”此前在接受媒體采訪時，凌海對IP給產品本身帶來的助力直言不諱。作為在游戲行業摸爬滾打許久的老兵，凌海在發行HTML5游戲時發現了一個問題，就是即使流量不錯，HTML5游戲也難以賺到錢，于是他判斷是游戲質量不過硬，進而決定自己來操刀。

果不其然，正版授權的IP給了用戶信心，參考頁游收費模式、體驗和節奏的設計思路讓玩家重新找回了應有的節奏，《傳奇世界之王者歸來》一戰而成。

在意識到IP的重要性后，除了從凌海的老東家盛大手里取得《傳奇世界》授權，蝴蝶互動還分別通過起點中文網、優酷土豆等合作方拿到了十余個正版IP，接下來蝴蝶互動很可能陸續推出有正版IP授權的HTML5游戲。

正確設計思路留住玩家 技術實力做保障

HTML5游戲由于流失成本相對較低，所以如何把玩家留在游戲內非常重要。凌海認為，所有的頁游的通病是玩家點開游戲是無意識行為，跟玩家去應用商店尋找手游下載是不一樣的，下載手游的玩家體驗時間會比較長，而頁游是無意識打開的，對游戲來講產品的生命周期的生死點只有2分鐘、甚至只有1分鐘。這個時候就體現出IP的重要性，直接告訴玩家這個游戲的品牌，可以讓2分鐘變成5分鐘。

除了IP之外，正確的玩法設計可以讓玩家在這5分鐘里迅速體會到樂趣并最終留下。

凌海指出，對于“傳奇”的受眾來說，他們更希望在游戲內感受到快節奏的成長，簡單的比喻，剛開始砍一個怪輸出100傷害，那么10秒以后就要變成砍一下500傷害，要讓玩家在1分鐘之內感覺到明顯的數值成長。

此外，聯網游戲所必須的社交則是另一個重點，通常一個大型多人在線游戲的制作人會將游戲中的交互分為“合作”與“競爭”兩個層面。如果具體到《傳奇世界之王者歸來》中，就是“PK”和“兄弟”這兩個點：PK是一股爭強好勝的心理，快節奏的設計也是在迎合這一點;“兄弟”則能演化成社交，也是保障留存的一個關鍵點。

流量需差異化經營，方能越做越好

就《傳奇世界之王者歸來》接入的渠道來說，其類型是多種多樣的，這與手游只依賴有限的幾個主要渠道有明顯的不同。《傳奇世界之王者歸來》的接入渠道主要有三類，一是騰訊系的QQ瀏覽器、QQ大廳以及玩吧等等;二是有大量用戶存在的微信公眾號;三是大流量App，包括餓了么、百思不得姐以及WIFI萬能鑰匙等多種不同的App。

凌海認為，HTML5游戲最方便的其實是渠道資源，不像APP端手游主要依靠幾個渠道，HTML5游戲全天下的流量都可以用，但對發行給了機遇與挑戰：機遇是哪里都是流量;挑戰是有差別，需要用心經營——任何流量都有質量好壞，需要用心經營。流量會越做越好，越做越強。

在凌海看來，HTML5游戲的流量有質量和屬性兩個層面的差異，但是都需要經營，而不是靠簡單的刷，HTML5游戲的量，不像手游端游的量，質量都差不多，渠道都已經幫你經營好了，而HTML5的量需要去經營。在遇到收入不理想的狀況時，需要認真分析問題在哪里，從廣告素材以及活動等層面上進行更新和跟進，那么即使是日收入1000元左右的渠道，幾個月后也會出現數十倍的收入增長。

新動向：亮相TFC大會 攜手快玩游戲平臺

3月18日，凌海與蝴蝶互動的另一位高管——VP羅堅同時亮相本屆TFC大會的HTML5游戲專場，除了與HTML5領域內的多位精英進行現場交流以及心得分享之外，蝴蝶互動后續還將與新銳HTML5游戲平臺“快玩”達成深度合作。

據了解，快玩游戲平臺隸屬于擁有強大流量優勢的【很快】，目前除了快玩游戲平臺負責人謝曉武與凌海一同參與本屆TFC大會HTML5游戲專場以外，【很快】還同時承辦了“很快開啟微站新紀元”的專場，而依靠【很快】對于微信巨大流量資源優勢的把控與發揮，最終成型的HTML5游戲平臺，也在【很快】專場上進行發布亮相。

作為實現流量變現的營銷平臺【很快】，其能夠最大化發揮微信中的流量價值，而流量正是逐漸興起的HTML5游戲賴以生存的根本。【很快】本身的特性，與凌海此前提到的“HTML5游戲流量差異化經營”思路不謀而合，二者的合作可謂強強聯合，通過【很快】“快玩”平臺提供的流量優勢，以及蝴蝶互動在《傳奇世界之王者歸來》運營中實踐的“流量差異化經營”，蝴蝶互動旗下的《傳奇世界之王者歸來》，以及未來十多個擁有正版IP授權的產品，很可能將引領一波HTML5游戲爆發的大潮。