【聽(tīng)楊姐說(shuō)】
兩會(huì)來(lái)了。
身為公號(hào)銀，楊姐不得不關(guān)注PONY馬的這條《關(guān)于以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議》。
Pony馬化騰今年帶來(lái)了五項(xiàng)提案，包括分享經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)安全和“互聯(lián)網(wǎng)+”落地措施等五大民生問(wèn)題。
對(duì)于楊姐來(lái)講，最最令人動(dòng)容的就是關(guān)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的相關(guān)提案——（難道姐那顆一直想寫(xiě)部小說(shuō)的心仍然沒(méi)有冷卻？）馬化騰在關(guān)于促進(jìn)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議中稱“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及帶動(dòng)了以移動(dòng)終端為載體的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道，這將是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興的重大機(jī)遇”（賊對(duì)賊對(duì)的�。。�。
但網(wǎng)絡(luò)盜版仍然是產(chǎn)業(yè)揮之不去的“陰霾”，極大制約了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)良性發(fā)展。此外，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然處于重產(chǎn)量、輕質(zhì)量的階段，專業(yè)及非專業(yè)群體和個(gè)體的創(chuàng)新能力尚未得到充分釋放。政府的監(jiān)管與審批政策尚有優(yōu)化空間，相關(guān)立法工作需要提速。
是的，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，繞不開(kāi)的就是盜版。
之前有人說(shuō)，盜版讓我們都沒(méi)好音樂(lè)聽(tīng)，現(xiàn)在盜版還讓我們面臨“沒(méi)好書(shū)看”的窘境。單2014年，盜版就給行業(yè)帶來(lái)接近100億的損失。而現(xiàn)在盜版的方式不只赤裸裸的抓取內(nèi)容，還包括搜索引擎轉(zhuǎn)碼、瀏覽器聚合，移動(dòng)app等新模式來(lái)盜取內(nèi)容，和正版平臺(tái)搶奪用戶。如果人人看盜版，作者收入減少，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本增加，IP后繼開(kāi)發(fā)收影響，這破壞的是整個(gè)生態(tài)。
實(shí)際上，現(xiàn)在數(shù)字閱讀平臺(tái)也攜手開(kāi)始打擊盜版，如悠悠書(shū)盟、快眼看書(shū)、萬(wàn)松中文網(wǎng)等盜版網(wǎng)站，就在起點(diǎn)中文網(wǎng)等網(wǎng)站的起訴下關(guān)閉——但，還不夠！
盜版之殤
是的，盜版的猖獗令人瞠目。原創(chuàng)小說(shuō)更新后幾個(gè)小時(shí)，在某些網(wǎng)站上就能看到盜版書(shū)。那些網(wǎng)站某人稱“是熱心網(wǎng)友一個(gè)字一個(gè)字打上去的……”對(duì)于這個(gè)解釋，姐是不信的——那些“熱心”網(wǎng)友在哪里啊親？
很多人都說(shuō)，《瑯琊榜》的電視劇和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)一樣精彩
總之，為了根治盜版等等目前的弊端，營(yíng)造有利數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，PONY提出了幾點(diǎn)建議：
首先政府要完善管理體系，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造適度寬松的政策環(huán)境。
說(shuō)穿了，“建國(guó)以后動(dòng)物不能成精”這個(gè)梗雖然被證實(shí)為謠言了，但“脖子以下的親熱能不能寫(xiě)”還是個(gè)問(wèn)題！
目前來(lái)看，平臺(tái)們本身也在監(jiān)管內(nèi)容，比如小馬哥家的國(guó)內(nèi)最大正版數(shù)字閱讀平臺(tái)——閱文集團(tuán)，在內(nèi)容審查上嚴(yán)守法律要求，不踩線，不打擦邊球。在這種背景下，政府應(yīng)該完善溝通機(jī)制，在內(nèi)容審查方面實(shí)施“底線監(jiān)管”，即線下和線上的文藝創(chuàng)作實(shí)行同等待遇，減少審批流程，才能激發(fā)大眾的創(chuàng)作熱情。
