2月22日下午，此時(shí)距離三星在MWC2016的發(fā)布會(huì)過(guò)去整整24個(gè)小時(shí)!漫步在西班牙巴塞羅那的加泰羅尼亞廣場(chǎng)，我不停的思考一個(gè)問(wèn)題：行業(yè)第一的三星為什么此時(shí)開(kāi)放心態(tài)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)共贏?
時(shí)光回溯，在21日下午7點(diǎn)，三星發(fā)布會(huì)上推出來(lái)了備受期待的年度旗艦Galaxy新品Galaxy S7和Galaxy S7 edge，進(jìn)入2016年Galaxy已然到了七代。過(guò)去的幾年，通過(guò)Galaxy系列產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，三星成為全球公認(rèn)的出貨量最大的手機(jī)公司。當(dāng)然，通過(guò)2016年的這次發(fā)布會(huì)來(lái)看，比出貨量和行業(yè)地位更重要的是：三星此刻起，真正意義上要變成一家開(kāi)放的平臺(tái)級(jí)公司。
2016年的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上三星的產(chǎn)品依舊旗艦，配置依舊頂級(jí)。并且升級(jí)了更大光圈的相機(jī)，IP68的防水，更智能的水冷循環(huán)體系以及游戲平臺(tái)的大革新。然后從行業(yè)發(fā)展的大局來(lái)看，真正我們要關(guān)注的是配置和功能以外的東西，作為全球手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，三星是時(shí)候考慮讓行業(yè)合作伙伴來(lái)分享其發(fā)展的紅利。
事實(shí)上的確如此，從Facebook創(chuàng)始人扎克伯格的意外登臺(tái)以及公布的全球合作伙伴可見(jiàn)一斑。正如科幻小說(shuō)《三體》所描述的內(nèi)容一樣，所有的事物處在不同的維度，不同維度的生物在不同的競(jìng)爭(zhēng)跑道互相實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。在我看來(lái)低層維度的生物想的是吃飽喝足的問(wèn)題，高層維度的生物想的是生態(tài)體系建設(shè)的問(wèn)題。也就如中國(guó)流行的一句古話一樣“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下”一樣，今天我想和大家探討的一個(gè)話題就是“達(dá)”的三星如何兼濟(jì)天下。
三星不再比拼配置 而在于拼生態(tài)體系建設(shè)
配置雖然旗艦，但2016年的三星發(fā)布會(huì)對(duì)于配置的部分寥寥數(shù)筆帶過(guò)，說(shuō)明三星希望大家關(guān)注的不僅僅是配置本身，而是配置之外的生態(tài)體系建設(shè)。
過(guò)去的數(shù)年，三星的老對(duì)手蘋果公司通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)模式創(chuàng)新，搭建了一個(gè)封閉的“開(kāi)放平臺(tái)”，進(jìn)而在多維度進(jìn)行滲透，安卓陣營(yíng)的手機(jī)廠商面對(duì)蘋果的競(jìng)爭(zhēng)非常吃虧，只能通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的方式來(lái)抵御。三星自從Galaxy系列推出后，雖然銷量上超過(guò)了蘋果，但基于手機(jī)的利潤(rùn)和軟件服務(wù)則大大落后蘋果，帶來(lái)的直接后果就是利潤(rùn)獲取的巨大差異。
這次三星在mwc舉行的年度發(fā)布會(huì)，除了手機(jī)以外，三星還在此次發(fā)布會(huì)上發(fā)布了一款VR相機(jī)—Gear 360。這款相機(jī)擁有前后兩個(gè)廣角鏡頭，每個(gè)鏡頭可以覆蓋180度范圍的景物。無(wú)論是Galaxy S7還是Galaxy S7 edge，都能與虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Gear VR的連接實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。
