從2014年底開始，冰箱市場開始下滑，國內冰箱市場品牌洗牌之風初顯。在歷經2015年市場持續下跌之后，很多小品牌逐漸退出舞臺。業內人士分析，2016年市場洗牌仍將繼續，冰箱競爭格局將出現巨大變化，差異化產品策略成為關鍵。

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2016年家電業利好消息頻傳，差異化產品策略成關鍵

2015年受中國經濟疲軟以及樓市低迷影響，家電市場持續走低。許多廠商在經歷15年寒潮之后，對2016年市場頗為期待。專家表示，縱觀2016市場，兩大因素可能會給持續下跌的冰箱行業帶來利好：一是2008年開始的家電下鄉中消費者采購的兩門、三門冰箱開始進入更新換代高峰期，大容量、精細化分區的高端多門冰箱將迎來消費高潮；二是諸如北京市節能補貼等政策的深入和推廣，一定程度上會對消費產生刺激作用。

在這樣的市場環境下，行業洗牌成為必然，具備雄厚資本和科研實力的企業將占據優勢地位。同時，在產品開發上，差異化的產品策略將成為贏得市場的關鍵。

三星發力智能家電，品道智宴冰箱大放異彩

智能化是目前家電的差異化生產的重要方向，許多如三星一般的家電廠商立足差異化策略，在家電智能化領域全面發力。

2016年，三星推出全新的“品道智宴”冰箱。較傳統的冰箱相比，“品道智宴”冰箱眼于將廚房與智能家居更好的融合，立志將冰箱打造成廚房生態系統的智能中樞。為建立多角度的智能生態體系，“品道智宴”冰箱在智能交互上實現了多項突破。消費者可以在冰箱屏幕發布消息、查看日歷、觀賞圖片等，讓生活變得更加方便。與此同時，“品道智宴”冰箱打破了廚房單一的格調設置，消費者可以使用冰箱在線播放音樂、查看天氣情況、甚至還可以與三星智能電視實現無縫鏡像鏈接，即使做飯的時候也不錯過精彩節目，并可通過冰箱隨時上網瀏覽信息。

三星“品道智宴”冰箱

除了出色的交互體驗，冰箱還在食材管理方面顯現出強大的實力。冰箱無論在容量還是性能方面，都延續了三星冰箱出色的控溫保鮮能力，以滿足消費者日益增長的食材保鮮需求。在此基礎上，新品“品道智宴”冰箱退出了內置的攝像頭等功能，方便消費者對食物進行全方位管理，實現遠程查看、管理冰箱里已有的食材。

三星“品道智宴”冰箱獲“創意獎”

在不久前結束的CES 2016和AWE 2016上，不少智能家電頻頻亮相，且在這兩場行業盛會中，媒體和主辦者也頒出了多項大獎，鼓勵家電廠商的智能化創新。三星“品道智宴”冰箱憑借其優異的性能和出色的設計，在CES 2016亮相之初就斬獲8項國際大獎，此后又在AWE 2016盛會上，一舉奪得艾普蘭獎的“創意獎”。這充分展現了三星在家電智能化領域的差異化策略的成功。

2016年市場風云變換，短時的市場下跌雖無法避免，但作為大家電中與人交互最頻率的產品，冰箱有望成為互聯網企業進軍白電領域的突破口，差異化的產品策略將為冰箱廠商帶來更大的競爭優勢。