此外，政府應(yīng)該支持平臺(tái)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，加大打擊利用各種新興技術(shù)手段侵權(quán)盜版的力度，從政府+行業(yè)，兩手肅清盜版根源。只有“上行”，有清晰、核心的“反盜版”政策和舉措，行業(yè)、企業(yè)才能“下效”。
不過(guò)，隨著政府法律法規(guī)的完善和有關(guān)部門(mén)的加強(qiáng)整頓，越來(lái)越多的網(wǎng)文平臺(tái)都在戰(zhàn)略上開(kāi)始“反盜版”，去年包括閱文旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、中文在線等內(nèi)容平臺(tái)紛紛通過(guò)法律手段維權(quán)，起訴侵權(quán)網(wǎng)站。
盜版在騰訊內(nèi)部已經(jīng)成了一個(gè)全公司的“重點(diǎn)”——楊姐聽(tīng)說(shuō)，在騰訊互娛即將舉辦的UP2016大會(huì)上，閱文集團(tuán)將在打盜版這件事上有重磅信息發(fā)布。
一個(gè)好現(xiàn)象是，行業(yè)開(kāi)始深入解讀原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)的新問(wèn)題：比如閱文集團(tuán)大boss吳文輝就多次提到維護(hù)版權(quán)，并對(duì)衍生產(chǎn)品版權(quán)維護(hù)做了重點(diǎn)提及。閱文今年還成立了正版聯(lián)盟，這就是從源頭上為原創(chuàng)文學(xué)行業(yè)肅清盜版、侵權(quán)等障礙，以促使整個(gè)行業(yè)健康高效地發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《太子妃升職記》因?yàn)闃?lè)視的這部網(wǎng)絡(luò)劇一夜成名
還有，政府還應(yīng)加大政策支持，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，以及積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的推動(dòng)作用，加強(qiáng)行業(yè)自律與企業(yè)自審自治。
創(chuàng)意行業(yè)的靈魂是“人”，只有好作者，才能產(chǎn)出好作品；只有源源不斷的好作品，行業(yè)才能高效地發(fā)展。
現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)都在盯著大神，這固然沒(méi)錯(cuò)，但大神也是從普通作者、小神一路走來(lái)。除了政策支持外，行業(yè)也要注意扶植新的作者——目前來(lái)看，各個(gè)平臺(tái)都在發(fā)展原創(chuàng)內(nèi)容，但把作者儲(chǔ)備、挖掘、打造搞成體系的，就只有閱文集團(tuán)。
前年大神峰會(huì)，打造高端作者品牌，建立福利體系，針對(duì)基層作者推出各種扶持政策。再例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘潛力作者，另外還有系統(tǒng)的賽事——Next idea原創(chuàng)文學(xué)大賽已經(jīng)開(kāi)到了第三屆，通過(guò)長(zhǎng)跨度的活動(dòng)來(lái)尋找更多的潛力人才，并給他們創(chuàng)造上升通道。
其實(shí)，不論是PONY的提案也好，各個(gè)數(shù)字閱讀平臺(tái)在抓緊時(shí)間發(fā)展也好，無(wú)不說(shuō)明我們數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期。想想復(fù)聯(lián)，想想迪斯尼，想想馬上要開(kāi)業(yè)的哈利波特樂(lè)園……什么時(shí)候，讓全世界都知道天朝的修真體系，知道“氣”（功夫熊貓已經(jīng)普及了），咱們的大IP，也就真正誕生了。
家家泛娛樂(lè) 頭部已成定局
這幾年來(lái)，國(guó)家規(guī)劃中數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)完全是重頭戲，完全可以理解。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可是無(wú)污染、體量大、還能對(duì)外輸出價(jià)值觀的產(chǎn)業(yè)。而隨著技術(shù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合更加緊密，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)愈加重要。
菜心們還記得尊上啦、靖王啦、撩妹高手、太子妃男友、力MAX的胡八一嗎？這些讓我們舔屏覺(jué)得世界真美好的角色的背后，是大寫(xiě)的“原創(chuàng)文學(xué)”和“泛娛樂(lè)”。