而此前的三星智能手表Gear S2 Classic也實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫連接，隨時(shí)隨地監(jiān)護(hù)健康。同時(shí)我們關(guān)注到這次的三星游戲平臺(tái)也進(jìn)一步升級(jí)開(kāi)放，基于游戲的一些功能需求和內(nèi)容服務(wù)也將會(huì)有大量伙伴參與進(jìn)來(lái)。
顯然三星要想真正意義上和蘋果競(jìng)爭(zhēng)，并不能滿足于手機(jī)本身的表現(xiàn)，而是手機(jī)之外生態(tài)體系的建設(shè)。但我相信，相比蘋果“封閉”的體系，三星的這個(gè)體系一定是開(kāi)放給全行業(yè)，和全行業(yè)共贏共生的。
扎克伯格站臺(tái)背后 三星生態(tài)產(chǎn)業(yè)共贏
三星的發(fā)布會(huì)本身就萬(wàn)眾期待，但因?yàn)樵瞬竦默F(xiàn)身則讓普通的消費(fèi)者也知道了三星正在發(fā)生的變化。小扎的現(xiàn)身不僅僅是站臺(tái)，而是某種信號(hào)，我們不應(yīng)該拿娛樂(lè)的心態(tài)去做解讀分析。最大手機(jī)公司和最大社交平臺(tái)合作，其背后的深層意義在于三星的開(kāi)放體系建設(shè)需要全球參與進(jìn)來(lái)。
前文我們已經(jīng)分析過(guò)，三星正在變得開(kāi)放，且三星旗下很多產(chǎn)品相互連接起來(lái)，形成一個(gè)可以讓消費(fèi)者滿足不同需求的小一號(hào)的體系。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不夠，三星的開(kāi)放生態(tài)體系建設(shè)更需要的是三星以外的廠商的合作。
2月22日我又去逛了一圈MWC展館，在三號(hào)廳三星的VR設(shè)備展示區(qū)排起了長(zhǎng)隊(duì)。現(xiàn)在各國(guó)的媒體對(duì)三星的VR體驗(yàn)表示“超過(guò)預(yù)期，讓人大開(kāi)眼界”。這就是產(chǎn)業(yè)共贏的力量，三星的VR背后的核心技術(shù)是FACEBOOK旗下公Oculus 司提供的，然后搭載三星的體系以及合作伙伴的內(nèi)容，這個(gè)市場(chǎng)自然就起來(lái)。
當(dāng)然Facebook只是其中一個(gè)有代表性的合作案例，比如在三星的軟件開(kāi)發(fā)體系中，三星推出了vulkan api接口給開(kāi)發(fā)者，有媒體報(bào)道稱Vulkan得益于AMD MantleAPI的啟發(fā)，為Vulkan構(gòu)建了一套完善的開(kāi)發(fā)體系，在功能和性能方面都十分豐富，擁有最新圖形技術(shù)、通用目的計(jì)算、預(yù)編譯著色器、多核心多線程高效率、底層驅(qū)動(dòng)過(guò)載、橫跨桌面/移動(dòng)/主機(jī)/嵌入式、底層GPU硬件控制、精煉API。可以預(yù)示，利用這個(gè)給開(kāi)發(fā)者的專用平臺(tái)，未來(lái)將會(huì)基于三星的平臺(tái)衍生出來(lái)更多的創(chuàng)新服務(wù)。
再比如三星的SmartThings功能(筆者注：SmartThings是三星在2014年收購(gòu)的一家企業(yè)，據(jù)悉耗資2億美元左右)，讓每一個(gè)人只需要插上線就能享受智能家庭服務(wù)。三星的目標(biāo)很明確：確保能通過(guò)用戶家中已有的產(chǎn)品組成智能家庭。當(dāng)你擁有一臺(tái)三星電視，你就可以隨意購(gòu)買SmartThings認(rèn)證的200多款產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大多不是三星生產(chǎn)的。最終，SmartThings功能將進(jìn)入三星其他家電和數(shù)碼產(chǎn)品，為更多的人帶來(lái)智能家庭產(chǎn)品。
