網(wǎng)絡(luò)紅包注定將成為中國人年夜飯的一道大菜。QQ紅包此番率先宣布除夕夜現(xiàn)金紅包的金額超過2億元，這無疑是為在天寒地凍中的全國網(wǎng)友點(diǎn)了一把火。

截至目前，大家熟悉的歐萊雅、美寶蓮、大眾點(diǎn)評、挖財(cái)、攜程、微眾銀行、滴滴出行、微票等品牌都已加入QQ紅包陣營，將在除夕為大家派出紅包。與QQ紅包攜手合作的品牌數(shù)量還在持續(xù)增加。其中挖財(cái)在跨年QQ紅包中已經(jīng)加入合作，并在跨年夜一舉奪取App Store中國區(qū)下載第一，成為“紅包營銷”的經(jīng)典戰(zhàn)例，也吸引了眾多商家關(guān)注QQ紅包。

為了給用戶帶來更好的春節(jié)福利，在現(xiàn)金池大大擴(kuò)容之外，QQ紅包還將送上誠意滿滿的禮券，包括滴滴券、京東券、微票券、話費(fèi)、流量等與用戶生活息息相關(guān)的實(shí)在優(yōu)惠。

騰訊即通產(chǎn)品部副總經(jīng)理冼業(yè)成表示，跨年QQ紅包極大地調(diào)動了用戶熱情，引來超過1.7億用戶參與“刷一刷”搶紅包活動，整體QQ同時(shí)在線人數(shù)也創(chuàng)下歷史新高。為了讓大家除夕刷得更暢快，騰訊對網(wǎng)絡(luò)帶寬和計(jì)算資源做了更加充足的配置，保證讓網(wǎng)友刷足癮、不延時(shí)。

除夕夜輕松搶紅包，只需“刷一刷”

春節(jié)期間，QQ紅包將繼續(xù)沿用廣受歡迎的“刷一刷”姿勢。相比而言，“刷一刷”是非常自然的操作。在紅包發(fā)放期間，用戶只要打開手機(jī)QQ進(jìn)入到主界面，就可以得到紅包的實(shí)時(shí)提醒并加入搶紅包大戰(zhàn)，同時(shí)不必離開溝通界面。“刷一刷”動作學(xué)習(xí)和操作成本最低，同時(shí)QQ紅包產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)又為該動作注入了“連擊”計(jì)數(shù)的游戲化特性。在跨年QQ紅包運(yùn)動中，不少用戶還用連刷次數(shù)和好友PK。據(jù)稱有網(wǎng)友連擊次數(shù)達(dá)到700以上。

經(jīng)過跨年的“實(shí)戰(zhàn)演練”，QQ用戶在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中更能得心應(yīng)手，在搶超過2億現(xiàn)金紅包的同時(shí)，在連刷次數(shù)方面也有機(jī)會與好友一決高下。

社交紅包怎么玩？口令紅包、個(gè)性紅包、群發(fā)祝福

除了“刷一刷”的官方紅包玩法，QQ今年還提供了口令紅包、個(gè)性紅包、群發(fā)祝福等個(gè)人紅包玩法，讓網(wǎng)友充分發(fā)揮創(chuàng)意，把紅包玩出更多色彩。

“口令紅包”是指用戶發(fā)放群紅包時(shí)，可以設(shè)置一個(gè)“口令”，好友需要重復(fù)該“口令”才能參與搶紅包。因此，許多用戶充分發(fā)揮創(chuàng)意，發(fā)掘出了不同的玩法。一個(gè)最簡單的口令排隊(duì)，就能夠在QQ群里帶來不同的熱鬧歡喜。

“個(gè)性紅包”則是一項(xiàng)增值玩法。用戶在發(fā)送QQ紅包時(shí)可以選用個(gè)性化的紅包樣式，包括姓氏紅包、填字紅包、搞怪與趣味紅包等。而在春節(jié)階段，QQ還將推出群發(fā)祝福功能，除了文字之外，也支持以視頻互動方式演繹和傳遞春節(jié)祝福，用趣味的方式向好友討紅包。

大數(shù)據(jù)作證：年輕用戶“城會玩”

數(shù)據(jù)顯示，QQ用戶18-29歲的年輕用戶超過5億。在2015年QQ春節(jié)紅包的搶包大軍中，90后更是絕對的主力軍，占到參與人數(shù)的55.6%，且成功搶到了62.3%的紅包。

無論是“刷一刷”還是好友紅包，QQ紅包在猴年春節(jié)的玩法不僅充滿樂趣，也滿足了QQ平臺大量年輕用戶的個(gè)性化需求。大批小鮮肉在QQ紅包里有極高參與度，還自帶轉(zhuǎn)發(fā)、分享功能。這也讓紅包變成了除夕夜充滿娛樂性的話題和事件。

在2016跨年夜，QQ紅包已經(jīng)提前為億萬QQ用戶帶來一場猛烈的“紅包雨”。2016年春節(jié)，QQ紅包也將持續(xù)為用戶創(chuàng)造更多驚喜、交流和樂趣，讓猴年春節(jié)更加好玩。