3月11日，小牛電動官方放送一張略顯神秘的海報，除了四個小牛電動標志性的圓燈外，提供的信息僅有“全新旅程·即刻出發”的主題，同時也附帶3月14日答案揭曉，但很多人都猜到了，這個由四個圓燈組成的圖案，很像一個豪華汽車品牌的標志，不是么？
 
      而在3月13日，小牛電動放出一部名為“神秘冰原行動”的預告片，15秒簡短的視頻已經體現出主題——小牛電動遠赴冰原挑戰極限。在3月14日，完整版視頻在官方放送。

      視頻中，小牛電動創始人胡依林講述自己的成長經歷，熟悉他的人可能從那篇傳遍網絡的《All in or nothing，滿滿一碗雞血湯》知道得更多了，但這次在小牛電動冰原行動在襯托之下顯然更應景，一方面，小牛電動傳遞的是突破極限、挑戰自我的精神，另一方面，小牛電動亦表現出將把電動車當成一種生活方式的態度。

由于過去的原因，我們對電動車留有一些潛在的不好印象，但生活終需改善，不管之于你而言只是一輛代步車也好，或是作為日常外出消遣的最佳伴侶，依然需要有人站出來把電動車這種符合國情的交通工具往更好的方向發展，而小牛電動正在扮演著這樣的角色。

我們能從小牛電動的口碑營銷看出他們強調的不是電動車本身，也是騎行生活；業界首創的“牛油保”保險服務強調的不是自己安全，而是為了健全整個電動車行業的售后服務體現；極光限量版強調的不是自己的顏色有多么酷，而是據此告訴大家電動車也能有時尚的一面；遠赴海拉爾進行極限環境的測試，強調的不是車輛的品質有多高，而是作為一種挑戰，雖然不證明什么，但如視頻中胡依林所講：“挑戰所賦予你的是一次可以選擇的機會，一個不一樣的未來，贏得挑戰是一個至高無上的境界，能夠真正做到恪守初心，不斷前行才是最終要實現的目標。”