三星的開(kāi)放 中國(guó)的合作伙伴能享到何種紅利
在2015年我寫的幾篇觀察三星的文章中，幾乎每次都會(huì)探討一個(gè)觀點(diǎn)：中國(guó)企業(yè)能和三星學(xué)習(xí)什么?現(xiàn)在我更想說(shuō)的是中國(guó)企業(yè)應(yīng)該用何種姿勢(shì)來(lái)?yè)肀牵硎懿⑶覅⑴c到三星變革的紅利中來(lái)。
由于三星處事低調(diào)，在大中華區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)層很少接受媒體采訪，導(dǎo)致很多人對(duì)三星的了解遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于BAT這樣的企業(yè)。事實(shí)上，三星在大中華區(qū)的布局非常非法廣泛，有超過(guò)12萬(wàn)員工，比BAT加起來(lái)的數(shù)量還多，分布在不同的領(lǐng)域，從事不同的工作。也就是說(shuō)三星一旦其開(kāi)放體系推進(jìn)開(kāi)來(lái)，在智能硬件、游戲、視頻影音、移動(dòng)支付、電子商務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域和中國(guó)的企業(yè)可以對(duì)接合作。
前天在巴塞羅那找了艘游艇出游地中海的時(shí)候，遇到了三星的一位工程師姜震，特別和我聊起了三星的移動(dòng)支付Samsung Pay(備注：三星移動(dòng)支付即將進(jìn)入中國(guó)，民生銀行等主流銀行均有合作)。他告訴我在中國(guó)，大概有1500萬(wàn)臺(tái)POS機(jī)，其中支持NFC功能的POS機(jī)只占總量的三分之一，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的POS機(jī)終端中，并沒(méi)有NFC模塊，這使得僅支持NFC功能的支付應(yīng)用的使用范圍大大受限，而蘋果支付理論上只能在三分之一的機(jī)器上使用。但三星研發(fā)了一個(gè)MST(磁安全傳輸)技術(shù)，可以讓中國(guó)最低端的POS機(jī)也能用三星的支付，而無(wú)需額外花錢進(jìn)行升級(jí)。
在中國(guó)我認(rèn)識(shí)很多做傳統(tǒng)POS機(jī)代理的廠商，大多規(guī)模不大，他們很難在機(jī)器升級(jí)上愿意付費(fèi)。我想如果三星真能做到不升級(jí)機(jī)器，就能使用最新的支付體系，對(duì)于這些廠商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大利好。當(dāng)然這些僅僅是pos機(jī)廠商層面的利好，三星作為全球最大手機(jī)公司，對(duì)于中國(guó)的銀行、運(yùn)營(yíng)商也無(wú)疑能提升其客戶獲取和運(yùn)維能力。
之前我在一篇文章分析過(guò)阿里巴巴馬云趕赴韓國(guó)拜訪三星一事，當(dāng)時(shí)在我看來(lái)阿里巴巴要通過(guò)三星的渠道資源來(lái)推廣阿里巴巴旗下的通訊和電商產(chǎn)品。但顯然，當(dāng)時(shí)的三星沒(méi)有足夠開(kāi)放，阿里巴巴和三星的合作并沒(méi)有大規(guī)模很好的展開(kāi)。不過(guò)在今天看來(lái)，覺(jué)醒過(guò)來(lái)的三星可以繼續(xù)和阿里巴巴合作，在電商、云服務(wù)、O2O等等層面可以打通雙方共同的生態(tài)體系。
當(dāng)然除了巨頭層面的合作之外，開(kāi)放的三星更多的還是帶給國(guó)內(nèi)廣大中開(kāi)發(fā)者和公司的一些利好。比如三星的VR戰(zhàn)略、游戲平臺(tái)等等，都需要大量的內(nèi)容來(lái)支持，而中國(guó)過(guò)去的幾年出現(xiàn)大量的這方面的人才，可以和三星的發(fā)展需求相輔相成，最終三星反過(guò)來(lái)幫助到這小中小創(chuàng)業(yè)者的成長(zhǎng)。
PS：本文作者丁道師，關(guān)于本文所述觀點(diǎn)，歡迎來(lái)信探討，微信：dingdaoshi