依托優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和IP（IntellectualProperty，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）強(qiáng)大的輻射能力和產(chǎn)業(yè)整合能力，衍生出小到周邊商品、大到影視劇和網(wǎng)絡(luò)游戲等。這就是以優(yōu)質(zhì)IP為軸心、多種互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容形態(tài)協(xié)同發(fā)展的“泛娛樂(lè)”。
話說(shuō)當(dāng)年鵝廠提出泛娛樂(lè)后，華誼、阿里、百度紛紛跟進(jìn)，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展頗有成效。文學(xué)行業(yè)開(kāi)始百花齊放，影響下游的能力越來(lái)越大——《鬼吹燈》IP，去年兩部電影的票房已經(jīng)超過(guò)20億。
而好的IP是國(guó)際化的，《全職高手》葉修的手辦在全球20個(gè)國(guó)家齊齊開(kāi)售；《從前有座靈劍山》的動(dòng)畫(huà)登陸日本電視臺(tái)。更別說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)外還有網(wǎng)站眾籌翻譯起點(diǎn)小說(shuō)。
《全職高手》和《從前有座靈劍山》的IP都出自閱文集團(tuán)——現(xiàn)在，在黑心大叔吳文輝的帶領(lǐng)下，閱文集團(tuán)終于熬到國(guó)內(nèi)最大正版數(shù)字閱讀平臺(tái)了，此處恭喜大叔，各種故事，請(qǐng)教大家參看以前的各種文章哈，此處不再贅述。
但是今天的閱文集團(tuán)可已經(jīng)與當(dāng)初有了天壤之別：它的血脈不僅是由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合成，而且騰訊還將自己旗下移動(dòng)端一把強(qiáng)弩——QQ閱讀給了吳大叔，形成了PC端有起點(diǎn)中文網(wǎng)、移動(dòng)端有QQ閱讀的呼應(yīng)架構(gòu)。
起先，人們還期待百度文學(xué)、阿里的文學(xué)能與閱文集團(tuán)斗一斗，不過(guò)現(xiàn)在看起來(lái)，沒(méi)什么熱鬧可看了。
缺乏國(guó)際超級(jí)IP
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在閱文集團(tuán)手里有1000萬(wàn)部作品、400萬(wàn)作者，覆蓋200多種內(nèi)容，觸達(dá)6億用戶，占據(jù)90%的IP改編市場(chǎng)份額，這種體量、用戶，加上閱文的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，數(shù)量已經(jīng)不再是吳文輝追求的目標(biāo)——能不能誕生全球性的強(qiáng)IP才是關(guān)鍵。
負(fù)責(zé)IP開(kāi)發(fā)的閱文集團(tuán)副總裁羅立就說(shuō)了“我們現(xiàn)在最重要的工作就是制造一流IP。”
中國(guó)的作者為什么不能和國(guó)際的作者在名譽(yù)和收入上比肩？中國(guó)的IP為什么不能成為國(guó)際上的知名IP？美國(guó)有蝙蝠俠、復(fù)聯(lián)……白雪公主，中國(guó)有那么多的俠客、騷人和英雄，怎么外國(guó)對(duì)中國(guó)的了解還是只停留在少林寺、成龍？
《偽裝者》改編自小說(shuō)《諜戰(zhàn)上海灘》
好吧，這個(gè)課題恐怕不是我的，還是甩給吳文輝吳大叔去思考吧……期待他能盡早搞一部讓美國(guó)男女老少都膾炙人口的人物出來(lái)……嘿嘿嘿，作為十年內(nèi)的KPI可好？
當(dāng)然，pony對(duì)數(shù)字閱讀的未來(lái)還是很看好的——不然為啥下這么大力氣弄泛娛樂(lè)還提了提案��？
看看這段話：“在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，整個(gè)數(shù)字內(nèi)容業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)的基本面貌和社會(huì)資源都被重塑。在這條興盛發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈上，發(fā)行渠道的去中心化、消費(fèi)環(huán)節(jié)的個(gè)性化、作者和受眾的即時(shí)互動(dòng)等新特征不斷涌現(xiàn)，未來(lái)在原創(chuàng)領(lǐng)域還將有更多精品產(chǎn)生，這將開(kāi)辟文化產(chǎn)業(yè)振業(yè)興邦的重大契機(jī)。”
所以，是契機(jī)，就要抓住！
原文轉(zhuǎn)載自 小白不菜（微信公眾號(hào)ID：xiaobaibucai521），作者楊陽(yáng)